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到2020年为止,中国这个远东巨人的钟表市场市值将超过100亿欧元.然而,中国的钟表热还远没有结束……或者说,这种热情来自于世界各地的中国人,因为越来越多中国人选择海外购物.为了满足这一需求,他们采用了一些令人惊奇的新方式,例如.
和一些人想象中不同,中国大陆传统钟表的销售额基本保持稳定,15年到16年增长率约为2%.考虑到3%—4%的通货膨胀率,中国大陆的销售额可以说没什么变化.如果剔除通胀因素,传统钟表市场的表现呈现轻度下滑态势.中国市场的总市值大约为85亿欧元.如果要说问题,那就是——这个市场太大了,没有两个人能得出相同的统计数据！
奢侈新风尚
然而,预测显示2020年之前中国的钟表市场市值将超过100亿欧元,年增长率在4%和5%之间.如果研究一下钟表的购买地点和购买原因,你会发现一个有趣的现象：在2014和2015年之间,买表的钱占据了中国人购买奢侈品总花费的半壁江山！对男性来说,这一比例更是达到了71%.在当下的中国,钟表仍然是极为炙手可热的商品,在女性群体中潜力尤甚.中国人的购买力持续增强,他们买遍各种奢侈品.与此同时,中国人所购钟表的平均也在不断提高.
如今,奢侈表仅仅占据钟表总销量的1%,与之相比,中端和入门级产品分别占了14%和85%.到2020年,奢侈表和中端表的份额将分别上升到3%和22%.
仅靠香港已经不够
应当重点指出的是,现在在香港、澳门和台湾购买钟表的中国人越来越少.自2015年以来,这种下降趋势一直都很稳定.从前,以上三个地区1/3的钟表都被中国人买走；而今,这个数字下降到了23%.现在越来越多的中国人愿意直接在大陆购表,份额稳定在1/3（中国人全球购表总量）.然而,除开中国大陆、香港、澳门和台湾,中国人的海外购表量也在不断攀升,如今达到了总量的45%！
的确,中国人越来越喜欢旅游.需要签证的国家每年都在减少,中国人的环球旅行愈发简单便捷.所以他们其实并没有刻意去国外买表,只是因为他们更加频繁地出国旅游.
拍客
此外,一种新鲜事物正在蓬勃发展：.通过委托「商人」在国外购买奢侈品,人们可以享受到比中国境内更低的.这些走遍世界各地,在当地的精品店为客户拍摄商品照片,在客户的授意下进行购买并赚取佣金.在这种交易模式下,商所承担的风险来自海关而非客户.几周前,我在巴黎的一家百货公司看到至少有十个人在用手机拍摄裙装、包包、珠宝和手表,然后把照片通过微信传给客户,让后者决定是否购买.百货商店的销售员们允许他们这样做,因为他们是优质客源.
对此,中国海关实行严格控制.自从2015年4月以来,无论什么商品,只要超过10000元人民币都要缴纳60%的关税.但在这种政策下,国内的客户并不需要亲自通过海关检查.那些“惯犯”则不得不缴纳罚金.2015年实施伊始,这些控制措施十分有效,但机场也因此排起了长长的队伍.因此,海关现在转而实施抽样检查或随机检查.
为什么要出国买表？
主要有三个原因.第一,更低,根据一项调研,86%以上的中国顾客因为这个原因而选择国外购物；第二,产品真实性,人们在购买昂贵的奢侈表时就会考虑这个因素.就在几年前,中国市场上一大波赝品丑闻闹得沸沸扬扬、人尽皆知,其中还涉及到某些专柜.现在,已无需在担心这些问题,但那些丑闻还是在大众心里留下了不好的印象；第三,在国外有更多的产品可供选择,同时可以享受到更好的服务.
今天,电子商务已经占据一席之地.但是,84%的中国人仍然选择到专柜购买而非通过网络.一方面是因为专柜能够提供更佳的质量保证,顾客还可以试戴；另一方面也是因为中国顾客害怕网购没有售后服务.服务是关键.然而值得注意的是,这84%群体中的大部分人也表示日后可能会尝试网购.但他们并不想买太贵的：绝大多数人都不想在网上购买7000元人民币以上的腕表.
在中国,人们对昂贵产品的真实性仍然不那么信任.这是众多品牌必须克服的障碍.换句话说,如果产品追踪和质量保证足够给力,那么中国人就不会拒绝网购.
关于二手表
总的来说,香港的市场更为开放,二手店比中国大陆多,而欧洲的二手销售网点也比较多.中国大陆的问题是没有*机构为二手市场产品作出担保：目前,所有的二手交易都通过类似淘宝的网站平台在个人之间直接进行的.
此外,在中国手表是一种身份的象征.由于二手货给人的印象不佳,因此大家在为某些特殊场合购买二手产品也会形成某种默契.消费者总想要最新款式, 80％的名牌手表都是千禧一买的,其中20至30岁的人占大多数,30至40岁的占三分之一.这些群体对时尚非常敏感.
对未来中国市场的一点思考
中国市场正在繁荣发展,因为中国人真正喜爱腕表,它们是中国人的生活方式和身份象征.任何与象征有关的东西都是根深蒂固的,五年之内都不会消失.不仅如此,传统的机械手表仍有很大的潜力.对那些独特的*系列手表来说,它们的地位不会受到威胁.
如今,随着新型智能手表的出现,唯一可能受挫的只有入门级和中档传统手表.智能手表不仅吸引年轻人和运动员,同时年长人士也会感兴趣,因为这些手表可以提供有益于他们健康的信息（2030年中国30％的人口将超过60岁,并且仍然会保持相当大的购买力）.因此在我看来,未来市场要求手表不仅能显示时间,还能用作身份象征,例如传统手表；或者能为用户提供数据,也就是智能手表.为了生存下去,手表市场必须在象征意义或技术层面上做文章.
小结：本文论述了关于中国市场方面的大学硕士和本科毕业论文以及开阔和前景和中国市场相关中国市场论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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