论文新旧媒体融合助力企业新闻宣传工作，本文是宣传工作方面论文如何写和企业新闻和助力和融合方面论文如何写.
摘 要：我国新闻媒体最大的特点便是大型企业具备自己的媒体,且企业媒体在传达党政策以及重大决策方面具备上情下达的作用,可以有效维护企业的和谐与稳定.随着微博、微信以及新闻客户端等新媒体的快速发展,对电视、报纸以及广播等传统媒体产生了较大的冲击,但传统媒体也具备自身优势,拥有绝对的权威性与可信度,对此,企业应有效融合新媒体与传统媒体,实现优势互补,并将其逐步渗透至整合资源、传播体系以及管理体制等层面,从而为企业创造良好的发展环境,促进企业健康持续发展.
关键词：新旧媒体；企业新闻；宣传工作
图分类号：G21文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)021-0-02
一、企业推进新旧媒体融合的必然性
近年来,随着科学技术的不断发展,新兴媒体开始兴起,特别是以手机为终端引发的革新挑战,使得世界范围内的传统媒体都受到了严重冲击,读者不断流失且营业额也持续下降.为了适应形势,丰富和深化新闻宣传工作,企业也拓展了企业内网、外网、微信、等新的宣传载体.这些新媒体传播范围广、方便快捷,且互动性更强.但正是由于其速度过快,导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问,而报纸、电视和广播等传统媒体因周期长、审核程序更为严谨,对35岁以上的职工影响巨大,更加具有可靠性和权威性.所以,结合各自特点实现企业新媒体与传统媒体的有效融合已经成为企业做好新闻宣传工作的必然选择,满足受众要求的必然趋势.同时,推进新旧媒体的有效融合,助力发展企业的新闻宣传工作也是的基本要求.2014年8月,总书记召开了全面深化改革领导小组的第四次会议,会议颁布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,明确指出新旧媒体的融合应充分重视技术与内容建设,且遵照积极推进、规范管理、明确导向的基本要求,在经营管理、传播渠道以及发展平台等方面推动新兴媒体与传统媒体的有效融合,实现新闻传播体系的多样化发展.且融合过程中应将互联网与移动互联网作为代表性的新兴平台,不能完全将传统媒体的内容照搬至新媒体,更不是修补传统媒体存在的缺陷问题,而是应在整合资源、整合用户、整合组织结构、改变传播体系以及改善管理制度等方面进行调整,制定创新性的新闻内容与发布方法.
二、新旧媒体融合的核心关键在于利用新媒体拓展新闻宣传工作
新旧媒体的深入融合可以确保传统媒体与新兴媒体优势互补、优化资源,从而最大程度的发挥传播效果,提升企业新闻工作的宣传力度.
1.媒体融合,拓宽企业新闻宣传工作空间推动平台互融互通
目前,微博、微信等新兴便捷的媒体终端已经成为年轻人接收信息的主要途径,由此企业的新闻宣传部门必须有效发挥新媒体的作用,利用传统媒体形成的读者群与认知度,创新性的搭建网络平台,充分利用网络平台的归纳与链接作用,将传统新闻资源传递至新兴媒体.很多大型国有企业其传统新闻媒体更加注重新旧媒体的融合方式,将高层管理人员的建议、基层群众的需求、相关行业参考信息以及自办报纸、杂志等传统媒体的资源都发布至新媒体,确保读者可以根据自身需求针对性选择.比如微信与报纸的互动性主要体现在：一方面可以将征集到的素材制作成微信头条后余下的部分,选取不同角度在报纸副刊上制作成小专题,形成微信到报纸的单向流动；另一方面,也可以在报纸上寻找素材,策划制作成展示企业“硬实力”的微信,又形成了报纸到微信的回流.在微博、博客以及微信等新兴媒体中发布信息时,编辑记者将新闻资源再次加工,形成不同传播风格的信息,比如微博要求简洁明了；微信要求图文并存且气氛幽默活泼；博客则要求新闻详细；网站则要求内容丰富且便于延伸阅读,这些新兴的传播手段均打破了以往传统新闻宣传工作的格局,突破了传统媒体内容单一、形式有限的局限性,拓宽了新闻宣传工作的空间.除此之外,企业还应同等看待技术与内容信息,不断优化电子系统,并开放留言功能,确保编辑与读者实现互通交流.且还应健全信息数据库系统,挖掘更多的数据资源,将单一事件串联,探索新闻实质.期间企业也可以开展有奖竞赛等活动,实现线上与线下的有效互动.
