论文传统企业移动电商营销模式的搭建，该文是营销模式方面有关毕业论文题目范文和营销模式和电商和搭建类毕业论文范文.
【摘 要】 移动互联网在当今市场中普及很快,传统企业要想在移动互联网市场竞争中占有一席之地,就必须要顺应移动电商的营销
模式,采取正确的策略,做好企业的成功转型.
【关键词】 移动互联网 移动电商 转型
目前,移动互联网已经在我国发展成熟,移动互联网最大的特点是创造了许多PC 互联网不存在的消费场景,并且这种消费场景可以实现及时转化.
在移动互联网时代,消费者无时无刻不在网络上.传统企业一旦搭上移动互联网的班车,发展前景将不可估量,而移动电商不是传统电商的延伸,而是重构,认识不到这种趋势的传统电商很可能会被淘汰掉.
一、移动电商的产生和应用
移动电子商务就是利用手机、PDA 及平板计算机等无线终端进行的B2B、B2C 或C2C 的电子商务.移动电子商务是在无线传输技术高度发达的情况下产生的,比如现在的4G技术,就是移动电子商务的载体.
除此之外,Wi-Fi 和Wapi 技术,也是无线电子商务的载体之一.
移动电子商务作为一种新型的电子商务方式,利用了移动无线网络的优点,是对传统电子商务的有意补充.首先,相对与传统的电子商务,移动电子商务增加了移动性和终端的多样性.
其次,无线系统允许用户访问移动网络覆盖范围内的任何地方的服务,通过对话交谈和文本文件进行直接沟通.再有,由于移动电子电话手持设备的广泛使用,使其比个人计算机具有更广泛的用户基础,移动电子商务具有移动性、个性化和方便性等特点.
尽管目前移动电子商务的开展还存在安全与带宽等许多问题,但是相比传统的电子商务方式,移动电子商务具有诸多优势,得到了世界各国的普遍重视,发展和普及速度很快,应用非常广泛.
二、传统企业在移动互联网时代的转型
2017 年我国移动互联网用户人数超过了5.2 亿人,除了用户规模快速上升之外,用户的使用强度也在增加.移动互联网俨然已成为信息产业发展最快、竞争最激烈、创新最活跃的领域之一.
尽管如此,对于大多数的传统企业而言,它们依然徘徊在移动互联网领域的边缘.移动互联网时代的颠覆无处不在,无数传统企业刚捕获PC 互联网的一些思维方式,移动互联网的冲击又席卷而来了,移动互联网令企业竞争环境变得更加复杂和不可预测,面对移动互联网时代的到来,传统企业必须要顺应时代潮流启动移动信息化,固守传统模式将最终被互联网浪潮吞噬.在移动互联网时代,传统企业有三大顺应策略模式.
（一）接受现实,转变思维,顺应时代.随着移动终端设备爆发式的增长和普及,移动互联网时代已正式来临,在这个转折时期,面对更加不确定的竞争环境,企业首先要做的是关注前沿资讯和行业发展趋势,真正接受移动信息化这一趋势,为转型打下坚实基础,而不是继续抵抗潮流,故步自封.
（二）规范管理体系,建立“客户”思维.建立标准化、规范化、流程化的企业管理体系,同时深入分析业务运行逻辑,结合标杆企业的实践经验逐层分解,将每个业务领域内的子流程重新归纳整理,运用流程清单统一展现,形成一套完整的以流程为主线的业务框架.让以职能主导的“控制思维”转向以流程主导的“客户思维”,更快地响应客户需求,更好地为客户创造价值.
（三）快速部署企业移动信息化系统.移动互联网全面爆发后,随时随地工作已成为今天衡量工作效率的新标准,合作伙伴、客户和同伴之间都渴望能享受到即时响应和个性化的服务.这就意味着,用户要利用几乎任意的设备来沟通,协同工作,实现无缝、实时的协作体验.
首先建立专属的移动信息化系统.移动互联网时代的到来,对公司整体效率及可能造就的公司竞争力均会产生影响,企业需制定与时俱进、紧贴战略的信息化规划,以一种更加灵活、易于管理、符合关键业务需求与目标的全新管理模式来实现.打造新时代的工作模式,企业建立专属自己的移动信息化系统成为当务之急,比如业务APP、移动OA、移动CRM、移动BI、移动HR、移动ISP、移动EAM 等等,企业的移动管理软件,可以提高工作便利性及效能,实现随时随地高效工作,打造全新的工作模式.其次将企业融入移动互联网产品中.从企业到个人都已成为移动互联网的重要用户,移动互联网的用户体验比传统互联网要好,正因为如此,基于移动互联网平台的企业管理、企业财务、企业流程、客户关系管理、品牌传播和营销系统等,都将逐步代替上一代传统互联网产品.
传统企业向移动互联网化转型概括来说要注意三点：第一,企业负责人要有产品经营思维,要深刻地琢磨人性和满足人性的需求,做基于用户思维的产品.
第二,是要做精品,做极致,把自己和传统行业里的竞争对手区隔开来.
第三,是要提升企业的IT 基因、移动互联网基因,如果自己做不到,就要把外面的优质基因嫁接进来,和别人合作或者合伙.
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