论文互联网＋时代中国茶叶跨境电商出口，该文是跨境电商相关论文怎么撰写与电商和茶叶和跨境类论文参考文献范文.
徐书宜
（郑州成功财经学院,河南 郑州 451200）
摘 要：跨境电商在全球蓬勃兴起,“互联网+”时代的到来也为中国传统的茶叶出口提出了新思路.为此,立足于茶叶出口利用跨境电商的可行性和必要性,分析了跨境电商出口对茶企的重要作用,为茶企更有效地利用相关平台提出了对策建议,旨在促进我国茶叶出口的持续健康发展.
关键词：互联网+；茶叶出口；跨境电商
中图分类号：F74
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.04.020
2015年3月,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,10月进一步指出要实施网络强国战略,发展分享经济,实施国家大数据战略.中国全面开启“互联网+”时代.在全球贸易增速放缓的背景下,2015年中国货物贸易进出口总额24.59万亿人民币,比2014年下降7%.2015年跨境电商交易规模为5.4万亿,增速为28.6%.利用跨境电商实现我国传统茶叶商品出口的大幅增长,利用“互联网+”实现茶企的转型升级将是我国茶企发展的又一重大契机.
1中国茶叶实施跨境电商出口的必要性和可行性
近十年来,中国茶叶出口金额增长平稳,从2005年4.84亿美元增长到2015年的13.8亿美元,年均增长率11.05%.出口总量方面分成三个阶段,第一阶段平稳上升期,从2005年的28.7万吨增长到2011年的3226万吨.第二个阶段锐减期,茶叶出口锐减到3135万吨.第三个阶段波动期,2013年32.58万吨,2014年30.1万吨,2015年又上升到32.5万吨,这主要是由于和一带一路沿线国家的出口量大幅增加所引起.世界经济持续疲软,国际需求动力不足导致茶叶贸易壁垒和摩擦持续升级.同时,国内不断上涨的劳动力成本和波动的汇率水平都使中国茶叶出口增速全面放缓.
1.1跨境电商平台迅猛发展
中国跨境电商平台的迅猛发展是国内茶企转变出口方式的前提条件和基础.中国跨境电商的萌芽期始于20世纪末,多为针对中小企业的B2B外贸平台.主要有中国化工网,中国制造网,阿里巴巴（国际站）、敦煌网等.随着全球网民渗透率,以及和跨境贸易相配套的跨境在线支付,国际小包物流等服务水平的提高,面向海外个人消费者的跨境电商零售平台相继涌现,DX、兰亭集势、速卖通都是这一时期成长起来的跨境B2C平台.2016年1月15日,在“互联网+”和跨境电商蓬勃发展的时代背景下,湖北省六道茶商贸有限责任公司独立运营的中国首个茶叶出口跨境电商平台——sixtea正式运行.
1.2茶叶产品和国际市场地位基础
中国是茶叶的原产地,出口总量和总值仅次于肯尼亚处于全球第二的地位.但是,我国茶企多采用小作坊生产模式,开拓国际市场的能力较弱；茶叶加工技术低下,附加值较低,利润空间小；缺少国际知名茶叶品牌,多出口散装原料茶,这些原因造成了茶企依靠低价竞争实现出口,出口庞大却利润微薄的局面.同时肯尼亚、斯里兰卡、印度以及印尼等国,大力发展茶叶生产,严重威胁到我国茶叶的国际市场地位.因此,茶企亟需和跨境电商相结合,一方面电商交易的及时性和客户对接性与茶叶产品种类多,交易时间要求高,出口手续复杂等特点完美结合.另一方面,可以率先形成跨境电商出口市场基础,在国际茶叶出口大国中形成“互联网+茶”的新型地位,全面提升我国茶叶的国际竞争力.
2跨境电商对茶叶出口的作用
2.1进一步开拓茶叶国际市场
随着互联网技术的跨越式发展,传统的购物观念和方式发生着巨大的转变.跨境电商正搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台.不仅在发达国家如火如荼的进行,亚洲、东盟、南美、南非等许多新兴国家也加入其中.目前我国茶叶出口市场集中度较高,主要分布在非洲和亚洲国家,欧美国家市场份额较小,而世界茶叶进口则主要分布在欧美国家.与此同时欧美地区是全球跨境电商最为发达的地区,其规模占到全球跨境电商规模的35%左右,亚太地区跨境电商发展速度最快,也是第三大跨境电商市场.茶叶出口与跨境电商相结合一方面继续巩固亚洲市场,另一方面进一步开拓进口潜力巨大的欧美市场.
2.2有效降低茶叶交易成本
传统的茶叶出口环节每经过一个环节,收取一层佣金,交易成本增加.茶企的利润不变,消费者需要支付的却增高不少,影响了消费者的购买.在跨境电商平台下,通过互联网完成所有交易步骤,交易成本远低于线下交易.其中的跨境电商零售方式更是直接对接消费者,既扩大了茶企的利润,又降低了消费者的支付,为消费者提供了更加完善的商品购买渠道,大大降低买卖双方的交易成本,促进交易规模的进一步扩大.