2.提升企业新闻采编与节目制作水平
对于新闻媒体来说,内容永远是根本,是决定其生存与发展的关键所在.所以在新旧媒体不断融合的过程中,新闻内容始终是媒体发展的核心因素.面对快速发展的社会,媒体受众的知识水平以及新闻鉴赏能力都得到了大幅度提升.此种发展背景下,读者与观众对新闻质量的要求也在不断增加,只有精心制作,提升新闻的质量水平,才可以赢得更多的观众,提升企业的新闻宣传效果.由新闻创新内容来看,传统媒体具备较大的发展空间,在节目制作方面,企业应充分结合新旧媒体特点,根据受众喜好进行媒体创造,比如报纸媒体读者注重文章的阅读性,企业应创新报道内容,由观众的兴趣点出发,调整新闻的写作方式.比如报道期间应摒弃以往时间、人物、地点的形式,通过故事引入,充分结合读者的阅读兴趣,利用小故事与小人物反映宏观事件,从而挖掘出更具价值的新闻内容.同时,还应交叉使用文字与图片,将新闻设计为有趣的图片,利用简单的形式表达出丰富的信息,提升报纸新闻的传播效率.而对于电视媒体来讲,企业应重点处理节目的画面效果,增强质感.且还应将大数据挖掘与常规的新闻报道进行充分结合,开设虚拟演播室,主持人进行数据的可视化表达,进而在为观众提供真实可靠数据的基础上,使其感受到科技感与美感并存的动态图表,提升其对电视媒体的兴趣.新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播,各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动,用户随时随地能够获取信息.这就要求我们多在“微”字上做文章,多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息,加强短视频、微视频的创作生产,丰富报道方式,把报道内容直观形象地呈现出来.随着新旧媒体的深入融合,企业应切实提升自身的采编能力,要在满足个性化需求的基础上满足质量要求,由此,企业的媒体采编队伍也应年轻化,并适当调整年龄结构,以满足不同层次、不同年龄段观众的阅读需求.
3.优化采编流程调整人员结构
在有效融合新旧媒体时,企业应事先优化以往的新闻采编理念与流程.首先,应树立产品意识,构建统一化的发展平台,将微信与报纸中的内容均支撑新闻内容,并再生产、加工以及编审流程后,利用一次采集、多次传播方式,在基于不同平台特点的基础上,提升工作效率.其次,企业领导人员应善于识人用人,做到因材施教.比如对于经常可以提出新颖创意的员工,应将其安排至负责运营微信平台,并聘请专业热技术人员对其进行培训工作,有效提升其创新能力.且企业还应出台相关的奖惩措施,激励员工的工作积极性,确保员工可以在内外因素的作用下,不断推出受欢迎的新闻信息,提升传播效率.除此之外,企业的编辑部门还应充分重视微信、手机报等新兴媒体,强化其与通讯员的沟通与交流工作,通过员工及其家属与外部进行链接,扩大新媒体的传播范围,切实提升新闻的传播效果.
三、结语
传统媒体拥有企业更多的基础信息,权威性更强,而新媒体可以有效创新新闻内容,创建新的传播平台,从而放大主流声音,增强传播效果,为企业塑造良好的形象,真正凸显宣传工作的作用.企业只有充分融合新旧媒体,才可以增强宣传效果,实现为企业文化及企业发展进行有效宣传的目的.
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简而言之，本文是一篇关于对不知道怎么写企业新闻和助力和融合论文范文课题研究的大学硕士、宣传工作本科毕业论文宣传工作论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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