论文旅游纪念品包装差异化设计，本文是旅游纪念品毕业论文题目范文与旅游纪念品和差异化和包装方面论文范文例文.
摘 要：在旅游产业中,收入的重要来源来自于旅游纪念品,而旅游纪念品的设计、开发等一系列操作流程则受到很多业内人士的关注,本文着重对旅游纪念品包装差异化设计进行研究,根据现如今我国国内旅游纪念品包装的具体情况,多角度分析差异化在旅游纪念品包装设计中的重要性,希望能够取得些许借鉴意义.
关键词：旅游行业；旅游纪念品；差异化；包装设计
旅游纪念品是游客在旅游的过程中,所购买的具有当地特色的,或文化特征的,同时具有一定纪念意义的有形商品,当前,旅游模式逐渐转变,由曾经盲目的观光旅游,转变为旅游体验,在如今的市场背景之下,旅游纪念品如何能够吸引顾客,成为当前旅游经营者和管理者亟待解决的问题.
一、消费动机、地域性
旅游纪念品的购买者,或称消费者主要是由游客所组成的,也便是为旅游而来的客人,游客的地域性,既本地、外地、国外,地域的不同,在游览过程中,在面对自然景观,或历史遗迹时,会表现出不同的感受,因视角的不同,心境也会有很大的不同,所以,对于旅游纪念品的选择方面,也便会具有非常大的差异.比如,重庆磁器口,国内的游客未必会在此选择一款商品,如苏州刺绣,因为国内的人知道,刺绣并非是重庆的特产,而若是国外的游客,他们则会在刺绣上感受到中国符号,而且该商品合理,携带方便.
游客对旅游纪念品的消费动机不同,有的是为旅游纪念,有的是为回去赠送亲友,而游客购买动机的不同,在纪念品的选择方面,或价位的选择方面都会表现出不同的态度,而面对纪念品的包装设计时,也会有不同的要求.但不论是哪种情况,旅游的心情是游客最终的购买动机,对现代人而言,越是经典的、传统的、具有一定特色的产品便越能够吸引到他们的注意力,越能够得到他们的关注,同时,有些创新性的产品,则更能够激发游客的旅游心情,这类商品往往蕴含着的商机更大.游客在购买旅游纪念品之后,会有一段较长时间的携带过程,这便对包装的安全性和便于携带性提出一定要求,没有一个人会希望经过长途跋涉带回来的旅游纪念品打开之后支离破碎,更不会愿意辛苦携带回来的旅游纪念品,当打开之后,包装内的商品只有弹丸大小.
当前,伴随着旅游行业的发展,游客的整体素质和消费品质都有很大的提高,游客更加注重的是过程的体验,在购买纪念品时,若该旅游纪念品能够与当地地域特色相结合,产品别致有趣,包装安全,且便于携带,在满足以上条件的前提之下,带给游客的体验感,以及认同度则完全不同的.
二、卖场与售后包装
在旅游区,旅游纪念品的主要零售终端是由五个方面构成,一商品超市,二小商店,三摊贩,四生活超市,五百货商场,不同卖场的商品在商品陈设也必然会有不同的状态,在包装上面也是如此.
在一些摊贩,或小商店,多用售后包装的方式,因这些卖场的货架空间比较局促,在商品的陈设方面,多数运用悬挂和堆码的方式,而且有很多商品都是先将包装去除,直接陈列在摊位上,或货架上,一个游客选中自己想要的商品,然后对商品进行包装.在旅游纪念品中,字画与玉器的地位较大,且属于高端商品行列,在一般情况下,采用的都是三步流程,既先验货、游客付款,最后包装,这也是最为典型的售后包装形式,当然也是最为常见的旅游纪念品包装方式,因为商品并不依赖于包装来进行销售,所以,对于包装商家或厂家秉持的是能省则省的态度1.
在旅游商品超市中,售前包装的形式比较常见,但是,因为包装具有一定的成本,所以,这些商品的包装方式和包装规格,多数都与一些普通的超市相同, 从而导致旅游纪念品欠缺相应的包装属性,在包装方面略显草率,比如,在商品的包装上面并不会体现出景区的地区特色,也更不会体现出情绪调动力,其中的审美细节自然也便将其忽略.但是有一点却不容忽视,这些卖场能够为旅游者提供较为宽松的空间环境,从而创造一定的销售条件,顾客在其中慢慢欣赏,对商品仔细的审视,对旅游纪念品包装的细节进行仔细的观察.
旅游纪念品卖场与一些比较常见的生活超市不同,旅游纪念品卖场在一般情况下都有专门的店员,店员向顾客推荐商品,在一些品牌店和精品店中,则表现的更为明显,店员会陪同游客进行购买,并对商品进行介绍,也便是跟进式销售方式2.
从表面上进行分析,粗略、简易包装的根本原因是售后包装所导致的,而跟进式销售方式,则直接导致商家,或厂家并不依赖于包装,所以,便将售前保障的设计与成本自行忽略,旅游纪念品的包装出现劣质情况,以上两个方面是根本原因.但是,从消费者的角度进行分析,一个游客拿的劣质塑料袋,另一个游客所拿的是经过精心设计的包装袋,两相对比之下,这对于游客旅游体验的影响不言而喻,而这种情况的发生,恰恰是企业、商家对消费需求、品牌塑造,以及市场竞争方面的认识不足所造成的,进而导致对商品的包装不够重视3.
