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文本刊记者李知矫
2017年12月28日下午,中国会展专家委员会暨中国会展专家智库研讨会在北京亦创国际会展中心如期举行.会议由中国会展杂志社总编辑陈宏兵主持,中国会展杂志社社长倪玮、中国会展杂志社执行社长兰宇鑫、中国副食流通协会会长何继红、深圳市招华国际会展运营有限公司常务副总经理毛大奔、中国衡器协会理事长刘晓华、中国纺织品商业协会副会长韩云钢、北京昆仑亿发科技股份有限公司首席执行官冯向军、中糖公司全国糖酒会办公室主任古平、中国畜牧业协会副秘书长刘强德、北京雅森国际展览有限公司总裁谢宇、中国百货商业协会常务副会长、秘书长范君、易通全联（北京）国际展览有限公司总经理李安平、中国国际贸易促进委员会冶金行业分会副秘书长姜喜成、成都世纪城新国际会展中心总经理左霖、北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可、中国会展杂志社执行副总编柳婷出席了会议.
“今天我们有幸邀请到中国会展专家委员会的各位专家,在座的各位都是会展业的老朋友了,我代表中国会展杂志社对各位的到来表示热烈的环境和衷心的感谢.本次研讨会我们在回顾2017年会展业发展的同时,也将展望2018年会展业在‘一带一路’战略背景下的机遇和挑战.同时,针对我们《中国会展》杂志如何在新的一年里继续前进,怎样才能办得更好？我们想听听各位专家的真知灼见.”中国会展杂志社总编辑陈宏兵开场介绍就点出了本次中国会展专家委员会暨中国会展专家智库研讨会的议题.
回顾杂志成长历程思考行业资源整合
中国会展杂志社执行社长兰宇鑫首先介绍了《中国会展》杂志的发展情况.他说道：“《中国会展》杂志从2000年开始筹备出版,到明年的2018年,就是18年了,我们计划做一个成人礼.在这18年的风风雨雨中,各位专家给了鼎力支持,我们合作也已经15年了.我想这些数字说明了我们的感情,说明我们会展杂志社的成长之路有大家相伴,在此我作为执行社长特别感谢大家.关于《中国会展》杂志的发展情况,我打算讲两个方面,第一方面介绍现在杂志的情况；第二个方面说一说2018年我们想做哪些事情.”
关于杂志的情况,兰宇鑫执行社长主要介绍了杂志的内容、发行,杂志社举办的项目以及所做的数据调研分析等几方面的概况.谈到2018年中国会展杂志社想做哪些事情.兰字鑫执行社长主要从杂志的内容呈现、资源整合以及智库建设等方面做了介绍.杂志社计划下一步在内容方面打造一个六位一体的资源平台,做好杂志、微信、微博、网站、视频等资源呈现.同时,杂志社计划做一个行业工具APP,凭借多年的数据累积,以及掌握的全国数据资源,通过向主办单位、会展中心、会展管理部门咨询,最后三方得出一个行业认可的数据,使会展从业者能够更加便捷地搜索.通过这个行业工具整合行业资源,未来使这个平台产生大数据的作用.
智库专家各抒己见问诊把脉杂志发展
自由发言环节智库专家各抒己见,共话会展行业未来的发展,同时针对杂志的内容呈现给出了很多中肯的建议.
中国副食流通协会会长何继红从三个方面进行了发言.第一,她肯定了2017年中国会展杂志社在大众方针的总体布局下为行业做出的突出贡献.第二,她结合2017年阿斯塔纳世*期间的一件事谈了“一带一路”战略背景下会展行业的机遇.世*组委会希望通过与中国副食流通协会合作,把中国的资源和阿斯塔纳地区的资源做很好的对接.特别是2018年进口商品博览会的举办会带来很多国外资源.不仅仅是一个消费者的商品资源,可能还有很多的一些中小型或者是专业性更强的展会会通过这个交易会的举办派生出很多子展会,这肯定是很好的机会.第三,谈到2018年中国会展专家智库到底该做什么的问题,何继红会长针对目前很多场馆展馆利用率低,存在“极大的吃不饱”的情况,提出了一点建议,希望中国会展杂志社能够结合会展行业的数据信息提供一个参考建议,展馆怎么规划？是否需要合理布局?使展馆更好地生存下去.同时避免给大家造成“会展行业会很多、展很多,但是质量特别糟糕”的负面印象.
