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发展趋势方面有关本科论文开题报告范文 与网红经济趋势分析方面本科论文怎么写

分类:专科论文 原创主题:发展趋势论文 发表时间: 2024-01-16

网红经济趋势分析,本文是发展趋势方面有关论文范文检索和趋势分析和经济发展类专科毕业论文范文.

  摘 要:随着互联网技术的迅速发展和各类社交媒体的出现,社会的泛娱化导致大量网红应运而生,凭借着网红产生的巨大流量,资本开始慢慢介入.在商业资本的推动下,网红从草根阶段进入正规化、团队化阶段,网红流量变现模式也变得多样化.围绕“网红”产生的商业链条和盈利模式都渐渐浮出水面,甚至催生出网红经济这一新的经济形态.网红经历了最疯狂的时期,如今渐渐趋于平稳阶段.虽然个体草根网红只是昙花一现,但专业的网红营销团队已构建出相对完整的产业链条,单匹马厮杀的时代正成为过去,专业化输出的时代已经到来.

  关键词:互联网;网红;网红经济;专业化

  互联网的崛起促使网红诞生,随着互联网平台和运营技术的不断成熟升级,网红经历了从1.0向2.0、3.0的蜕变.自2014年开始,“网红”这个词越来越多地出现在媒体和大众视野中,2016年更是网红最为火热的一年.网红坐拥大量粉丝、自带话题性、强大的商业变现能力等属性引发了资本的介入,围绕着网红,王思聪等资本家延伸出完整的产业链条和商业模式,更是引发网红经济这一现象.虽然网红只活跃在网络媒体平台,但现在已经渗透到人们的日常生活之中.根据第三方数据显示,目前国内直播平台主播人数早已达百万级别,并且仍在迅速膨胀,直播活跃时间也放大到每天24小时,内容涉及游戏电竞、生活娱乐、工作教育等诸多领域.市场是否能容纳如此多的“网红”,网红未来的发展趋势又将是怎样的呢?

  一、网红概述

  网红是“网络红人”的简称,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人.网络红人分成三代:一、文字时代的网络红人;二、图文时代的网络红人;三、宽频时代的网络红人.他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为网络红人.因此,网络红人的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果.

  二、网红发展历程

  中国网红随着网友需求的变化和互联网技术的发展,呈现出不同的发展阶段,已经经历了四个阶段,目前正在进入网红5.0阶段.

  网红1.0阶段,草根红人精心策划,以博客和BBS为主要传播载体,代表人物是凤姐、芙蓉姐姐、天仙妹妹等人.这些人依靠一些惊人的言论或照片博得大家的关注,成为舆论中心的红人.

  网红2.0阶段,以PC互联网视频为主要传播载体,代表人物是各大秀场的主播,像Miss、车模“兽兽”、小智等.

  网红3.0阶段,以视频传播为主要传播载体,典型代表如Papi酱、咪蒙、艾克里里、王思聪前女友雪梨等人.

  网红4.0阶段,一个人人都是网红的时代,从普通民众到娱乐圈明星,时下中国似乎进入了全民直播的时代.以映客直播为首,带你进入全民直播时代.秀场、生活、游戏等各个场景,各类泛娱乐直播层出不穷,只有你想不到,没有直播者做不到.

  网红5.0时代,未来可以预见的是直播将进入VR直播时代,而且这一步已经快要到来.女星柳岩在花椒平台做直播,利用热炒的VR技术与程序员互动,仅30分钟关注量即超400万人,事后经统计整场直播PC端加移动端共聚集将近2000万人,火爆程度在此之前难以想象.2017年双十一晚会现场,范冰冰等明星也利用VR技术进入普通观众家和粉丝互动.

  三、网红变现模式

  Robin8发布的《InfluencerMarketinginChina2017》显示,网红已经成为中国第二大影响力人群,且坐拥百亿级的市场规模.报告显示:2017年中国有1万人通过网络直播获利,平均每人达到100万元,总规模在100亿元,粉丝变现是每一个网红都会遇到的核心问题.

  (一)广告变现

  网红拥有大量的粉丝群体,在这个群体中有很强的影响力,商家很乐意花钱在他们的直播、推文中植入广告或让他们代言广告.“同道大叔”的微信加微博的每条广告报价为10万元,微信公众号咪蒙的一条广告可达到25万元,斗鱼女主播冯提莫在直播中推荐的联想ZUKZ2手机,夺得手机品类2017年6月18日的单品销量冠军.

