论文中小企业微信公众帐号编辑与运行，该文是中小企业方面论文如何怎么撰写与微信和公众和运行研究方面本科论文范文.
文／崔红
摘 要：随着信息技术的发展和网络覆盖范围的扩大,各种新媒体类型不断出现,如微信、微博等,尤其是微信被应用在现代人的工作、生活中,中小企业应用微信公众平台,建立微信公众号进行企业推广,实现了多样化文字、动态图片以及语音等的统一,有利于企业与市场受众进行互动.微信营销成为现代企业的新型营销模式,中小企业应用微信公众号进行产品推广,注重营微信公众平台的开发以及*编辑,可以实现扩大企业知名度,实现产品营销的目的.文章主要对当今社会中小企业微信公众*的编辑以及运营方式展开系统分析,分析微信公众号运营中的问题,并针对相关问题提出针对性建议.
关键词：中小企业；微信公众帐号；运行
前言
自从微信软件推广以来,其使用人数不断增多,逐渐由个人生活扩展至企业工作上.微信以信息技术为基础,通过快速发送语音、视频、文字以及图片的方式进行交流,并且微信还扩展了聊天的范围,能够实现群聊,而随着微信公众平台的产生,很多企业都利用微信平台建设专属的*,来进行消费推送以及企业品牌推广.微信公众平台的产生,促使社会交往链衍生出巨大的商机,为企业提供了大量的人际关系,有利于企业品牌的推广,在微信的强大功能下,我国大量的中小企业进驻微信公众平台,建设自身的媒体公众平台,以此来提高微信公众平台的运营效率与质量.综合分析中小企业微信公众平台的运行模式,具有强烈的现实意义.
1.中小企业微信公众平台运营中的问题
目前,微信注册用户人数突破9.27亿,且超过50%的人数每天应用微信的时间超过90分钟,很多中小企业都建设有本企业的微信公众平台,透过平台与微信用户进行交流,极大的实现品牌推广以及产品营销的目的.中小企业对微信公众平台的建设是在探索中实现发展,整体的建设过程面临着诸多挑战,对中小企业微信公众平台的运营问题展开分析,可以针对问题提出有效的整改措施,充分提高中小企业微信公众的建设质量.
1.1 推送信息问题
现代中小企业的微信平台在信息推广上,普遍存在过于频繁、信息无效的问题.由于用户的时间比较零碎,频繁进行广告信息推广,会增加用户的厌恶感,且很多企业在信息推广上,不讲求方式,直接进行产品营销,营销味道过于浓厚,忽视对受众心理需求的探究,致使受众对于频繁的广告推送产生厌烦感,从而产生疏离感,导致推送的同类信息无法发挥其作用.中小企业在微信平台的信息推送上,要克服这一问题,最佳时间为2到3天一次.
中小企业利用微信公众平台进行信息推送,推送信息过长,则会让受众丧失阅读兴趣.一般情况下,微信用户的时间比较分散,信息阅读时间有限,因此在遇到长篇的文字内容时,大多都会跳过不进行阅读,因此最佳时间应该控制在5分钟以内,能够让受众还快速接受信息,实现信息的有效传播.
1.2 回复问题
微信公众平台具有信息自动回复的功能,因此很多中小企业在信息推送上,为了节约成本或受其他因素的影响,大多选择自动回复,而自动回复是没有情感的,受众在自动回复中,感受不到关怀,无法有效刺激受众的消费需求,人工回复则具有感染功能,能够从言语中吸引受众的视线,让受众主动对企业信息进行了解.目前,很多企业事先将可能询问的问题设置成关键词,利用微信公众平台的自动回复功能进行回复,这种微信操作方式不利于吸引受众,无法有效进行信息传播.
1.3 定位问题
在中小企业的微信公众号的建设上,应该注重开发用户的价值,而不是粉丝数量.现代中小企业的微信公众号建设上,过于重视微信粉丝数量,忽视用户价值的开发,在与用户受众的交流互动中,应该将重点放在如何刺激用户的消费需求上,避免出现大量的无效交流.