深圳市招华国际会展运营有限公司常务副总经理毛大奔首先感谢了中国会展杂志社在深圳会展中心投标、规划设计和建设期间给予的帮助.针对《中国会展》杂志的内容呈现给出了两点建议：第一,希望杂志能进一步提升对于行业热点的把握,增强对行业热点的深入剖析和挖掘.比如“现在越来越热的资本并购,这是以前完全没有发生过的,这个背景是什么?国际公司对于中国市场怎么看？还有哪些趋势?”第二,结合国际国内的情况,以新闻媒体的视角去整合更多的咨询.比如“展与会怎样跟体验经济紧密结合7智慧场馆、智慧会展,目前有没有特别好的解决方案,”
北京第二外国语学院经贸与会展学院院长刘大可认为杂志的内容可以从两个方而进行提高：一是媒体多元化,现在媒体已经不是平而媒体了,而是一个多元化的数据平台；二是杂志内容要在思想上领先,可以每隔两个月搞一期深度一点的报道,而且采访对象也不仅限于会展人,可能行业以外的人看会展的视角对我们也是有帮助的.谈到“一带一路”战略背景下会展业的挑战,他认为我们对“一带一路”的理解不能过于偏狭,经济规律性的东西对展览业的影响也很大.吃穿住行基本解决以后就是健康问题,另外就是娱乐、大消费,再加上生活品质的提升,未来的三十年这些问题也应该是会展行业应该关注的热点.
北京雅森国际展览有限公司总裁谢宇首先感谢中国会展杂志给大家搭建的平台.他提到了自己从业多年的困惑：会展业往后究竟应该如何发展？虽然现在场馆还在建,大家还在欣欣向荣地走.但是再往后,人工智能、互联网技术等究竟会对会展造成多大影响？对会展是颠覆还是重构？真的说不好.大家每一天都能够真切地感受到它们在影响我们的生活,但是到底影响多远,目前他还没有一个清晰的概念.所以,大家这几年一边在干,一边也在迎合市场变化,做一些跟展览相关的事情.
中国百货商业协会常务副会长、秘书长范君是《中国会展》杂志的忠实读者,她说道：“我觉得中国会展杂志是目前我们行业内这么多杂志里最具有权威的,我每期都看,内容还是挺好的.”针对杂志“六位一体”的发展方向,范君秘书长提出了自己的建议“考虑到纸媒的印刷、寄送成本比较高,杂志可以在微信推送方面多下一些功夫,使杂志的内容更富有高度、深度和广度.”另外,考虑到很多行业都有很多好的会,比如招商引资等,《中国会展》杂志除了做好展会的报道之外,在会议宣传方面可以尝试开辟一个栏目,对地方的会议进行不定期推送和宣传,让大家更多地了解这些情况,比如说排期和空档,这样也给主办方提供一个方便.
成都世纪城新国际会展中心总经理左霖与中国会展杂志社有很深的感情,她从杂志的内容、专家智库研讨会和“一带一路”会展产业的发展趋势三方而提出了很多中肯的建议.第一,就自己比较关注的会展数据提出了一些建议.她认为统计会展个数不如统计展览的总而积,今后杂志社可以在场馆的利用率方而做一些统计,比如展馆的有效而积是多大?另外,杂志可以每个月对全国展馆的展会规模做一个排行,比如说上海、北京、广州,这一个月举办的展会哪个场馆做的规模最大？然后全年再做一个总的排行榜.最后,展馆利用率的计算标准一定要统一,不能各说各话.第二,她觉得杂志社可以围绕全球会展行业的发展态势、中国会展业的发展状况、中国经济的态势、中国与周边国家的关系等内容组织一些讨论和主旨发言,这也是业内人士比较关注的内容.第三,关于“一带一路—下会展产业的发展态势,她觉得“一带一路”战略为会展业带来了非常好的机遇,比如汽车展,我们可能明年就会跟政府合作,把“一带一路”国家的贸易团组织起来采购汽车.政府号召以后,可能对企业这方而的运作会更方便.但是在“一带一路”政策的影响下,一些三线城市也在热火朝天地建大型会展场馆,动辄就是二十、三十万平方米.中国会展杂志社可以呼吁—下“其实场馆的大小应该跟当地的经济总量、人口总量等实际情况相关,否则的话全国到处建三十万的场馆,吃不吃得饱都不知道,这就是资源浪费.”
