论文你的品牌，在沙漏的哪一端？，该文是品牌有关毕业论文题目范文和沙漏和一端和品牌类在职研究生论文范文.
你有没有认真地思考过,你的公司品牌处在“沙漏”的哪一端？你究竟是庞大而强势的集团品牌,还是拥有差异化定位的专业品牌？如果不巧,你恰恰落在了前后不着的中间位置,你知道如何从尴尬中突围吗？
专精尖&大而全
自上世纪90年代中期以来,科技已将品牌格局重新塑造成沙漏形状.
沙漏的一端,是新的品牌,他们掌握普遍需求和用户体验的规律,将业务触角延伸到原有市场之外.而沙漏的另一端,则是凭借科技斩获成功,规模各异、有独特卖点的专一品牌.
放眼望去,知名品牌已开始分裂成一系列协同工作的工具,由此提供独特的服务生态系统.这些品牌中,部分是“编排者”,部分则成为其他企业编排的一部分,而另一些则同时扮演上述两种角色,所有品牌都致力于使其客户获益；不仅如此,品牌开始与其他服务提供商无缝整合.例如,三星旗下的开放平台SmartThings,通过打造一个囊括亚马逊Alexa和谷歌Home的合作伙伴生态系统,支持消费者自由选择互联设备与服务.
站在他们对面的,是沙漏另一端具有独特卖点的品牌.比如,一些小型的初创企业尤为关注工艺.例如,得益于更低的入市成本（采购实物材料和接入供应链更为容易,并且可通过社交媒体占领市场）,成功的小型啤酒厂和精酿杜松子酒作坊正持续涌现.私人飞机服务移动应用JetSmarter、以及女性性别意识网站OMGYes,也正纷纷部署颠覆性科技.
中间地带企业何去何从？
处于“品牌沙漏”两端的企业,各有各的成功秘笈,而对大多数滞留在中间地带的品牌而言,情况不容乐观.几乎在每一个领域,中端市场的企业既无法取得专业品牌所拥有的溢价,同时也缺乏足够的规模.
这种动态格局在零售业最为明显,主要品牌近来都在努力坚守各自阵地.不过,由于数字技术的快速发展,中间位置企业倍受挤压也开始成为其他市场的特征.
如今,在这个不断变化的世界中,可持续发展、信任和真实性正受到越来越多的关注.这一趋势,正破坏着有效和真实关系所依赖的彼此互信和开放的心态.既缺乏规模,又没有灵活性,更且没有明确目标,中间品牌无疑已陷入危险当中.
造成这一致命弱点的原因之一,便是在快速变化的生态系统中,中间品牌对其现有或期望达到的品牌定位缺乏了解,更糟糕的还有目标缺失.与此同时,零售商还面临着另一项难题——投资者的预期.除了品牌许可和敏捷性等挑战外,零售商们发现,他们无法像亚马逊、脸谱网或谷歌那样进行投资,因为投资者仅仅将其视为零售机构.
此外,不少中间企业的设计语言,还不足以表达和顺应当今品牌拥有者与受众之间不断变化的关系.近年来,许多新老企业纷纷携出色的产品进入市场,并且逐步弱化品牌.而去年,诸多品牌被迫重新设计僵硬或过于复杂的品牌标识,其中的典型包括Instagram、优步和Deliveroo.
主动求变胜过以静制动
面对腹背受敌的境遇,受困在中间的品牌需要向自己发问：目前正处于哪个位置？为了创造优势,希望向哪一极移动？到底是希望自行打造平台,还是成为其他平台生态系统的组成部分？
他们必须向品牌沙漏两端的企业学习,并且应当认识到：他们所创造的任何产品都是自然、社会和经济生态系统的一部分.
突围路径①：确定将成为何种品牌
企业需要在多重环境中确定自身的品牌行为,了解自身可以成为哪种类型的品牌.例如：实用品牌（用于在既定场合与用户进行相关互动）、受众品牌（在偶尔互动时作出表达）、体验品牌（随着企业成为用户日常生活的组成部分,与其展开持续互动）,还是关系品牌（能够改变用户的日常生活,并在此基础上建立联系）.
突围路径②：寻找或重新寻找目标
如果企业无法制定超越经济增长的目标,就可能因缺乏与人们产生共鸣的有用目标或价值观而陷入危机.企业需要通过自身活动,创造一个更加美好的世界.例如,可以考虑制定循环经济战略,回收并对企业带给世界的任何产品负责.
企业需要使用恰当语言有效传达目标；确立标识,使目标切实可行；并且务必令目标制定过程具有充分的独特性和灵活性,能够随着时间推移而不断发展,避免一味复制初创企业所使用的共同语言；同时,积极拥抱设计文化.
突围路径③：超越服务思维
随着客户越来越成熟,企业所提供的服务很可能越发难以满足其需求.品牌必须更加努力地明确展示自身的独特性,才会不断发展,这其中的成功范例包括内衣品牌Thinx、室内单车健身品牌SoulCycle,以及健身锻炼品牌Sweatwith Kayla等等.此外,企业不仅要关注体验,还应创建有意义的关系和归属感——这正是目前许多大品牌的短处.S H
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参考文献：
1、 自创区域品牌，不懂这三点就死！ 一直以来,发展得很好的一些一线品牌的代理商、零售商朋友,他们深耕区域市场十多年,具有相当的营运能力和资金实力,对当地市场非常了解 想自创品牌,在区域市场建立自己的品牌 其实,很早以前,就有品牌在这么操.
2、 麦当劳、维密以自身经验告诉你：品牌做广告，哪些雷区不能碰？ 社交媒体的兴起,给了消费者很大的话语权和主动权,不过对于品牌来说,这未必是好事,因为可能一不小心它们就会踩雷,引爆消费者的某个“点”,引起轩然大波,甚至是一场品牌公关危机 广告.
3、 创建区域品牌，地方小吃也能成就大产业 缙云烧饼是一种小吃,在浙江丽水地区小有名气,但长期以来小打小闹,既形不成产业,更难登大雅之堂 作为一种地方特产、一种文化现象,缙云烧饼一直挣扎在街头巷尾 2014年,缙云县将发展烧饼产业列入地方党委、.
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