论文互联网语境下微电影的传播模式与新路径，本文是微电影相关论文范文例文与互联网语境和传播模式和新路径类在职开题报告范文.
互联网自诞生起就具有无可比拟的优越性.其交流互动性以及即时通讯性打破了传统媒介封闭滞后的传播方式.一方面,传统媒介的传播机制在互联网语境下被最大程度的消解,传播模式进一步升级,新的传播模式随之建立.另一方面,互联网打破了时间和空间的局限性,使得传统媒体在信息控制和流通方面的垄断地位受到挑战.在互联网语境下,一种依靠网络媒介传播信息的新型艺术形式——微电影应运而生.微电影顺应了当今社会快节奏的生产方式,因此其一经出现,便迅速传播开来.
一、互联网促发了微电影的萌生
早在2005年,一名网友根据对电影《无极》的改编,制作了时长19分57秒的恶搞短片《一个馒头引发的血案》,并于2006年上传至网络,赢得了广大网友的关注、转发及评论,这即是中国微电影的雏形.自2009年起,网络上开始播放网络连续剧、网络短片.DV、单反相机等数码产品的诞生拓宽了视频的生产渠道,使得不少电影爱好者参与学习剧作、剪辑、导演.随着影视方面教育教学系统的完善,越来越多的作品诞生于互联网.以微电影《一个馒头引发的血案》而言,网友胡戈依靠自己推陈出新的创意和视频剪辑技术,把在内容上看似毫不相干的电影《无极》与电视台法制节目片段组合在一起,穿插自己制作的音频、文字以及广告,以轻松幽默的格调成功吸引了众多网友的注意,成为当年轰动一时的网络事件之一.尽管该片是小成本制作且传播渠道单一,但却很好的体现了微视频的吸引力以及互联网时代的迅速传播能力.
在互联网高速发展的今天,越来越多的人意识到微电影低成本、低风险等优势,自觉投身到微电影的创作中来.调查研究显示（见表1）,截止到2017年12月,我国使用手机的用户高达7.53亿,较2016年底增加5734万人.在这些网民中,使用手机进行上网功能的人群由2016年的95.1%提升至97.5%,并且根据预测,网民手机上网比例会逐年持续攀升.微电影主要在互联网生态背景下进行传播,互联网已经成为当今最重要的传播渠道和传播媒介.互联网生态背景下技术的发展不仅扩宽了微电影的传播渠道,同时也让受众掌握了更多的主动权.而微电影作为当前网络微视频的主要形式,以数字化技术为主要手段,以移动互联网为主要载体,成为影视产业的重要片源.
二、微电影的生产、流通及消费模式
微电影作为一种新兴的视频媒介载体,在互联网语境的推动下日益深得人心.微电影的发展潜力有目共睹.微电影以其独特的传播特性以及独具的内容形式,形成了以生产、流通、消费为主导的新型传播模式.通过从生产源到传播介质再到受众消费的全面整合,可以对微电影今后的创作之路提供新的思路和方法.
（一）微电影的生产模式
微电影在很大程度上突破了传统电影单线运营的生产模式.除专业影视平台外,视频网站也开始将矛头对准微电影的创作；广告商更是借力于微电影宣传自己的产品；甚至连传统电影也想与微电影一争高下.可以说,在当前多元化社会的文化大背景下,微电影的生产主体主要包括专业影视平台、视频网站、广告商以及独立团体或个人四大机构.
1.专业影视平台
微电影较传统电影而言,具有生产周期短、效益回报快、投资成本低等诸多优势.传统电影主要靠票房、广告植入以及相关衍生品的生产开发来实现盈利.而微电影的传播渠道主要依靠互联网,有较为固定的网络发行平台,能更便捷的与企业客户建立起相对稳定的商业沟通和合作.因此,传统制作机构选择积极积极投身于与专业影视平台的合作,是其亟待跨出的重要步伐.
2.视频网站
据2018年第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示（见表2）.截至2017年12月,网络视频用户规模达5.79亿,较去年底增加3437万,占网民总体的75.0%.手机网络视频用户规模达到5.49亿,较去年底增加4870万,占手机网民的72.9%.2017年网络视频行业保持良性发展,用户付费能力明显提升.调查数据显示,2017年国内网络视频用户付费比例达到42.9%.虽然用户数量在逐年增加,受众对于优质视频资源的需求也不断扩大,但视频网站却深受购买资金的限制以及后台运营操控的影响,很难形成独立发展的传播模式.
