论文传统公关真的衰落了吗？，该文是公关类有关在职毕业论文范文和公关和传统公关真和衰落方面论文如何写.
传统公关不会消亡,是因为不管是传统公关还是新公关,都专注于三个类型的影响力：政策影响力、行业影响力、观念影响力
20年前做公关的年轻人,没有想过以后老了怎么办,公关是一个冉冉升起的职业.读了阿尔·里斯的《公关第一,广告第二》,更是嘚瑟得不得了.
事实是,中国和亚洲最大的公关公司蓝色光标,高管会不停地纠正你,我们不是公关公司,我们是营销机构.蓝标在加强创意、数字营销,从广告公司挖人,参加戛纳创意节,蓝标已经成为亚洲去公关化力度最大的公关公司.
最近一个有10年经验的资深公关人跟我说,要重新考虑职业发展了,对公关兴趣越来越小,传统公关没什么干头了,个人倾向市场营销,想做快消、零售、美尚、电商,面向大众消费者.
我在里面读出两个意思,第一,传统公关完了,第二,公关在面向大众消费者的行业没什么干头.
其实公关这个行业的转型已经差不多完成了,你看蓝标已经成为营销公司,迪思已经成为营销公司,宣亚收购直播平台映客,显然也不是为了做公关.还守着传统公关的国际4A公司,也在争取中国企业出海公关,新媒体运营,大型活动策划,避免接那种月费逐年下降,甲方要求愈加苛刻的媒体关系和发稿业务.
传统公关的衰落,主要是话语权的分散,影响力不再掌握在少数媒体和意见领袖手中,在自媒体时代,再小的个体,也有自己的品牌,再小的品牌,也有自己的影响力.
但是传统公关不会消亡,是因为不管是传统公关还是新公关,都专注于三个类型的影响力：政策影响力、行业影响力、观念影响力.
如果你在任何新型的产业,互联网金融,新能源汽车,更广义的大众创业,消费升级,你都需要更加有利的政策环境,你会在写产品,策划新品上市活动和写段子之外,考虑与政府建立有效的对话.
你希望参与行业规则的制定,在过于饱和但难以转型的激烈竞争行业中脱颖而出,比如风能、光伏、机械工程、医疗设备.你希望用深刻的行业洞察,媒体的背书,良好的政府关系,获得行业的影响力和话语权.
你不仅仅需要消费者对精彩推文的点赞,你希望影响他们的观念,改变他们的行为,用持续传播的策略,持续生成的内容,广泛的媒体联盟,从打造爆品到影响观念,和用户分享价值观,做更紧密的联盟,让消费者自愿跟随你的品牌,呵护你的品牌.这种长期费力的事情,不靠公关你靠什么？
我们对传统公关的错觉,主要来自于过去10年公关最重要的伙伴——传统媒体的衰落,我们也关注着大洋彼岸,新媒体代表的推特总统,和被他冠以“虚假新闻”（Fake News）的传统媒体大战的结果.
其实,传统媒体不是真的衰落,是优秀的传统媒体人在组织上被打乱了,如同被打散的红军暂时撤进深山,有的加入了甲方公关,有的重新拾起杆子,用传统媒体的价值观和新媒体的用户思维,重新开始他们的媒体革命里程.
36氪的深度报道主编杨轩说：“媒体是社会监督的力量,这个行业多年的价值观,是监督更强大的那些力量,比如说更强大的公司.”
杨轩的部门一年完成的40篇报道很多成为刷屏文章,《看不懂的百度投资,和他失去的一个时代》,《孙宏斌进入乐视后,贾跃亭更难的100天》,《互联网金融大退潮》,而记者超常的付出完全不逊于传统媒体,为落实一个事实反复采访,为一个不明确的事实放弃精彩的段落.
还有像《财新》这样的媒体,为一篇深度报道集体作战半年,为一个新闻线索访问数十人,查阅百万字的资料.
有这样的伙伴在,你为什么总是说公关完蛋了？
上文总结：此文是关于公关方面的大学硕士和本科毕业论文以及公关和传统公关真和衰落相关公关论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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