论文大庆电视台微信公众号策略分析，本文是电视台相关论文如何怎么撰写和大庆电视台和微信和发展策略分析方面在职开题报告范文.
秦 阳
大庆油田文化集团有线电视中心,黑龙江大庆 163453
摘 要 新媒体的高速发展,给传统媒体带来了深刻的影响.如今,、省级、市级和县级的许多电视台纷纷开设了微信公众号,通过不同的运用方式展现各自特点,收到了较好的效果,但是也表现出一些不足.文章以黑龙江省大庆市电视台为例,对其微信公众号运营情况进行分析,并针对其不足进行讨论,最后提出未来发展策略,同时由点及面,为其他电视台的微信公众号发展提供有益参考.
关键词 大庆电视台；微信公众号
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0029-02
作者简介：秦 阳,从事新闻采访工作.
现如今,全国上下报纸、广播和电视纷纷开通网站、微博和微信,借助新媒体平台发挥传统媒体的内容优势,这成为传统媒体加强媒介融合的有效途径.其中,微信公众号以其庞大的使用人数、便捷的使用习惯和丰富的内容设置,成为了电视机构新媒体发展的重点项目.大庆电视台也是如此.
1 微信公众号概述
2012 年8 月诞生的微信公众号,是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用*.通过公众号,开发者、商家、组织机构或个人可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动.2013 年8 月,微信公众平台对微信公众号进行升级,形成订阅号和服务号两种类型.服务号主要为用户提供服务,存在并显示于用户的聊天列表中,一个月内仅可以发送四条群发消息,但发送后用户能够收到即时提醒；订阅号主要为用户提供信息资讯,存在并显示于微信聊天界面的“订阅号”文件夹中,每天可以发送一条群发消息,但发送后用户不会收到即时提醒,需要进入“订阅号”文件夹中自行阅读.
根据2017 年4 月24 日微信发布的数据,截至2016 年12 月,微信国内月活跃用户达到6.5 亿,微信公众平台已经拥有约1 000 万个公众号.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017 年1 月22 日公布的第39 次全国互联网发展统计报告中显示,我国手机网民规模达6.95 亿.不难看出,使用手机上网的网民,绝大多数均使用微信.两份报告均显示,95% 以上的微信使用者均阅读过微信公众号的推送内容.微信公众号的影响力可见一斑.
2 大庆电视台微信公众号发展特点
目前全国各级电视台绝大多数都开通了微信公众号,运用方式也都大同小异.但是大庆电视台有其突出的特点,值得同行借鉴参考.
1）公众号的类型是服务号.大庆电视台微信公众号的类型是服务号,这在同行业内是不多见的.纵观国内的许多电视台微信公众号,基本都为订阅号,如“央视新闻”“黑龙江卫视”等,充分发挥电视媒体传播信息资讯的作用,每日不定时推送消息资讯供用户阅读,有的还开辟了直播通道,对一些重要的电视节目内容进行直播.但是大庆电视台却采取的是服务号的形式,直接出现在用户的微信聊天列表之中,在公众号界面有两项服务项目,分别为“微”和“微社区”,点击不同的项目进入不同的界面.也就是说,大庆电视台微信公众号并没有主动进行资讯传播,而且发挥了服务号的作用,将用户导入“微”和“微社区”之中,再进行二次服务.
2）公众号矩阵化特色明显.大多数地市级电视台一般只开设一个订阅号类型的微信公众号,本台的自办节目基本都在这个公众号上进行传播,通过每日推送消息来与受众进行广泛传播与交流互动.但是大庆电视台却将主要节目都开设微信公众号,形成微信公众号矩阵.这些微信公众号均为订阅号,每日向用户推送消息,并与用户进行互动.这样的公众号矩阵化优势主要体现在以下3 个方面.
（1）充分发挥电视媒体的信息传播作用.如果说大庆电视台微信公众*主要起到的是服务的作用,那么各栏目的微信公众号就主要起到传播消息,交流互动的作用.比如在大庆市颇受好评的民生新闻栏目《今晚60 分》的微信公众号上,设置了3 个标签入口：标签一“微社区”用于观众的互动交流；标签二“我要爆料”标签中下拉五项内容,“播出时间”和“精彩新闻”主要内容是《今晚60 分》的节目,“今晚警示”起到辟谣专区的作用,“我们的群”偏重于微信群传播,“我要爆料”则为观众提供新闻线索提供渠道；标签三“获奖”则集中于大庆市民非常关心的“大庆市争取央视中秋晚会的举办权”活动.每天早上,“今晚60 分”微信公众号都会推送一次消息,数量约为5 ～ 8 条,内容包罗万象,与《今晚60 分》的电视节目内容相得益彰.其他的公众号也都大同小异,用矩阵化的形式来共同进行新媒体传播.
