论文传统媒体应成为时代的定音鼓从互联网环境下商业之路看传统媒体，该文是媒体有关论文例文与定音鼓和互联网环境和传统媒体方面论文如何写.
摘 要：如果把新闻报道比作产品,那么这个产品和普通的商品就有着许多共性.从传统商业到互联网商业,到移动互联网商业,再到未来新零售商业.在互联网环境下,传统商业的变革之路与传统媒体的发展之路惊人的相似.文章借鉴互联网商业的发展模式,从内容生产的变与不变,内容与渠道的辩证关系,内容产品生产的攻与守等几个方面,阐述了传统媒体在与新媒体的融合发展过程中的取与舍,执着与坚守.
关键词：商业媒体产品融合发展辩证关系定音鼓
在新媒体环境下,人们困惑的已不再是如何获取信息,而是如何从浩瀚的信息海洋中找到自己感兴趣的信息.新媒体的技术优势正在改变着人们接受信息的方式.传统媒体的衰落,不是因为内容做得不好,而是因为读者或者观众的接收习惯变了,接收方式变了.他们选择了更为便捷和功能强大的互联网和移动互联网,数字化阅读已成为大势所趋.但新媒体时代,无论何种媒体,其传播信息的基本功能没有改变,对优质内容的需求更不会变.只有紧紧牵住内容建设这个“牛鼻子”,传统媒体的融合发展才能取得根本突破.
内容生产的变与不变
如果把新闻报道比作产品,那么这个产品就和普通的商品有着许多共性.2017年“双十一”再次吸引了人们的眼球,全网总销售额达2539.7亿元,令人咂舌和惊叹,但是用电商大战来形容这场“盛宴”显然已经过时了.从中人们看到的是线上线下各零售巨头战略合作愈渐亲密,合纵连横之势渐明.
从传统商业到互联网商业,到移动互联网商业,再到未来新零售商业.在互联网环境下,传统商业的变革之路与传统媒体的发展之路有着惊人的相似之处,只是传统媒体的发展速度慢于传统商业,但路径、模式却几乎相同.从互联网环境下商业的发展之路,我们不难看出,不管环境变与不变,最终都要回归到商业的本质,即诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德.商品本身性能好、品牌力强是对消费者最大的说服力.美国通用电气前CEO杰克·韦尔奇在他2016年的新书《商业的本质》中指出,科技革命给市场带来了巨大变化和诸多杂音,但作为管理者,不能迷失商业中最核心的东西.在当今的新商业环境下,要想“赢”,就必须遵从商业的规则,回归商业的本质.在杰克·韦尔奇看来,商业的本质并没有因为互联网和科技而改变,工业时代应该遵循的基本商业规则,在今天仍然应该被传承.
同样,在互联网环境下,传统媒体也经历着互联网新媒体、移动互联网新媒体的发展之路.在这个过程中各种声音层出不穷,各种所谓的创新试验也是不断涌现,唯渠道论、唯平台论等粉墨登场.这与传统商业和电商之间你死我活的竞争,直至最终的融合发展何等相似.现在一家家传统媒体的停刊关门,就如同当年一家家大型实体店的倒闭.只有不停追逐互联网脚步的企业,才能在新环境下生存,最终和互联网融合发展,迎来新的商业时代.纵观以往任何一次传播技术的变革,新媒体的技术从来不是颠覆性的,它的核心是新,而不是媒体本身.因为新媒体应用了新介质、平台、渠道和新的传播手法,但在媒体方面的属性并没有超出传统媒体的范畴.也就是说,在今天媒体的属性仍然应该被传承.
从新闻产品的角度看,传统媒体不管怎么走,最后的落脚点还是要回归到新闻的本质.新闻是新近发生的事实的报道.它的本质属性是真实性和客观性,即新闻的内容要真实、客观.传统媒体与新媒体的融合,变的是渠道、平台,以及内容传播的形式,不变的是新闻的本质,是新闻产品的基本属性.如同消费者购物不再以作为唯一参考因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、等多重要求进行理性判断.因此,应对新媒体的挑战,传统媒体要吸取传统商业的融合经验,首先要守住自己的底线,不能自己先乱了阵脚,迷失了方向.只有牢牢牵住内容这个“牛鼻子”,阵脚稳住了,才有可能去迎战,才有可能使出破敌之着.