基于微电影的影响,市场上大部分的大型视频网站都对其微电影战略进行新的调整.借鉴微电影发展模式,视频网站一方面通过集资拍摄微电影作品,另一方面通过购买版权拓展微电影的市场规模,逐渐突破传统影视营销模式,开辟出一条日益完整的产业链.
3.广告商
微电影独特的叙述方式以及突破时空限制的传播平台造就了自身无法比拟的优越性,也成为了广告商们不断尝试和突破的新领域.例如百事可乐公司于2017年推出的微电影《17把乐带回家》就获得了很高的赞誉.回顾2016年,整个文化产业、影视行业、游戏业和出版业都在炒作IP这一概念时,百事公司早已注重打造IP品牌产业化.在《17把乐带回家》中,广告商充分利用了微博平台与话题营销、微信平台与卖点营销、豆瓣平台与口碑营销以及知乎平台与情怀营销的方式,巧妙的迎合了受众的心理期待.
4.独立创作团体或个人
互联网的发展使得受众拥有了相对自由的表达权,每个人都有可能既是影片的消费者,又是影像的生产者.就目前微电影的个体创作者而言,除影视制好者外,学生团队占到大多数.尽管学生在创作微电影的过程中存在创作观念俗套、艺术手段幼稚以及产业链不成熟等诸多问题,但从短片《大.鱼》到大电影《大鱼海棠》,从纪录短片《三十二》到大电影《二十二》,从微电影到大电影的同名换挡升级,证实了学生们巧妙利用微电影为催化剂,实现了从校园走向产业、从网络迈向院线的成功,使我们看到了电影教育崭新的可能性.
（二）微电影的流通模式
一部成功的微电影不仅要有丰富的文化内涵,更离不开独特的流通模式.总的来说,微电影的流通方式主要有裂变式、媒介融合式以及交流互动式三种.
1.裂变式
裂变式信息的流通方式区别于传统传播平台的一对多方式流通方式.在互联网背景下,微电影的流通主要依靠微博、微信、视频网站等社交型网络工具展开.借助这些工具的分享、评论、点赞等功能,以及人际传播中的口碑营销,达到信息由一对多转变成为多对多,从而达到无限循环的裂变流通效果.这种流通方式让微电影的流通范围及力度更广,流通周期更持久.这种流通方式主要具备以下两个特点：一是持续性,在流通行为发生后,也会触及其临近的潜在流通对象,从而导致下一步的流通行为在多个方向,多个领域无限延伸；二是在短时间内由于流通源数量的剧增,将产生不可估量的流通效果.
2.媒介融合式
在互联网语境下,随着新旧媒介的逐步融合,移动媒体、电视媒体以及网络媒体等视频终端媒体将实现技术、内容以及服务等多方面的资源整合.媒介融合型的流通方式,可以最大化的扩大微电影的受众群,产生巨大的传播合力,有效推动微电影流通的深度和广度.这种媒介融合式流通充分运用了新旧媒体各自的优势,扬长避短,真正实现了资源的共享以及利益的双赢.
3.交流互动式
新媒体的出现,突破了传统电影传播受特定场所限制的局限,为受众和微电影间的有效交流和互动成为可能,强化了受众对微电影的参与度.在微电影的生产环节中,积极引导受众参与其中,吸取其有创意性的建议来优化微电影脚本,让其更符合受众的审美心理.这种交流互动式的流通方式充分体现了微电影生产方对受众的重视程度,让受众充分表达个人观点.这些优势在传统电影中很难实现.
（三）微电影的消费模式
从芭乐网发布的《微电影受众分析》来看,微电影的受众呈现出如下特点：首先,从微电影受众的年龄层次而言,22-29岁的网民是微电影的受众主体.其次,从受众受教育的程度而言,微电影的受众大部分都接受过优良的教育,大学本科及以上受众占大多数.这说明当下微电影的受众大多为年轻人群,且他们基本都受到了较高层次的教育,因此在认同和理解的基础上,他们能够更好的将微电影进行再传播.综上所述,微电影不但顺应了碎片化时代网民的迅速消费特点,同时也充分利用了互联网语境下各大新媒体平台的传播特征.