2.中小企业微信公众平台的*编辑对策
中小企业建设微信公众号,主要目的是进行企业宣传,基本职能与广告相似,但相比较广告、微博等受众的被动接受,微信用户则是掌握主动权,主动与公众号进行交流,以满足自身的信息需求.微信作为新兴的网络媒体,具有网络特性,企业在应用微信平台与用户进行交流时,要注意实现三方面的要求,包括满足互动交往的要求,满足知识获取的要求以及满足工作信息交流的要求,其中最关键的是要实现工作信息交流,以前两种要求来作为辅助条件进行推进,以此来扩大企业信息的覆盖面.
中小企业在建设微信公众号时,首先要重视*的编辑,确保*能够快速、有效的吸引观众的视线.中小企业微信公众帐号的编辑中,要明确*编辑的目的,重视*内容编辑工作,同时*编辑新型尽量真实、有效,要在确保信息传播秩序的前提下进行标记,确保保障主体利益,同时也能够发挥微信*的引导作用.
中小企业的微信公众*编辑,包括内容编辑等多方面,微信公众*的具体内容编辑包括昵称、功能介绍以及微信认证.中小企业在设置昵称时,要避免走入为了吸引用户视线而创新企业名字的误区,一般情况下,以企业在工商局注册商标名为准,将其设置为昵称,这种昵称编辑行为可以增加微信公众平台的可信度和权威性,让用户能够主动关注微信*；在功能介绍上,中小企业可以以本企业的发展历史、建设年龄、主营产品、经营理念、企业荣誉以及特色的企业文化等为主,通过功能介绍可以快速吸引用户的视线,让不熟悉该企业的用户了解企业文化以及企业产品,以此来根据自身的实际需求决定是否关注该企业的微信公众号；另外还要重视微信认证编辑,让用户能够通过微信编辑了解企业的各项公开信息,让用户能够更加全面的了解企业内容,提高企业的传播力度,让用户能够主动探知企业信息,提高用户对微信公众号的信任度,以便于企业后续可以有效推送企业信息和开展产品营销活动.
3.中小企业微信公众平台的运行措施
中小企业要想建立高效的微信公众号,促使其能够高效运行,在建设过程中,就要重视推广信息的内容编辑,明确定位,能够根据自身的企业营销发展需求编辑推送信息,另外要重视推送时间的设置,要充分调动微信的互动性,不仅要与受众进行互动,还要与传统媒体进行呼应,扩大信息传播的范围,实现中小企业微信营销的目的.
3.1 明确定位
现代微信公众平台的发展速度不断增大,中小企业在网络时代比较重视网络宣传,微信公众平台就是一个重要的宣传窗口,主要是为了服务客户.中小企业在微信公众号的建设中,如何体现信息推广的价值以及如何为客户提供信息服务都是建立在科学定位的基础上,中小企业只有明确定位,树立正确的编辑意识以及发展方向,才能够针对市场用户提出建设性的意见,才有利于扩大企业的信息接收群.
中小企业明确定位,应该从多方面来制定发展目标,首先定位要建立在企业的产品以及企业文化的基础上,选择符合产品、文化整体内容的风格,如假设公司主营创意家居用品,在微信公众号的内容编辑上,可以上传一些本企业的创新家居图片,也可以编辑一些趣味的创意动图,因此企业微信公众号在定位上,就要以“创意”为关键词,以创意内容为主,避免大量文字,以图片来吸引观众的视线.