内容与渠道的辩证关系
阿里巴巴集团董事局主席马云在2016云栖大会上说：“电子商务只是一只摆渡船,可能很快就会被淘汰.”阿里巴巴说到做到,比如淘宝力推O2O,天猫跟实体超市合作,支付宝也在跟线下的餐馆等实体零售合作.经过多年的竞争与拼杀,商业已经看清了渠道、平台与内容的关系,并最终作出了选择.用马云的话来说,纯电商时代过去了,未来十年是新零售的时代,电商与内容相融合,未来线上线下必须结合起来.也就是说,新零售时代的渠道与内容是相互依存,相互转化的关系.
反观目前的媒体融合情况,传统媒体争论的焦点还是：到底是渠道重要还是内容重要,是另起炉灶还是涅磐重生.无休止的争论,只能迷惑传统媒体人的思想,扰乱媒体融合发展的脚步和速度.而长期的迷失,就会错失融合发展的窗口期.马云已清醒地看到,电商只是一只摆渡船.其实,渠道、平台对传统媒体而言不也是一只摆渡船吗？只要懂得运用,会运用,运用得好,传统媒体也可以渡过目前的困境,迎来新的发展模式.
目前,面对新媒体的冲击,大部分的传统媒体也都推出了自己的微博、微信、客户端等新媒体平台,有些甚至组建了新媒体部门.但是直到今天,大部分传统媒体所办的新媒体影响力远不及互联网新媒体,甚至差距越来越大.一个根本原因就在于传统媒体大多在以传统思维做新媒体,只是简单地在做“大自然的搬运工”.就是把新媒体当作一个内容的传播渠道,将自己的内容搬运到新平台上进行传播.他们以为这样就是在做新媒体了,就是在融合转型了.殊不知,打造真正的新媒体需要的是互联网思维.互联网思维的核心是用户思维.有竞争力的新媒体是在全力经营用户关系平台,它不仅是将自己的信息传播给用户,而且给用户提供信息需求方面的全方位服务,包括信息获得、信息发布、信息互动等.目前许多国内传统媒体只是凭借内容优势进入了新媒体领域,并没有进行真正的新媒体运作.今后如果传统媒体仍视新媒体为新的传播渠道,不去建立基于用户关系的新媒体平台,那么它在新媒体市场竞争中必死无疑.因为当平台相对稳固后,那些原本不是传媒出身的新媒体一定会转向内容.它可以通过加强原创自制内容,以及与传统媒体合作,吸引传统媒体优秀人才加盟等方式,吸取传统媒体在内容制作上的优势,打造“内容帝国”.目前,和一些省级传统媒体的知名采编播人才的流失就是佐证.
从新媒体的发展历程来看,在发展前期的确是渠道、平台为主导,但随着竞争的日趋激烈,甚至白热化,新媒体的比拼,必然走向内容.这正如淘宝离不开线下实体店,实体店离不开网络一样,是谁也离不开谁的关系.而随着平台垄断出现以后,必定是对大量商品的需求（内容）.这就是马云所说的新商业形态,就是渠道与内容的深度融合.这时没有商品优势的网络平台,将会逐渐淡出人们的视线.媒体融合也是如此,从渠道优先,到最后还是以内容为主的竞争.
内容产品生产的攻与守
淘宝是电商发展的集大成者,交易平台上成千上万的商家良莠不齐,打假之声不绝于耳.这就如同当下互联网环境下的新媒体鱼龙混杂、良莠不齐.我们现在不缺少信息,但是缺少真相；我们不缺少意见,但是缺少权威；我们不缺少传播者,但是缺少具有专业素养的、专业能力和专业主义追求的传播者.而追求真相、权威性和有专业能力的传播者恰恰是传统媒体的长处.
