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中国市场有关论文写作资料范文 与澳大利亚:中国市场迅猛增长的台前幕后有关专科毕业论文范文

分类:毕业论文 原创主题:中国市场论文 发表时间: 2024-03-22

澳大利亚:中国市场迅猛增长的台前幕后,本文是中国市场有关专科毕业论文范文与台前幕后和迅猛增长和澳大利亚类论文写作资料范文.

2017年澳大利亚进口葡萄酒第三次降税.来自中国市场巨大的需求以及关税的降低,促使澳大利亚葡萄酒对华出口再创新高,中国市场的迅猛增长带动了全球涨势.到底这张成绩单漂亮成什么样?这价量齐齐迅猛增长的背后是怎样的一份努力,本期我们在欣赏之余跟着澳大利亚葡萄酒管理局的高管们一起来揭晓!

据中国进口海关数据,十大瓶装酒进口来源国中,澳大利亚连续两年进口总额稳居第二.2016年进口总量还屈居智利之后,但2017年便已全面赶超智利稳坐第二大宝座.2017年澳大利亚进口量额齐齐迅猛增长,尤其是瓶装进口葡萄酒.201 7年度,瓶装葡萄酒进口量约1 0578万升,同比上涨33 24%;进口额为68240万美元,同比上涨2577%.若单论瓶装进口葡萄酒,澳大利亚无论价量,从2013年开始直均稳居第2位.

结合澳大利亚葡萄酒管理局的出口数据起来看,中国市场整体进口增长幅度整体致,略有差异的是中国进口总额大干澳大利亚对中国大陆和中国香港地区的出口总和,主要原因是澳大利亚酒中的部分大单品品牌对大盘增长的驱动,像奔富(Penfolds)等领导品牌的旺销曾导致市场上度出现供不应求的情况.部分热销产品从其他周边国家通过平行进口的方式进入了中国市场.

总体而言,2017年澳大利亚葡萄酒进口增长势头依然迅猛,受领导品牌不断提价,以及市场消费升级等因素影响,带动其他品牌进口量和进口的提升,延续了2016年在众多进口国中的最优表现.不过,基于市场份额的稳步持续扩大,2017年进口量及进口额的增速相比2016年开始出现了轻微的缓和.瓶型进口及散装酒出口均价双双创新高

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官(CEO) AndreasClark表示,澳大利亚葡萄酒平均(FOB离岸价)增长了7%至3.16澳元/升(合2.49美元/升),该数字是2009年以来的最高点.“对高端澳大利亚葡萄酒的需求日益增长(尤其是北亚地区),令瓶装葡萄酒出口额增长了17%至21亿澳元(合1 6.56美元),而瓶装葡萄酒均价也增长了3%至5.63澳元/升(合4.44美元/升),再创新高.”Clark表示.

结合中国海关数据来看,中国进口均价6.45美元/升,两个数据基本致.不过相比2016年同期中国进口均价回落了5.56%,不过相比上年同期回落幅度缩小,笔者分析主要是基于中国大陆进口金额基数快速攀升,同时,从香港转口过来的澳大利亚高端名庄酒相较以往份额下降,拉低了历史均价,相信随着中国大陆市场的快速成熟,消费升级的推动,进口均价仍旧会继续得到提升.

“澳大利亚散装酒也有所增长,出口总额增加了10%至4.40亿澳元,平均增加了6%至1.03澳元/升,为2012年以来最高.”Clark表示还有个值得关注的趋势是,1 0澳元/升以上的葡萄酒出口额增长了29%至7.38亿澳元,同样是历年来的最高点.

其实,从201 6年的报告就已经显示优质瓶装酒的需求在不断上涨,低端酒需求在下滑.目前,201 7年整体澳大利亚葡萄酒瓶型进口金额增长了近14亿美元,几乎占整个澳大利亚北亚地区出口总额的84.5%,可见中国市场对于整个澳大利亚葡萄酒产业的意义.

从2016年开始,中国内地就已经成为澳大利亚最大的出口市场.其中,2017年中国内地和香港地区成为澳大利亚出口前五大市场中仅保持上涨趋势的两个地区,两地加起来的份额占据了全球出口总额的38%,基本接近英国和北美等成熟市场的总和.

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark曾表示:澳大利亚自2004年起葡萄酒出口 路上涨.笔者调研后发现基本属实,不过也曾度受法国、智利等国家的强劲增长压制,2008 2013年6年间出口额也曾出现负增长态势.201 5年中澳自由贸易协定开始降税,截至201 7年第三次降税,澳大利亚瓶装酒进口关税目前已下降至56%,散装酒关税降至8%,并且会在201 9年逐步下调至0.得益于税率的降低以及优越的地理条件所提供的优质原酒,澳大利亚葡萄酒进口量额激增,中国市场的迅猛增长带动了全球涨势.中国市场带动全球涨势,高端酒增长迅猛

过去1 0年,澳大利亚葡萄酒在中国大陆市场的增长形势可谓片大好,201 5年底生效的中澳自贸协定(ChinaAustralia Free Trade Agreement)更起到了巨大的助推作用.2017全年的出口数据表明,该增长趋势依然在持续走强.