在微信公众号的建设上,中小企业要形成独特的角色风格,在定位的基础上,综合企业文化元素形成独特的风格,简单来说,角色定位就是对微信公众号的运营对象进行定位.微信公共号与现代的新兴媒体形式不同,其用户具有更强的主动性,可以随时与运营者进行交流,这里的运营者可以看做是企业克服,通过与用户进行交流,吸引用户的注意力,先完成化用户向“粉丝”的过渡,随之要将“粉丝”转变为企业的客户,将企业的产品或文化价值传递出给用户,刺激用户的消费需求,以此实现微信公众号的推广职能.如我国蜜雪冰城茶饮企业在微信公众号的推广中,不仅仅是进行茶饮等推广,还伴随着歌曲推送,这种推送方式,将广告营销隐含在推送中,拉近了用户与企业之间的关系,同时也引起用户的消费愿望.因此,中小企业在明确定位时,要做好内容编辑工作,确定合适的角色风格,提高用户的关注度.
3.2 时间设置
微信用户时间相对比较零散,并且大部分时间用于朋友圈,而在微信公众号推送信息的接收上,大多都是间断型的.因此中小企业在信息推送上,要把握精准的时间,以便于获得更多的潜在客户.另外,微信公众号的信息推送上,不同类型的企业信息推送时间应该有所差异,如饮食类企业可以将推送时间放在中午10点到2点之间,晚上5点到11点之间,而纵观微信使用时间的发布周期表可知微信时间集中在上午9到10点,中午13点左右,下午5点以后,尤其是晚9点到11点是微信使用的最高峰值,因此中小企业在信息推送上,要充分考虑自身的经营企业产品类型,以及市场受众的微信在线时间,选择合适的时间进行企业信息的推送,以此来提高信息的推送效率.
3.3 运行互动性
中小企业建设微信公众号的主要目的是进行信息推广,而这一目的是通过微信互动实现的,因此微信公众平台的内容编辑要注意互动性编辑,能够积极与微信用户进行互动,提高互动沟通的质量,最终促成消费需求.中小企业要想实现微信互动,就要针对微信公众号设置专门的信息管理人员,尽量减少自动回复的频率,增加人工互动,让微信用户能够在人工互动中,真实的了解企业产品信息以及企业文化等,能够将用户发展成为企业的潜在客户.
在微信公众号的内容编辑上,如何增强互动性,构建文章内容是企业建设微信公众号必须要考虑的问题,在实际建设上,中小企业要注重内容与形式的协调性,促使受众能够对推广的内容感兴趣,从而主动关注企业的微信公众号.中小企业在互动性编辑上,要将企业经营产品作为基础素材,注意内容的实用性以及趣味性,促使运营者能够更好与用户进行交流.
结语
网络时代的背景下,中小企业要想实现发展,就要加强网络媒体与传统媒体的宣传,重视微信公众号的建设.在微信公众号的建设中,首先要进行*编辑,能够通过*吸引用户的视线,其次,要重视微信公众号的定位,重视推送信息的编辑,能够选择合适的内容在科学的推广时间段内进行信息推广,全面提高推送质量,最后,还要重视微信公众号互动性的建设,确保运营管理人员能够积极与用户进行沟通、交流,拉近双方的距离,促使企业与社会受众建立良好的联系,从而有效的进行产品营销.
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作者简介：崔红,硕士研究生,副教授,单位：哈尔滨职业技术学院,研究方向：电子商务教学与研究.
结束语，此文是关于经典中小企业专业范文可作为微信和公众和运行研究方面的大学硕士与本科毕业论文中小企业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 中小企业微信公众号的运营管理和营销 微信作为公众交流平台,已经是当前我国社会运用比较普遍的沟通交流工具和手段 微信可以实现信息的有效和快速传递和传播,其自身含有的功能也使得越来越多的人接受它 由此,微信也逐渐成为企业发展和经营中的一部分.
2、 微信公众号文字编辑特点 摘 要 伴随着信息技术的发展,微信已经成为了拥有8 06 亿活跃用户的智能通讯终端 与此同时,微信公众号作为重要的信息传播平台受到了政府、自媒体、企业的青睐 微信公众号依托庞大的微信用户群体,其整体信.
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