在信息量越来越大、供过于求的今天,人们对信息的选择也有着越来越具体的个性化主张.但人们对内容的需求,对精神上和思想上的需求,不仅没有减弱,反而越来越强了.载体变得碎片化,但人们需要更加精良的内容,需要思想上的共鸣.因此,在融合发展中,传统媒体不能随波逐流,要勇于高擎火炬,坚持正确舆论导向,释放正能量.这正如人们不愿在淘宝上买到假冒伪劣商品一样,人们也希望在新媒体上看到真新闻,而不是假新闻；希望看到高品质的新闻,而不是粗制滥造的新闻；希望看到充满正能量的新闻,而不是低级趣味的内容.在媒体格局和舆论环境都发生深刻变化的今天,在这个众声喧哗的时代,传统媒体应该成为“定音鼓”.习总书记曾指出,要引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者.这就是“定音鼓”的作用.
商业在与互联网深度融合的过程中,不仅没有消除商品的属性,反而越是有个性的商品越能通过互联网销售得更远更广.同样,传统媒体在融合发展的过程中也要坚持自己特有的属性.在人人都是传播者的时代,专业传播者有一整套专业理念、一整套专业的操作方式,这在内容生产领域里是稀缺资源,而这恰恰是传统媒体的优势.因此,在与新媒体的融合过程中,传统媒体除了要主动融入新媒体,以新媒体的思维、话语方式、传播方式出现以外,还要坚持传统媒体的专业素养、专业能力和专业主义,做有追求的新闻传播者.
（作者单位：宁波广播电视集团）
栏目责编：陈道生
参考文献：1.[美]杰克·韦尔奇：《商业的本质》,北京,中信出版社,2016年版.
2.张柱：《新媒体时代的电视新闻生产——平台思维与流程再造》,北京,中国人民大学出版社,2016年版.
3.张辉锋：《转型与抉择——十字路口的传媒业》,北京,人民日报出版社,2016年版.
总结,本文论述了大学硕士与媒体本科媒体毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写定音鼓和互联网环境和传统媒体方面论文范文.
参考文献：
1、 从搭建自媒体平台开始对互联网时代新闻传播教学 陈玥（贵州大学人文学院新闻传播系,贵州贵阳550025）摘要互联网已作为非常重要的一部分融入到现代人类的生活中 而互联网产业的兴起与迅速崛起对新闻传播业、新闻传播学科而言都带来了巨大的机遇和挑战 随着.
2、 山水画的创作应具时代精神 张志民山水画的发展进程与时代有着无法分割的关系 当代社会,如果我们还都是去画古人那种逃避现实、归于山野、风花雪月,我觉得是不符合这个时代感觉的 艺术创作应该是与时俱进的,有时代痕迹的 新中国成立以后,.
3、 从创造到创意产品设计在互联网时代的转变历程 摘要长期以来,人们对于产品设计评价的标准以美观和操作是否便捷作为标的,忽视了产品设计以外的情感交流,甚至外部人文、文化对其的影响作用 时至今日,在互联网文化中,由产品设计中故事引出的话题越来越受到互联.
4、 中国互联网市场是敞口的BAT时代终将结束 文张鸿平 阿里巴巴集团前副总裁兼阿里资本董事总经理如何对待从本公司出走的创业者投还是不投这个问题没有大多数人意料中的想当然,各家答案也不一 思科的答案是投,甚至鼓励这种做法 事实上,思科内部人士出走.
5、 新时代社会化变革下媒介环境嬗迭的新动力 摘要社会化变革即依据一定目标对社会体系进行变革的社会运动,其途径可能为自上而下亦可能是自下而上地进行 随着中国特色社会主义进入新时代,媒介环境的发展也随之带来巨大的改变 从社会层面来说,越来越多的&l.
6、 信息时代的教育应何去何从 古今中外,教育不外乎在做两件事情,一是传授人类文明发展至今所积累下来的知识；二是培养学生发现新事物的能力 前者是要帮助人们爬上巨人的肩膀,后者考虑的是如何培养人们所说的创造力 有人说好奇心、求知欲与生.