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3月8日,海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开.会上,海尔首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅6大家电品牌全球化战略.海尔6大家电品牌全球化战略的发布,标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局.
此次,品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化.目前,“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的Fisher& Paykel,2016年又开始在美国的GE Appliances复制.海尔以6大品牌的不同网器为触点,持续链接着世界用户需求的大数据,不断输出最佳产品和服务解决方案,从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖.
6大品牌协同满足全球社群
品牌的全球协同将全面升级海尔家电品牌的全球布局形态.一直以来以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态,将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级.每一个品牌的市场格局都将随之重塑.
美国GE Appliances此前主要覆盖美国市场.作为北美第一厨房家电品牌,在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一.同时,其在欧洲市场也有销售.但伴随着海尔品牌的全球协同,GE Appliances将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程.GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍,GE Appliances全球化进程第一站是进入中国,2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店,最大范围内满足中国市场对专业厨房的消费需求.
国际顶级家电品牌Fisher&Paykel,也将从澳洲市场向中国、美洲等主要市场扩张,最终实现从新西兰国宝级家电品牌向全球化家电品牌的跨越.此外,卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场,开始加速品牌全球化的进程,从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌.
“海尔系”品牌对市场形成差异化满足
海尔6大品牌的全球协同,还将全面升级海尔家电品牌对单一市场的个性化满足能力.过去主要是靠单一品牌满足单一的市场需求,现在将升级为多品牌协同满足单一市场的个性化需求.每一个市场的品牌格局也将发生深刻变化.
在中国市场,消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌,有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌,还有定位于年轻时尚的统帅品牌.而随着品牌全球协同,Fisher&Paykel乜以国际顶级家电品牌的定位进入中国,同时定位专业厨房的GEAppliances也将携带美式生活体验进入中国市场,至此在中国市场将出现至少5个品牌协同满足用户个性化需求.
欧洲、澳洲、美洲等其它市场同样如此.此前,海尔在欧洲主要是单品牌作战,但在海尔品牌全球化战略下,欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher&Paykel等4个品牌,协同创造市场,满足需求.未来,在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足.
“协同效应”已在产品线凸显
6大家电品牌全球协同,在重塑市场格局的同时,精准响应用户需求的能力也将全面升级.在本届AWE上,海尔的6大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品.
2016年登上世界第一宝座的“海尔系厨电”,在本次AWE上展出了全球最强厨电产品阵容；实现全球9连冠并制定世界保鲜标准的海尔冰箱,在AWE上发布了“家庭食材新鲜超市”概念,并借助全空间保鲜系列产品实现落地；成为全球用户喜爱和信任的专业洗护第一品牌的海尔洗衣机,在全球产业资源支持下进一步创新,发布了互联网时代最智能的“纤见”洗衣机；全球互联空调（包括智能空调）销量第一的海尔空调,也发布了全球空气产业链的智能布局成果,并宣布将在3月领先行业实现全系产品智能化；制定行业第一个国际安全标准的海尔热水器,此次发布的全球首个智慧浴室物联生态.
研发出家电行业第一个国际安全标准防电墙技术的海尔热水器,连续四年实现电热水器全球销量第一.
业内人士分析,海尔通过全球6大家电品牌的协同,将打破家电行业全球技术互通的壁垒,带动行业良性发展.随着品牌协同的深入推进,海尔将构建起世界最大的家电产业集群,实现对全球市场与社群的覆盖.海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”,世界家电产业将迎来全新的“海尔时代”.
（本刊记者）
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参考文献：
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