论文新媒体时代传统广播用户运营刍议，该文是新媒体类毕业论文的格式范文和新媒体和运营和刍议相关毕业论文的格式范文.
摘 要 广播作为传统媒体之一,在新媒体时代正面临着巨大的冲击和挑战.面对日益激烈的媒体市场竞争,广播在发挥自身优势的同时,也在积极与新媒体融合发展,通过线下线上互动、视频化传播和布局“车联网+ 广播”等方法和手段,积极做好用户运营,拓展新的发展空间.
关键词 广播；新媒体；喊红包；用户运营；中国华艺广播公司
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0010-02
广播作为传统媒体之一,自1920 年问世以来就以其独特的传播方式,先后和报纸、电视“平分秋色”,而在当今的新媒体时代,它正面临着巨大的冲击和挑战.广播与微博、微信和移动客户端等为代表的新媒体相比,互动性较差,信息传递不够及时,在用户运营方面面临着很大的压力.为摆脱其在激烈的媒体市场竞争中所遭遇的困境,相关从业人员一直在积极探索和实践广播与新媒体的融合发展,并通过线下线上互动、视频化传播和布局“车联网 + 广播”等方法和手段积极主动做好用户运营,拓展新的发展空间.
1 广播借助新媒体进行线上线下互动,吸引用户关注
顺应媒体融合发展的趋势,我国大部分的省级广播电台现在都开通了微博、微信和移动客户端,形成网状新媒体传播矩阵,其目的之一就是借助新媒体线上线下互动的良好体验做好用户运营,为用户提供更优质的服务.
人民广播电台就是其中的积极尝试者,该台连续3 年（2016 年—2018 年） 在春节特别节目《中国声音中国年》中推出微信“喊红包”活动.听众在收听节目的同时,会不断得到“喊红包”的口令,登录“中国之声”“央广新闻”等微信公众号后通过手机话筒喊出正确的口令就有机会赢取红包.2017 年1 月27 日（除夕）当天,6 个小时内参与微信“喊红包”活动总人次超过1 700万人.
微信“喊红包”活动不但能增加听众参与节目互动的积极性,还能间接提升节目的收听率.因为只有听众坚持收听节目,才能及时获得“喊红包”活动规定的口令,从而第一时间到微信公众号平台上喊出正确的口令.微信“喊红包”.活动对广播来说不仅仅是互动方式的变化,它独特的参与方式使很多听众参与互动之后,纷纷转化为节目的粉丝用户,从而帮助广播更好地完成用户的沉淀和积累.
中国华艺广播公司作为一家专业的对台媒体,也通过微信公众号“中国华艺广播”积极进行线上线下互动,吸引广播用户的关注.比如在“灰熊工社”海峡两岸青年创意市集、海峡两岸青年创业孵化中心创业沙龙和海峡两岸( 厦门) 文*等活动期间,该公司积极在现场摆放带有微信公众号二维码的介绍资料,并同时通过大屏幕投影仪播放过往的两岸青年创业图文、视频原创报道内容,很多有报道需求的创业者都在现场加了微信公众号,在线和和记者交流创业情况、预约采访.其中,2017 年4 月29 日,“灰熊工社”海峡两岸青年创意市集开幕当天,通过这种微信公众号线上线下互动的方式现场吸引了近千名用户的关注.
纵观广播的发展历程,从电话到短信互动,再到今天的微信“喊红包”等活动,广播在用户运营方面一直在随着时代的发展不断创新,特别是在和新媒体的共舞中能够以用户需求为牵引,更加积极主动.
2 广播利用新媒体技术进行视频化传播,进一步增强用户黏性
中国互联网络信息中心今年1 月31 日在北京发布第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》.该报告指出,截至2017 年12 月,中国网民规模达7.72 亿,其中手机网民规模达7.53 亿.
另外,随着中国移动、中国联通和中国电信宣布今年7 月1 日起取消国内手机流量“漫游”费和4G 智能手机的日渐普及,广播用户越来越呈现出使用方式移动化、需求个性化和时间碎片化等特点.广播用户已不满足只听节目,更希望能眼见为实,进行视频化传播无疑将有利于进一步增强用户黏性.同时,视频化传播探索也是广播进行媒体融合实现“融而为一”“合而为一”的重要方面[1].
2016 年11 月28 日,江苏广播电视总台开始播出视频节目《美人鱼遇上大蓝鲸》.该节目由广播主持人（大蓝鲸）对话社会上不同行业的女性（美人鱼）,并巧妙地融入了表演和游戏环节,大蓝鲸的机智幽默和美人鱼的“秀色可餐”都眼见为“实”,吸引了大批广播用户的关注.
中国华艺广播公司最近3 年多来也在积极探索视频化传播,先后在微信公众号“中国华艺广播”上推出视频报道50 余篇,其中包括《台生大陆求学就业记》《两岸创业汇》和《大陆是台湾青年创业的热土》等系列视频报道.
