论文微信退出春节红包大战，该文是微信方面论文范文集跟微信和红包大战和退出方面专升本毕业论文范文.
2016年12月28日,腾讯微信事业群总裁张小龙透露,2017年春节,微信将不参与红包大战,也就是说,往年看电视“摇一摇”或准点“摇一摇”抢红包的形式将消失.不过用户依然可以通过发送红包来表达祝福.
张小龙表示,两年前做红包活动,是因为微信支付刚起步,通过春节红包活动,带动更多人成为微信钱包的使用者.现在,微信春节摇红包的历史使命已经完成,“我们也觉得用户在过年的时候花更多时间跟家里人相处,会很开心”.张小龙同时强调,微信是一款工具,而不是平台.作为工具,微信不应该有太多节日性的运营活动,因为工具是日常使用的.
退出“红包大战”是一种社会价值的转向
春节将至,可能不少人还在对“红包大战”充满期待,正摩拳擦掌,微信突然画风一转,换了一种“特殊玩法”,叫“不玩”.主动引导用户把更多的时间留给家人,让春节回归亲情.这种走心的“特殊玩法”,可说是提前给大家“拜了个早年”.
从2014年春节期间,微信红包功能以四两拨千斤之势引爆全民话题之后,每逢春节都会上演“红包大战”.不得不说,春节期间的“红包大战”是一把“双刃剑”,一方面给传统节日带来了新玩意,活跃了节日气氛；另一方面在某种程度上确实“扰民”,让人们患上“手机依赖症”,“抢红包”分割和侵占了本就短暂而弥足珍贵的家庭团聚时光,与传统节日应有的温馨团聚的本质背道而驰.
微信不再参与“红包大战”,是其经营和营销策略上的一次理性调整.当然,你也可以说它的营销“套路”更深,因为在“红包大战”弊端层出、人们准备开始诟病它的不利语境下,在“让春节回归亲情”的呼声渐高的舆论气场中,它的主动退出,实际上也是一种打着温情牌的营销,更隐蔽、更省力、也更讨彩.不管如何,其主动放弃巨大的商业流量、着力承担社会责任、提高社会效益的这种价值转向,无疑会为其自身的企业文化和内涵加分,值得欣赏.
放下手机多陪父母
这些年,有关年味的话题一直是舆论场里的“爆款”.比如这两年春节很特别,因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动,首次成为老百姓欢度春节的重要内容,与春节最常见的贴春联、点爆竹、看春晚、发压岁钱、拜年等相比,尤其受到年轻人的追捧.
2016年春节期间,仅支付宝和微信两个平台发放的红包,总价值就超过100亿元.在这些数字的背后,谁也说不清用户为之支付了多少团圆的时间.因此,春节“红包大战”也引发了人们的诸多反思：比如劳神费力抢了几块钱就像中了大奖,破坏了全家团聚的氛围；比如无休无止的抢红包强化了手机“黏性”,疏远了亲情与传统……而今,微信主动终结“摇一摇”抢红包的功能,放弃商业流量而回归工具属性,无论是营销策略还是理念作为,确实可以算是个务实而人文的价值导向.
春节就该是亲情氤氲、民俗热腾的日子,把风尘仆仆的艰辛,化为合家团聚的幸福.微信“摇一摇”红包主动谢幕,可以从两个层面来解读：一则,在传统文化复兴的语境下,微信能主动“做减法”,这是企业社会责任的彰显.二则,指望抢红包功能弱化而使得亲情自动回归,这想法显然太过天真.尽管微信不主动发起营销战,但只要微信红包功能存在,互发红包的热情、微信群抢红包的传统,恐怕仍将持续.过年走心不走心,关键还在于你有没有这份心.
取消“红包大战”让春节回归亲情
文／苑广阔
当支付宝还在纠结即将到来的春节AR红包如何扩大影响力的时候,微信表示“弃赛”.2016年12月28日,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动上表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,以让人们有更多时间和家人相处.
看到这样的消息,不知道亿万手机用户,尤其是那些已经对鸡年春节的“红包大战”跃跃欲试的网友会作何感想？可能会有些失落和遗憾,可能会觉得没有“红包大战”的春节少了点什么.但是当我们冷静下来想想,我们失去的不过是一次“全民抢红包”的狂欢游戏,但得到的却是过年时亲人团聚的亲情,是春节文化传统和氛围的回归.
所以,尽管腾讯公司的微信负责人表示,2017年春节不再有微信红包的营销活动,以让人们有更多时间陪伴家人的说辞太过刻意和故作姿态,因为连他自己都承认,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成了,所以才在2017年春节取消了“红包大战”.但是在客观上,我们还是应该为这样的决定点赞.毕竟没有了“红包大战”,2017年的春节才会更像春节,春节原来所包含的人文传统、文化韵味,也会得到更好的体现.
很多人应该都还记得,2014年春节期间,腾讯推出了微信红包功能.凭借着对用户心理的精准拿捏,微信红包几乎没花任何推广费用,就以四两拨千斤之势引爆了全民话题.随后的两年里,每逢春节期间,阿里巴巴集团的支付宝和腾讯的微信之间的“红包大战”就愈演愈烈,难分难解,双方甚至上演过“封杀”与“反封杀”的好戏.
然而,当亿万手机用户被裹挟进两大互联网公司的“红包大战”无法自拔又乐在其中的时候,过年期间的“低头族”变得越来越多,很多父母好不容易盼来了回家过年的子女,结果子女却沉浸在抢红包的游戏中乐不可支,连陪父母说说话、聊聊天的时间都没有,让父母倍感失望与无奈.这显然是一种本末倒置的行为.也许我们抢到了少则几块、多则几百的微信红包,但是因此失去的,却远不是金钱所能够替代的.
因为支付宝方面刚刚在新版本中推出“AR实景红包”的玩法,把主战场由线上转至线下,率先点燃了春节“红包大战”,但是微信不但没有接招,反而提前退出了2017年春节的“红包大战”,这虽然很令人意外,却终究不过是其经营和营销策略上的一次调整.而我们需要做的,就是别再惦记“红包大战”,好好地陪陪家人、会会朋友,安心过个传统的中国年吧.
——摘自《燕赵晚报》
点评本文作者开篇即亮明观点2017年春节微信退出“红包大战”,人们失去的只是一次“全民抢红包”的狂欢游戏,但得到的却是春节文化传统和氛围的回归.观点启人深思.随后本文针对春节期间“低头族”人群不断增多的现象进行分析,表达了对当下春节内涵的独特思考,见解深刻,思路清晰.同时,作者站在回归文化传统的人文高度,一针见血地指出,与其惦记“红包大战”中的仨瓜俩枣,不如回归亲情,多陪伴家人和朋友.作者的思考理性、客观,是一篇颇具现实意义的时评文.
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参考文献：
1、 微信红包接龙里的陷阱 逢年过节,微信发个红包传递祝福,不管工作群、社交群或是亲友群都不鲜见,小到1分,多到上百元,大家都乐此不疲 然而,一种叫“微信红包接龙”的游戏,也应运而生 最近,重庆市奉节县的.
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