  (二)粉丝

  模式主要是指在直播过程中粉丝赠送虚拟礼物、购买会员,用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”,购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成,或者粉丝在微信、微博推文后面直接钱.

  (三)网红电商

  网红能够帮助网上店铺有效提升经营效率、增加用户黏性,网红利用自身特征与粉丝进行互动,针对粉丝群体进行精准营销.这种变现方式逐渐成为主流,即:将粉丝流量导向电商平台,通过商品销售实现回报.

  (四)形象代言

  代言一般是明星的专利,但现在的企业为了获得网红庞大的粉丝群体关注,搞活动或者代言也会邀请一些知名网红.为企业或者商品形象代言,这也是很多网红的奋斗目标.通过形象代言,网红不仅可以收获丰厚的回报,而且可以大幅提高知名度,可谓名利双收.

  四、网红未来发展趋势策略

  张泉灵曾表示,不是所有网红都值得投资,对于生命周期比较短的网红,投资人是没有办法去投资的.郭昕认为,网红究竟能否形成可持续的商业模式,现在还不得而知.至少目前我们还看不到已被验证为可行的解决方案.

  (一)网红明星化

  一个当红明星靠背后经纪公司长期积累扶持的资源发展是很难被取代,但网红的力量也不可小觑.在未来到底是“网红明星化,还是明星网红化”?网红和明星很难说谁将取代谁,但可以肯定的是,明星与网红的界限越来越模糊,明星也在网上学习网红进行直播,网红与明星都将在未来随着市场不断垂直细分,找到与自身相匹配的地位,合作共存、互利共赢.就像papi酱签约angelababy经纪公司一样,网红进军娱乐圈是网红未来想要获得持续发展的趋势之一.

  (二)脱离低俗,深化内容

  这是一个内容为王的时代,网红不管是现在还是未来都是依托内容的传播,无论是直播、拍摄视频还是写文章、段子,未来只有不断深化自己的内容,脱离低俗才能继续传播,低俗只是一时的,有思想有内涵的内容才可以长久发展.在我们社会整体文化水平不断提升的大背景下,颜值的确十分重要,但仅靠颜值走红是无法长久的.想要持续生产出优秀的内容并不是一件容易的事情,伴随受众对内容新鲜感的稍纵即逝,网红红得快,沉寂得也快.因此,脱离低俗做好内容的可持续发展,这也是网红及有能力运用网红营销模式的公关公司未来的发展趋势之一.

  (三)构建团队,孵化网红品牌

  当一些大网红成为大IP后,他们将具备很强的影响力和变现能力,这时他们应该寻求更大的发展,要做好清晰的目标定位,孵化自己的有内涵的网红品牌,扩大自己的特色,寻找渠道营销自己.同时要组建符合自己特色专属的团队,集内容创作、后期加工、粉丝互动、网红包装、营销、炒作等一体的团队.个人的力量终究是有限的,未来的网红一定会走向规模化、团队化.

  (四)构建“互联网+”商业模式

  网红来源于互联网,寄存于互联网.互联网就是网红的一切,网红的直播、文章发布、粉丝互动等活动都离不开互联网,没有互联网就没有网红.因此,网红的商业模式也必须要借助于互联网才能更好发展.网红相比传统的形象代言人或明星更接地气,和粉丝互动性更强,更有亲和力和带入感,对消费群体的购买能形成更直接的刺激.网红们可以利用自身的优势以及在互联网上的影响力,和不同行业进行跨界融合,形成“网红+零售业”“网红+服装业”“网红+餐饮业”以及最重要的“网红+电商”等不同的产业模式,与产业链的各环节深度对接,实现从生产到流通、消费、反馈的全面覆盖和升级.

参考文献:

[1]郭勇. 自媒体时代下网红经济探析[J]. 中国商论,2017(02).

[2]张宗敏. 浅析网红经济的发展模式及未来走向[J]. 现代经济信息,2017(12).

[3]曹晓芳. 粉丝经济下网红的商业模式发展[J]. 商,2016(23).

[4]王玉,崔璨,高思佳,等. 从“网红”到“网红经济”的跨越[J]. 现代经济信息,2016(08).

(作者单位:江西财经大学)

言而总之:此文为适合不知如何写趋势分析和经济发展方面的发展趋势专业大学硕士和本科毕业论文以及关于发展趋势论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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