另外,中国华艺广播公司还借助斗鱼直播平台完成了9 期创业活动直播,部分直播内容被斗鱼直播平台首页推荐.其中,第二十届海峡两岸经贸交易会、第五届海峡青年节·海峡青年（福州）峰会和第九届海峡论坛“创享未来 乐业两岸”青创先锋汇等直播活动每期同时*人数都有1 万余人,而且每期直播活动结束后会编辑人员都会将直播内容剪辑成视频报道集锦在微信公众号 “中国华艺广播”上推送,让错过直播的用户可以观看其中的精彩视频内容,通过视频化传播的方式有效增强了广播用户的黏性.
3 广播借助新媒体布局“车联网+ 广播”,抢占新用户流量入口
随着中国经济社会持续快速发展,机动车保有量继续保持快速增长态势.截至2017 年底,全国机动车保有量达3.10 亿辆,其中汽车为2.17亿辆[2].
另据中汽协“2018 中国汽车市场发展预测峰会”发布的预测报告,2018 年中国汽车市场全年汽车销量预计为2 987 万辆,增速为3%.而随着汽车保有量的不断增长,受众在使用汽车时凭借车载广播获取各种信息的需求也随之而来.
“车联网+ 广播”是业界公认的可能重塑移动广播产业格局的新“风口”,智能汽车将会成为智能手机之后的又一超级流量入口[3].在这一轮风口下,已经孵化出阿基米德FM、喜马拉雅FM、考拉FM 和蜻蜓FM 等不错的新媒体客户端,这些客户端上的内容有很多都是广播电台原创的精彩节目.通过布局“车联网+ 广播”的方式抢占新用户流量入口,可以说已经成为广播在新媒体时好用户运营的一个重要手段.
2017 年6 月,人民广播电台音频客户端“ 中国广播” 和百度CarLife 达成战略合作伙伴关系,该客户端将为CarLife车主提供优质的车内收听解决方案,此举被业界认为是“ 车联网+ 广播” 的积极探索和尝试.
除了人民广播电台借助新媒体布局“车联网+ 广播”新风口之外,全国各省市电台都在依据自身资源积极参与其中,广东佛山电台亦是如此.截至2017 年9 月,广东佛山全市机动车保有量达262 万、机动车驾驶人323 万,每4 个佛山车主就有1 个使用过佛山电台的“畅驾”客户端.该客户端自2014 年底上线以来,每年举办一次“一升油一升爱”活动,收集群众捐赠的物资,组织私家车主运送到贫困地区.由于要求参加人数众多,从2016 年起改为每季度举办一次.截至2017 年底,“畅驾”客户端下载量已超过53 万,注册用户数突破20 万,每天超过3.5 万人打开使用.
另外,佛山电台的“ 畅驾” 客户端还将查办违章、电子商城和代驾服务等功能集成为一体,力争通过“一站式”服务佛山本地车主,抢占新用户流量入口.2017 年9 月,佛山电台“畅驾” 客户端荣获2017 传媒中国年度盛典“ 传媒中国年度广播电视融合创新发展实战案例20 佳”.
4 结论
总之,在当今的新媒体时代,对广播用户运营来说机遇与挑战并存.如何在充分发挥广播原有的快捷、方便和“伴随性”等优势的基础上进一步扬长避短,通过和新媒体的融合发展增强其互动性和参与性还需进一步探索,期待未来能和更多业内有识之士一起研究探讨,共同推动传统广播在新媒体时代再续辉煌.
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参考文献：
1、 新媒体时代传统图书出版的应略 摘要新媒体时代的到来,对于传统图书出版行业来说,既是挑战又是难得的突破自我的历史机遇 如何应对新媒体时代所带来的挑战,化解新旧媒体平台之间存在的矛盾,这需要进行深入地研究探讨 文章立足于对当前新媒体时.
2、 新媒体时代传统图书出版之道 摘 要 在经历了广播、电视……多次冲击后,新媒体也使传统图书出版面临更大的考验 因此其必须结合新媒体时代的特点积极寻求改变,转变思想意识及盈利模式,延伸图书产业链,采取精细化管理方式,并加大复合型人才.
3、 新媒体时代广播房地产节目的融媒道路探究 摘 要 新媒体时代许多广播电台在社交媒体平台优势的支撑下开始纷纷加入了微博、微信……社交媒体的运营中,并在广播与新媒体的融合发展方面进行了一系列的有益探索 广播房地产节目与绝大多数人都拥有着息息相关的.
4、 新媒体时代广播编辑多元化策略分析 摘 要 进入新媒体时代,信息化手段正在全面融入当前现有的各个领域,而与之相应的媒体传播也突显了全方位的演进与变更 与此同时,新媒体以及传统媒体正在实现紧密的衔接与融合,进而全面突显了多元化广播编辑发展.
5、 新媒体时代城市广播 近年来,新媒体强势登场,传统广播的生存空间不断被压缩,唱衰广播的声音不在少数 在当下激烈的媒体竞争环境下,城市广播如何浴火重生在此,笔者将通过郑州人民广播电台都市广播（下称“FM91 2郑.
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