论文陈华杰：老品牌如何吸引年轻人，本文是年轻人类论文范本与陈华杰和吸引和年轻人方面论文如何写.
多年老字号品牌的营销经验告诉我,对于老品牌的营销千万不能只知道“埋头拉车”,还要“眼观六路”.
“埋头拉车”指的是只看到自己的产品优势,老是想着“酒香不怕巷子深”.而“眼观六路”是要具备判断整个行业发展趋势和消费者变化趋势的敏锐度.
要让老品牌焕发青春,需要做到三点.第一是要充分挖掘老字号品牌的文化底蕴,消费者对于老字号的文化和情怀是品牌发展的根基；第二,需要顺应时代潮流,布局热点话题,话题的影响力与传播速度可以在吸引年轻消费者的同时,扩大品牌影响力；第三是在技术层面整合线上和线下的传播平台,对品牌进行有效的推广.
以六神花露水为例,实际上花露水一年的销售旺季只有四个月,六神能够在四个月内卖出一亿瓶,靠的是营销从业者不断扩大消费群,并以品牌文化为切入点,对品牌价值进行延伸.六神的首次网络营销试水是在2012 年,当时制作了一部名为《花露水的前世今生》的动画短片风靡网络,意在吸引年轻消费者的注意,并建立新的品牌形象.
我们选择当时年轻人最喜爱的网络平台——微博作为流量入口,同时以动画短片的形式浅显易懂又不失幽默地进行品牌宣传.这个动画短片刷新了年轻消费者对于花露水“老土、低端”的认识,以诙谐的方式告诉大家,在以前的上海,花露水属于奢侈品.此外,相比化学成分较多的香水与化妆品,花露水源自中国的中草药,这是花露水的产品优势.最终,视频通过微博线上平台获得了2 800 万的点击量,当季的花露水销售量也出现了一个高峰.
有了新颖的形式、大流量的平台以及丰满的文化内容之后,我们就思考如何对品牌的内涵进行延伸.在视频最后有一个口号：“爱上夏天”.其实这个口号是为六神建立新的品牌形象基础.我们希望消费者从花露水的起源联想到夏天,进而将六神与夏天画上等号,这样六神就有机会慢慢向其他夏化用品延伸,包括清凉沐浴露、香皂等,老品牌的品牌价值就会越来越丰富.
2017 年,我们也为佰草集做了一支名为《中国有太极》的宣传片.当时《中国有嘻哈》很火,我们就用嘻哈作为表现形式,成功实现“花样玩儿法+ 文化内涵”的平衡与融合.传统元素与嘻哈饶舌一张一弛,毫无违和,点击量很快就突破了一千万,也向年轻人输出了佰草集“美自根源,平衡有道”的品牌理念,效果非常好.
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参考文献：
1、 ChenHuajie:EverythingonlybecauseoftheThickCulturalFeelings陈华杰：一切只因浓浓的文化情怀 今年38岁的陈华杰是一个很传奇的人,一个很有思想的人 这位从小在山东长大的小伙子,虽然在专业艺术学校上学,但所学专业却与工作相差甚远,萨克斯专业的人竞然做了记者,专业在社会上一天也没有用过就自己给自己.
2、 萃华：民族品牌和改革共进 文 郭英杰萃华珠宝作为改革开放 40 年的见证者和践行者,品牌发展的历程也经历了几代人的奋斗 诞生于公元 1895 年的 “萃华新首饰楼”金店,如今已成为集黄金、铂金、、翡翠.
3、 老品牌的新套路：社交保鲜 对于任何一个面向年轻受众的品牌,不到10年就会面临老化,因为目标受众在成长,年轻的一代又成长起来了 不到10年企业就需要重新调整自己的品牌策略,面向更新一代的目标受众进行沟通和传播 虽然这已经是一个并.
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