中国国际贸易促进委员会冶金行业分会副秘书长姜喜成分别就杂志内容的呈现和“一带一路”战略下冶金行业的发展谈了一些看法.在杂志的内容方面,他认为近些年会展杂志社确实发展得非常快,由传统媒体向新媒体发展,今后可以更多地在微信平台上深挖精耕行业大数据.谈到“一带一路”战略下冶金行业的发展,姜喜成副秘书长主要讲述了冶金行业的发展痛点,冶金行业在生产、消费、出口方面都是反倾销是最厉害的.“咱们国家的产量太大了,其他国家的协会有时会制造一些障碍阻止我们的出口交易.我们目前在这方面主要是和‘一带一路’沿线国家进行贸易合作.”
北京昆仑亿发科技股份有限公司首席执行官冯向军从杂志的权威、主流、高端三个方面对杂志的内容建设提出了自己的一些思考.第一,权威方而,杂志在会展圈内、圈外宣传,会展信息的完整、准确、及时宣传方而做得够不够？这是很关键的,除了纸媒之外还有很多方式可以推.第二,主流方面,中国会展杂志社作为主流媒体,上而对社会,下面对市场,也包括展商、服务商等.杂志的内容可以按照地理位置划分,也可以按照中外来分,是不是在所有的从业者当中都是N01的信息?第三,高端方而,作为会展业唯一的合法性平台,怎么体现高端？或者换句话说,会展专家的能动性是50%还是10%?这个杂志社还是要考虑一下.“我是愿意很公正客观地来跟大家一块共同进步互相帮助,也将全力配合中国会展杂志社在传统与技术发展方面进行合作.”冯向军最后说道.
中国畜牧业协会副秘书长刘强德结合自己2017年的从业感悟和体验提出了两点建议：一是杂志的“六位一体”建设,他说道：“我们很多人都用过APP,但是APP是需要高频才能利用的,比如说饿了么.但是像我们这种低频的群体来做APP的话,付出的代价和收到的效果会相差大一些.既然现在是新媒体,杂志社可以尝试建一个免费的微信小程序,非常好用、轻便,不占内存,而且很灵活.展示形式也比较灵活、多样.二是了解行业内各方的需求,聚合行业内的主办方、服务商、展馆等资源,基于互联网+大数据形成一个聚合的平台,并基于会展平台下人和人的交际行为和会展行为做出的行为判断和数据分析,一定要有一个非常抓住大家心理的核心内容.
中糖公司全国糖酒会办公室主任古平结合自己的行业情况,说道：“我非常同意强德的话,尤其是采购、销售平台要走群体线、招投标,销售还要公开、公正、公平.现在大数据是一个最好的平台.比如说我现在找招投标的单位,我不知道该去找谁,哪些单位可以提供服务,他们有什么实力、业绩？我都不了解.需要找三家以上我们就很难办,但是普通网站上的信息不专业,不是面向会展行业的,他们也不了解这个行业,所以他们请来的专家也不是会展行业的专家.他们的判断就搞得我们很被动,所以我觉得真的是要建立一个会展行业的资源共享平台.”
中国纺织品商业协会副会长韩云钢认为《中国会展》杂志可以在新媒体运用上多下点功夫,这方面可以借鉴一下人民日报的微信公众号,多关注一些行业热点.比如现在环北京、环上海都在搞环保督查,许多工厂企业都关了,下一步我们如何推广绿色搭建7在活动举办方面,展洽会和会展文化节如何针对行业需求做出差异来？韩云钢副会长说道：“大活动可以不搞太多,今后可以针对当下的热点开几个主题沙龙,如果对大家的胃口,大家都会支持.”
中国会展杂志社社长倪玮对各位专家的中肯建议表示了感谢,感谢大家不离不弃坚守了18年.针对各位专家的建议,《中国会展》杂志的编辑团队会制定出相应的计划,确定今后杂志的内容怎么走,活动怎么办.倪玮社长还从两方面做了总结：“第一点是品牌内容,我们纸媒还是有生存发展空间的,特别是专业媒体,我们很多专业人士很关注,因为专业性的刊物还是很少,他们还是希望有一本可以作为参考.但是我们不能因为发行量没有下降就放弃内容改造,内容永远为王,所以在内容把控上,还是要加强建设.另外一点是有关大数据的问题,我们会围绕大数据问题和媒体介入给行业提供更多的手段支持,通过服务来实现媒体发展.”
最后,刚到岗不久的中国会展杂志社执行副总编柳婷代表《中国会展》杂志编辑团队对各位专家的发言再次表示了感谢,也表达了会后会积极消化吸收专家们的建议,把杂志办好的决心.一个多小时的中国会展专家智库研讨会,虽然时间短暂,但是专家们的精彩发言为会展行业未来的发展建言献策,为会展杂志目前的发展问诊把脉提供了宝贵的意见.
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参考文献：
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