从进口额来看,澳大利亚进口葡萄酒在中国的市场份额仅次于法国.其在中国市场的增长率遥遥领先其它葡萄酒出产国.从澳方的出口数据看,在向中国出口葡萄酒的前五大产酒国当中,澳大利亚瓶装葡萄酒的均价最高.

关税的持续降低让澳大利亚葡萄酒在中国市场上的竞争力步步增强,尤其是高端精品酒.澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)首席执行官(CEO)Andreas Clark在201 6年就曾表示:“各大市场对澳大利亚精品葡萄酒的需求持续增长,北美和亚洲市场尤为显著.澳大利亚离岸在1 0澳元(约52.4元)每升及以上的酒对中国大陆的出口增长了71%.”

直致力于澳大利亚精品葡萄酒进口贸易的广州葡睿酒业总经理洪波涌去年就已经表示:“大众消费者对于澳洲葡萄酒的认知有很大程度的提升,葡睿酒业2016年进口量额实现60%的增长,100 300元价位区间的葡萄酒销量最好.虽然高端产品占比较小,但同比2015年,比例有所上升.”

201 7年,澳大利亚出口到中国大陆的葡萄酒更是所有区间的出口额都有增长,高端酒的增长更引领了此番涨势.目前,10澳元/升(合7.89美元/升)及以上澳大利亚葡萄酒,中国大陆是最大的出口市场,几乎半都出口到了中国大陆,出口额增长了75%至接近3亿美元.其中,单价在30 50澳元的葡萄酒出口量涨势最猛,涨幅达78%,单价在100-200澳元之间的葡萄酒次之,涨幅为30%,其次是1 0-30澳元的葡萄酒,出口量增长了10-20%.

在5澳元/升及以下的入门级澳大利亚葡萄酒增长同样迅猛,说明越来越多的大众消费者开始接触进口葡萄酒,个人饮用更加日常化.葡萄酒逐渐成为主流饮品之,成为消费者非正式餐饮及休闲时的选择.

个值得注意的趋势是由于越来越多的年轻人开始饮用葡萄酒,也更愿意尝试各种风格,澳大利亚白葡萄酒的接受度也越来越好,过去年出口额增长了33%,不过红葡萄酒仍然占据主流,占了出口总额95%.澳大利亚葡萄酒进口增长迅猛的背后

真的只是因为降税就可以收获这样的成绩单?当然不是!那么到底是哪些关键因素的推动才交出这样份漂亮的成绩单?

早在2017年成都春糖,我就问过澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理Willa Yang,她说:“这肯定是多方面促成的,是个综合的作用力.”

澳大利亚葡萄酒管理局自2008年开始针对中国市场开展澳洲葡萄酒推广.在此之前,笔者接触过他们澳大利亚总部AWBC(原机构缩写,后改为Wine Australia),当时就觉得他们相当专业且有条理,能够科学和系统地为他们所服务的厂商和进口商提供教育和相应的系统支持.

但Willa也坦言,在中国办公室成立之前,由于没有很多当地的资源,刚开始也要向同行学习,然后逐步开始建立A+澳大利亚葡萄酒学校,201 2年又开始在线城市做巡展,2013年开始参与成都糖酒会,之后再参与ProWein等中国大陆和香港地区的大型行业展会.逐步形成了现在的国家展团和二线城市大型路演,并结合在线和实体零售推广、澳大利亚葡萄酒中国年度颁奖典礼、组织澳大利亚葡萄收获之旅等比较成熟的市场推广组合.

同时,再配合澳大利亚葡萄酒学校、Thirsty Thursday系列盲品邀请赛、在线葡萄酒教育视频以及各类主题不同的大师班等澳大利亚葡萄酒教育课程将大部分的澳大利亚葡萄酒中国进口商联合在起,将行业上下游资源整合起来为他们服务.

除了澳大利亚葡萄酒管理局,整个澳大利亚政府对葡萄酒产业的重视和政策和资金扶持,以及拥有AWRI等世界领先的葡萄酒科研机构的推动,澳大利亚葡萄酒生产商也不断大胆创新去尝试,葡萄酒的品质在不断提升.丰富的口感、浓郁的果味,无论是高性价比的餐酒,还是稀少的精品佳酿,高质量、多样性澳大利亚葡萄酒不但满足了中国不同葡萄酒爱好者味蕾的需求,也让许多澳洲的葡萄酒已经足以和旧世界的顶级佳酿抗衡.

这样种整体合力,加上离中国较近的地缘优势和澳大利亚众多的中国投资移民的投资需求,再搭上2015年底生效的中澳自贸协定这趟顺风车,还有近几年以Pentolds奔富为首的大品牌的助推,整个市场就给激活了.

很快,201 9年马上就要迎来澳大利亚关税减免为零,而且,澳大利亚近300 0家的酒庄中,绝大部分是家族经营、小规模生产的精品酒庄,随着消费升级,越来越多的爱好者对葡萄酒越来越了解,这种精品形象后续的市场潜力更是不容小觑.毫无疑问,在没有其他大型的外部环境或经济风险的背景下,澳大利亚进口葡萄酒总量仍将会持续增长!

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参考文献:

1、 NICE:结合自身之所长挺进中国市场 作为一家企业级软件解决方案提供商,N IC E以自身所擅长的数据分析技术,在世界市场中,展现了自身的重要地位 目前为止,NICE的业务范围已覆盖世界约150个国家,并服务于2 5万家企业和机构 在世界.

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