三、同质化与创新
经过调查可以发现,在很多旅游地区,旅游纪念品的包装缺少一定专属性,呈现出两种特点,类型太过散乱,包装太过单调、乏味,而关于旅游纪念品品牌方面,更是凤毛麟角,许多人想到商品品牌会讲出一大堆的品牌,但其中所涵盖的旅游纪念品品牌恐怕只会有一到两个,甚至一个都没有,即便是在有些地区,对一些工艺精制,用料比较实在的纪念品进行开发,但是从设计的角度进行分析,其中所涵盖的人文、景色,大多数都是来源于复制,本身并没有多少创新性,对旅游纪念品简单的进行地域性复制,将其中的创新性完全忽略不计,而且这种思想还会延伸到商品的包装设计方面,不论是认识上,亦或开发方面都是如此4.
在一般情况下,同样的包装,被不同的商家用来对不同的商品进行包装,能够真实的反应出企业,或商家对旅游纪念品的理解程度,对商品研发、生产、以及销售方面,都会呈现出不同的理解,更能够体现企业或商家的综合能力与水平的高低.若企业与商家只关注商品本身的销售,如卖什么,什么好卖等问题,那么,企业或商家根据于此便只会生产什么,地方政府在对旅游纪念品集市进行开发之后,或者招商之后,若缺少对品牌方面的塑造,对文化远见方面也没有进行一定的指导,如此情况的发生,有创新、有创意的旅游纪念品包装的存在方式只是零零散散,而并非琳琅满目5.
市场的竞争,并非只关注市场现状、市场情况,更多的是对消费需求进行分析,满足当前的市场的需求,将问题进行转变,也便是从卖什么、什么好卖转变为消费者需要什么,卖什么,当前,因旅游业的发展,经济呈现出全球化的趋势,游客对于旅游产品的品牌并非没有明确的概念,而更多的则是地域因素,文化特点,而游客的这种需求正呈现出上涨的趋势,当前,旅游消费的主要动向是差异化与品质化.只有在充分了解市场需求的前提之下,才能够在激烈的市场竞争中获得胜利6.
四、成本控制
旅游纪念品售后包装的形式与这种包装方式的特点,让其在进行销售的过程当中,所涉及的促销功能逐渐呈现出弱化的趋势,从而导致研发与生产成本在一定程度上得到压缩,但是,一件商品本身包装成本的高低,会直接影响到商品的销售,包装成本越高,商品的附加值也便越高,甚至对品牌形象的塑造也会有很大的影响,所以,商家或企业所要考虑的不是一味的将成本压低,而是运用相同的成本创造更多的价值,将根本思想进行转变,才能够彻底打开营销思路.当前,市场的营销重点是消费者的切实需求,是提升消费者的满意度,这在旅游消费方面显得尤为突出,若成本过低,便很难进行设计,很难生产出具有一定感染力、创新力的产品和包装,便很难创造良好的销售额,当销售额上不去,利润便成为空谈,在没有利润支撑的情况之下,生产的再投入与品牌的发展便很难进行,如此一来,则会造成成本低、代价高的局面,所以,不论是产品还是包装方面,都需要投入合理的成本,并运用差异化的设计,带给游客满意的消费,销售额也便能够得到增长7.
五、结语
综上所述,旅游纪念品包装,需要从五个方面进行综合考虑,一消费需求,二商品属性,三销售终端特性,四品牌推广,五成本控制,将独特的地域文化设计应用在产品包装上,才能够让游客真正感受到旅游带给他的价值,而一款丰富的设计,则需要具备一定的感染力,才能够充分的吸引游客,才能够从中创造价值,提升游客的体验度.
本文结束语：本文是一篇大学硕士与旅游纪念品本科旅游纪念品毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写旅游纪念品和差异化和包装方面论文范文.
参考文献：
1、 分析旅游纪念品包装设计的构思 旅游业的兴起推动了地域旅游纪念品行业蓬勃发展,而作为旅游纪念品本身,如何在包装设计上突显地域特色,增强民俗文化艺术价值,迫切需要从视觉要素的重新组合上,明确设计定位,彰显纪念品包装的独特、艺术与环保特.
2、 山西旅游纪念品的包装设计 【摘 要】近几年山西的旅游业在飞速的发展,旅游纪念品做为旅游业“购”的关键也在变化发展之中,旅游纪念品的包装却还有极大的发展空间 笔者对目前山西旅游市场中旅游纪念品的包装进行了.
3、 江门非物质文化遗产旅游纪念品包装设计和VI视觉理念结合的运用 非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式,以人为本的活态文化遗产,它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神 江门的非物质文化遗产是从民间文学、民间舞蹈、曲艺.
4、 湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的应用 摘 要染织纹饰对于我国传统艺术设计而言,有着十分关键的地位,不仅如此,其还是十分突出的一种元素,可以将当地独特的艺术特色以及文化底蕴充分展现出来 染织纹饰在当地民间是经过很长时间形成的,蕴含了深厚的文.
5、 基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法 摘要随着时代的飞速发展,人们的物质生活水平有了显著的提高,而节奏紧张的工作生活,使得更多的人在闲暇之余爱上了旅游,也喜欢在旅游中购买相关的纪念品,可是在购买过程中总会出现大量的缺乏创意和文化价值的纪念.