论文这双国外热捧的明星鞋，曾经只要20元，该文是明星方面有关论文如何写与明星鞋和明星相关研究生毕业论文范文.
有这样一双鞋,从红极一时到沦为售价仅20元人民币的地摊货；还是这双鞋,近几年成为与耐克、匡威、阿迪达斯、彪马等大牌运动鞋媲美的顶级潮牌,身价也飙升到935元人民币.莫非是这双鞋有了起死回生的“功夫”？这就要从一个叫帕特里斯·巴斯蒂安的法国人说起.
2005年,法国小伙儿巴斯蒂安远渡重洋来到上海,他此行的目的是学习中国功夫,成为一名武林 高手.拜师之后,师傅送给他一双练武的标配——“飞跃鞋”.当接过那双白帆布鞋面、橡胶底、红蓝两条折线的鞋子时,他瞬间被迷住了,学功夫的念头已然拋在了脑后,直觉告诉他,如果拿到飞跃鞋的海外商标权,一定会有无限的商机.
于是,巴斯蒂安找到飞跃鞋的生产厂家进行协商.在他的认知里,这款鞋的生产销售应该十分火爆,可是接触之后他才知道,飞跃鞋的境况几乎可以用惨不忍睹来形容.
1959年,上海大博文鞋业生产出第一双飞跃牌球鞋,以轻便、结实广受消费者追捧.到了20世纪七八十年代,飞跃牌球鞋已经是享誉全国的精品,年销量达到400万双.
可是,随着国外球鞋的大量引进,40年款式一成不变的飞跃鞋,逐渐被新潮舒适的国外球鞋品牌取代,仅有习武之人还喜欢它的结实耐用.2005年,飞跃鞋全年销售量仅为20万双,企业濒临倒闭.
巴斯蒂安了解情况后,不敢相信一个品牌居然40年只有一个款式,而这也让他暗自窃喜,因为这样一个没有任何衍生、近乎原始的品牌有太多可以注入的元素.
2006年,巴斯蒂安轻松地拿下了飞跃商标的海外拥有权,他稍微改动了原有的商标设计,用“飞跃”的汉语拼音字母在法国注册了“feiyue”海外商标.然后,他以全新的理念,开始打造不一样的飞跃鞋品牌.
要让法国人接受来自东方的产品,巴斯蒂安敏锐地捕捉到,“功夫”这个中国独有的文化符号是打开市场的不二卖点.于是,他现身说法,以自己在中国就是穿着飞跃鞋练功夫作为噱头,给飞跃鞋打上了功夫鞋的印记,这一下就抓住了西方功夫迷的眼球.随后,他又不失时机地推出了少林精神、螳螂拳等款式.很快,飞跃功夫鞋在法国人群中有了很高的知名度.
初战告捷并没有让巴斯蒂安陶醉,他深知仅靠功夫这个卖点是远远不够的,还必须对飞跃鞋的外形和做工进行改良,并加入流行的西方元素.随后,星球大战款、嘻哈情侣款等款式陆续出炉,既赚足了眼球,又让飞跃品牌更加深入人心.
美酒再好也需要吆喝,巴斯蒂安深谙此道.他不惜重金请明星做代言,《指环王》中精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁斯,香奈儿的形象大使波比·迪瓦伊都穿着飞跃鞋为他站台.明星的号召力,让飞跃功夫鞋在整个西方世界迅速蹿红,好像脚下没有一双飞跃功夫鞋就枉称潮人.
巴斯蒂安这一系列的运作,让一双普通的鞋子有了深刻的文化内涵,飞跃功夫鞋像有了功夫般真正飞了起来.到2017年,飞跃功夫鞋专卖店在美国纽约、意大利米兰、韩国首尔、法国巴黎等时尚都市遍地开花,仅在巴黎就开了160多家.飞跃鞋开始与耐克、匡威、阿迪达斯、彪马等大牌运动鞋一起接受世人的膜拜,售价则根据款式在390～935元人民币之间,巴斯蒂安赚了个盆满钵满.
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参考文献：
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