三、新路径——微电影的“全产业链”传播
在互联网与传统行业的不断融合的文化大背景下,新型热门行业如电子商务、互联网金融、医疗在线预约等成为了行业发展的中坚力量,科技的发展引领了全产业链的繁荣.同样,微电影也应该充分利用与生俱来的互联网属性,尝试与不同行业之间进行跨界融合,与其他各大媒介优势互补、互利互惠,从而探索出其全新的“全产业链”模式.
（一）在互联网语境下引领项目定位
要完成微电影的跨界传播,首先要解决微电影项目在前期定位中存在的问题.鉴于此,可尝试充分利用互联网大数据技术.纵观我国本土影视行业,成功利用大数据技术推出的作品也堪称典范.例如2018年6月18日推出的微电影《老杨》,一经播出就风靡微信朋友圈.据了解,在该片播出前,工作人员通过大数据技术,对影片的目标受众进行分类整理.调查研究显示,在播放首日欲点击观看的群体高达20516人次,为其点赞评论数超过千余条,对“老杨”一词的热搜占比82%.基于对上述数据的整理分析,为影片前期的项目定位,宣传推广以及后期的播出发行提供了充分的数据支撑.
（二）利用优质电影IP发掘微电影的商业价值
面对日新月异的全球化市场,只有促进不同领域之间的相互融合,才能构成区别于传统营销的新型营销模式.因此,微电影也应该打造自己的IP,拓展国际市场.2013年,《陆贞传奇》大火,多家知名影视集团争相购买《陆贞传奇》的播出权和改编权；2016年,《那年花开月正圆》引发收视热潮,远销国际市场；微电影《三生》由网络小说《三生三世十里桃花》改编,更有手游《三生三世十里桃花》和电视剧《三生三世十里桃花》等口碑产品,从而为微电影《三生》带来了大量粉丝和可观的点击量.微电影“全产业链”模式的成熟需要加快提升优质IP内容的附加值,利用互联网大数据技术获取最新资讯以及目标受众等参考信息,为后期微电影产品的开发做好铺垫.
（三）结合影视表演实现微电影的审美功能
微电影的创作不仅离不开优质的传播平台,更不能脱离作品内容本身.随着人们物质生活水平的不断提高,文化消费成为人们日常生活中必不可少的重要环节.而移动互联网的普及为微电影提供了强有力的传播平台,以其综合视听盛宴吸引了人们的注意力.但是,微电影要想获得人们的认可,在影视表演上也要煞费苦心,避免花拳绣腿、投机取巧.通过表演者的体态、眼神、台词以及场景等抓住受众的眼球,使受众与表演者产生情感共鸣,只有这样,才能更好的实现微电影的审美功能.
四、结语
不难看出,微电影的迅猛发展必须依靠其所在的互联网语境.借助互联网语境下信息传播广、速度快等优势,微电影满足了当今碎片化时代受众的自我表达和自我倾诉等个性化的要求.微电影集生产、消费、流通于一体的传播模式,使得传统媒体望而生畏,它们也迫切寻求更多的机遇投身微电影的创作中来.但是在市场竞争日趋激烈的当代社会,微电影要想在激烈的市场竞争中始终占据自己的一席之地,仍要面临诸多的困难和挑战.随着传播模式的更新换代,微电影若要取得预期的传播效果,就要顺应时展的潮流,进行“全产业链”传播.只有这样,才能使微电影的影响力持久存在成为可能.
此文总结，本文是适合不知如何写互联网语境和传播模式和新路径方面的微电影专业大学硕士和本科毕业论文以及关于微电影论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 公益微电影的正能量传播 摘要互联网技术的快速发展使新媒体艺术的快速发展成为可能,公益微电影作为新媒体艺术的典型代表应运而生,为社会正能量的传播打开了一个更为广阔的天地 公益微电影的制作与传播同时也进一步带动了更多的社会公众积.
2、 互联网语境下演艺传播渠道的 随着互联网经济的高速发展,当前社会正处于一个随时随地都可以相互连接的网络时代,各种屏幕吸引着人们的眼球,海量的、多元的文化娱乐进入人们的视线和生活,传统演艺产业的大众传播方式正在不断地被削弱,走进剧院.
3、 后现代语境下微电影的叙事范式 摘 要微电影是移动互联时代电影短片的衍生物 后现代主义在中国与多种文化观念混杂在一起,为当代中国微电影的发展提供了一种后现代语境 微电影呈现出通俗化、破碎化、无逻辑化、简洁化……典型的后现代叙事特征 .
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