（2）充分发挥微信公众号的集群作用.当大庆市或者大庆电视台有非常重要的活动时,众多公众号可以共同发声,协同合作,最大限度发挥集群作用.就如同“大庆市争取央视中秋晚会的举办权”活动,几乎所有的公众号都开设了专区,受众关注任何一个公众号,都可以进行,都可以了解并支持这一活动.目前根据活动来看,大庆市在第一轮评选中已经战胜甘肃酒泉,正在与陕西延安和吉林通化展开第二轮激烈争夺,单从目前情况而言,大庆市还是有一定优势的,这不能不说是微信公众号集群作用的充分展现.
（3）充分体现分众传播、精准传播的未来趋势.个性化是新媒体的重要特色,为不同的用户提供不同的服务,是新媒体能够得到广泛普及的重要原因.大庆电视台将不同的栏目开设不同的微信公众号,便于不同兴趣的受众选择各自喜好的公众号进行了解关注,用户所获得的消息也集中于该栏目的相关消息,一定程度上减少了其他无关内容的打扰,用户的需求能够得到更精准的识别与更充分的满足.
3 大庆电视台微信公众号的不足与未来发展策略
大庆电视台微信公众号特点鲜明,缺点也很鲜明.但是从目前的实践效果来看,这种“服务号+ 订阅号”的模式还是具备可行性的,需要扬长避短,弥补不足,才能求得更好发展.
1）大庆电视台微信公众号的不足.（1）管理混乱,运维力量不足.大庆电视台在其网站上列出了栏目所开设的微信公众号,那么这些微信公众号就应该有一定的权威性,体现色彩,起码开设主体应该是大庆电视台（大庆新闻传媒集团）或者台属某个栏目.但是梳理这12 个微信公众号,主体为“大庆新闻传媒集团”的,只有“大庆电视台”“今晚60 分”“大城小事”“百湖V 梦想”这4 个,另外还有5 个公众号主体为个人,1 个公众号主体为文化传媒公司,2 个公众号运营主体不明.的电视栏目,微信公众号运营主体不是,这就在严肃性和权威性上大打折扣,也有损党和人民喉舌的形象.另外,“大庆电视台”微信公众号的两个标签“微社区”和“微网站”时常打不开,没有真正起到服务作用.（2）各公众号之间的内部联系不紧密.这些微信公众号虽然分属各栏目,内容有差异,但是也不能完全隔离,互不相干.目前除了“大庆市争取央视中秋晚会的举办权”活动之外,暂无发现其他内容的相互配合,这种“各自为政”的现象是不利于整体发展的.
2）大庆电视台微信公众号的未来发展策略.（1）加强管理,整合力量.大庆电视台微信公众号的这种“服务号+ 订阅号”的矩阵模式是一个很好的尝试,但是需要加强管理,整合力量.首先,所有的微信公众号的*主体都应该变更为“大庆新闻传媒集团”,以为主体,避免个人主体,更不能以传媒公司为主体.其次,有的微信公众号如果栏目本身有变更,应及时申请暂停服务,避免出现“僵尸公众号”行为.再次,要进一步完善微信公众号运营制度,发布什么内容,内容如何审核,什么时间发布,发布频率如何等等,都需要在制度上加以约束.最后,要对所有的标签链接进行一次集中排查,在技术上保证用户能够使用服务,在内容上为用户提供更好的服务.（2）打造真正的矩阵式、集群化微信公众号.十余个公众号组成的矩阵,应该充分发挥集群化的作用.一方面,对于重大活动,所有公众号应该集体参与.这虽然在“大庆市争取央视中秋晚会的举办权”活动中已有体现,但是还远远不够,媒体作为党的喉舌,更应该在党和国家的政策方面加强集中宣传.另一方面,具体到各自业务,栏目之间也要加强合作,尤其是在一些新闻节目之间,在保留自身定位特色的同时,对于一些社会热点事件,可以以不同的方式和角度进行内容传播,在各自的推送消息中,页面下方可以插入本台其他新闻栏目对于同一事件的报道,形成相互呼应、相互配合的效果.同样,对于一些带有商业性质的栏目,如“唯我独尊三打一争霸赛”,也可以在其他栏目的微信公众号中加以推荐,这对于提升大庆电视台的经济效益来说是有帮助的.
如今,全国许多地市级电视台都开设了微信公众号,传统媒体和新媒体的深度融合正在得到展现.这一趋势和做法是正确的,但是在融合过程中要充分考虑各种情况,特别是大庆电视台要在制度上、人员上、组合上加强集群化与矩阵化,才能更加充分发挥新媒体的威力,助力传统媒体更好的发展.
上文总结：这是一篇关于大庆电视台和微信和发展策略分析方面的相关大学硕士和电视台本科毕业论文以及相关电视台论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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