2.3促进茶叶贸易操作便利化、及时性
在传统茶叶出口业务中,要完成整个交易流程,内容繁复周期长,不但影响了茶叶出口的收汇,还有可能导致茶叶质量的改变.跨境电商为茶企出口提供了一站式的综合服务.只需要与平台进行单一窗口的对接,就可以在线完成报关、物流、收汇、退税等各环节操作,大大促进了操作的便利化和及时性.目前很多第三方跨境电商平台不但进行出口的管理外包,还在线发布茶叶出口相关信息及政策变动,利用大数据进行行业和企业出口数据的分析为茶企调整出口策略提供参考,同时还提供在线快速融资,解决了茶企资金周转困难、融资难的问题.跨境电商平台的诸多优点为茶企节省了大量的人力、物力,有助于中小茶企绕过出口商进行直接出口,扩大利润空间.
2.4有利于提高茶企的综合竞争力,提升品牌知名度
茶企通过自建跨境电商平台或启用第三方平台,首先获得了更多的利润,可以实施扩大再生产和产品研发,实现规模经济,进一步降低成本提高茶叶附加值.其次通过在线操作节省了时间、精力成本,通过茶叶网站界面的不断优化,促使工作人员进一步掌握互联网知识,为全面开展茶叶营销策略提供人才.再次可以促使茶企利用电商平台的大数据进行统计分析,不断调整企业的生产和经营策略,在“一带一路”和“网联网+”战略背景下,提升自身的综合竞争力.最后,可以通过跨境电商平台首页的推广项目在全球网络市场提升茶叶的品牌知名度,打造线上名牌茶叶,再通过线上对线下市场的影响,实现知名度的全面提升.
2.5有利于减少茶叶贸易摩擦
茶叶作为一种农产品,所遭受的贸易壁垒主要是绿色和技术性贸易壁垒.金融危机之后,全球范围内的贸易保护主义抬头.日本在2009年5月实施了新的《食品卫生法》,将茶叶中的设限农药残留由83种增加到约144种,设限以外的农药残留全部限量为001ppm.2016年7月,美国废除了茶叶中残留的硫丹限量标准,其含量从之前的必须低于24mg/kg改为低于0.01mg/kg.硫丹作为一种高效的杀虫杀螨农药.茶叶利用跨境电商零售出口,从集装箱式的大批量销售转变为小批量包裹式的碎片化销售,加之各国对零售进口的监管还不健全,可以有效规避贸易壁垒,减少贸易摩擦.
3茶叶出口利用跨境电商的对策建议
3.1加强信息基础建设
茶企利用跨境电商出口是建立在互联网基础上的,网速和计算机设备的优劣对其影响较大.因此,茶企要加大资金投入优化设备,使用现代化的电子设备和信息软件,例如远程视频技术的接入、网络会议室的建立、内部数据库的局域资源共享等,聘请软件公司开发用于茶叶产品展示和客户及时在线沟通的应用软件或者是手机APP等.
3.2转换思维,借势发力
很多中小茶企没有全面认识跨境电商,对其利用仅停留在网上发布产品信息,等和客户联系上以后依然使用传统的贸易方式和流程,因此借力跨境电商的热情不高.我国茶企要转变思路重新认识“互联网+”的强大作用,借政策东风实现企业快速提升.规模较大的茶企,可以自建跨境电商平台,强化客户关系,打造网络知名品牌,扩大出口.中小茶企要善于利用成熟的出口跨境电商平台,目前跨境出口巨头主要有阿里巴巴国际站、全球速卖通、中国制造、敦煌、大龙、兰亭集势等.茶企要考虑利用跨境电商平台进行自主经营还是成为平台的供应商,并根据不同平台的销售范围、主要市场、推广策略、配套服务、收费等方面进行选择,依托电商平台的数据进行充分的数据挖掘和利用,不断调整营销策略,实现茶企的持续发展.
3.3培养和巩固茶叶跨境电商人才队伍
传统外贸教学模式和知识已经无法适用跨境电商环境下的外贸人才培养,尤其是茶叶作为一种容易遭受绿色贸易壁垒的产品,对业务员的种植知识也有一定的要求.所以,茶企要从多个方面进行人才培养,首先要对原有的业务员进行跨境电商网络知识和技能的培训,这方面课程可以聘请电商平台的专业讲师进行,也可以在线购买一些网络课程.其次,可以与当地的高校、技校等进行合作对接,针对外贸专业加入更多的电子商务课程,针对电子商务专业要加入更多的外贸课程,针对茶叶技术人才需要补充外贸和电子商务的相关课程.最后,可以利用高校直接设立培养班级.一年级入学时就选拔一些学生作为茶企的预备力量毕业后通过考核者直接进入茶企.将这些学生组建班级,在该班的课程安排上实现茶业跨境电商的人才的培养,例如大一学习基础的外贸知识,大二学习相关茶叶种植知识和我国及主要贸易国的茶叶进出口标准,大三学习跨境电商和网络操作知识,大四直接进入茶企的跨境平台进行实习.
3.4注重防范跨境电商风险
跨境电商是网络虚拟平台进行的商务模式,安全和法律问题是其发展的两大难题.茶企在平台上与客户进行洽谈,签约等业务会涉及到商品信息、客户资料、银行账户等商业机密.然而目前很多跨境电商平台尚未构筑完善的网络安全系统,信息安全也无法完全保障.茶企可以建立服务器、个人主机和网络安全管理等制度,通过专门的信息技术部门或者请专业的网络安全公司进行认证、加密、上网路径监测,采取一系列措施加强网络安全.另一方面,我国跨境电商的法律监管尚处于真空地带,各国现行的对跨境电商的法律法规和监管体系标准也各有不同,茶企在利用跨境电商平台的同时也要时刻注意客户的动向和行业新闻,避免争议事件的发生.
参考文献
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参考文献：
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