论文上海市在校大学生旅游市场调查，本文是在校大学生有关毕业论文题目范文与在校大学生和市场调查和旅游方面本科论文开题报告范文.
基金项目：上海市大学生创新训练计划项目 (cs1703003)
摘 要：如今高校大学生是旅游客源的一个重要细分市场,随着旅游消费市场的不断发展以及高校教育规模的不断扩大,旅游消费也逐渐成为了在校大学生的消费热点,具有极大的开发前景.本次研究主要是通过调查问卷的方式,从而调查在校大学生旅游消费市场的特点和可开发性,为后续的发展提供依据.
关键词：大学生 旅游市场 调查问卷
市场经济的高速发展,对当地的第三产业起到了尤为关键的作用,而旅游,作为第三产业中非常重要的一部分,得到了众人的关注.大学生,在社会中是一群特殊的群体,随着社会整体收入水平的提高,大学生从父母手中获得的生活费有所提高,社会生活中的所得报仇,并且大学生对旅游行为的喜爱,这都促使大学生旅游市场日渐活跃.因此本文以上海市在校大学生作为调研对象,通过问卷调查法和直接访谈法,对上海市在校大学生的旅游市场特征进行归纳和总结,解析大学生旅游消费市场的可开发性,总结开发意见,为我国开发大学生旅游市场提供一定的参考价值.
一、调查概况
1.调查目的
整个调查就在校大学生旅游市场的情况来进行调查,从而了解在校大学生对旅游的偏好、目的地的选择、出行情况等情况的调查,为我国旅游业开发上海地区大学生旅游市场提供可参考的资料.
2.调查样本
2.1 调研对象
本次调查选择上海各大高校大学大一至大四在校200名学生作为调查研究对象(其中成功收回来有效问卷数194份)
2.2 主要调查内容
在校期间的旅游次数、在校期间外出旅游的时间、在校期间的目的地选择、在校期间的旅游动机、在校期间的出游方式、在校期间的信息来源情况.
3.调查方式
3.1 问卷调查法
设计合理的调查问卷,通过课余时间进行问卷的发放和回收,及时丢弃无效废卷,待所有问卷发放回收完全之后,对数据进行整理和分析.
3.2 访谈法
首先将与课题相关的问题设计完善,寻找合适的调查对象,通过整个访谈过程中获得自己所需的信息,将谈话的重点记录在案,确保后续整理工作的顺利完成,力求最真实有效的调查结果.
二、调查结果分析
1.旅游兴趣调查结果分析
现如今的大部分大学生对于外出旅游非常喜爱,并且他们每年都会有计划地外出旅行,根据调查数据绘制大学生在校期间的出游次数的分布柱状图（图1）,94%的大学生每年都会外出旅游,其中92%的大学生每年普遍都会外出旅游1-3次,4%的大学生每年会外出旅游3-6次,4%的大学生甚至每年会外出旅游6次以上.同时,还是有6%的大学生对外出旅游缺乏兴趣,从未外出旅游,这一部分同学同样也是未来旅游的潜在客户,不能被忽视.
2.旅游时间调查结果分析
大学生的闲暇时间较多,出游的时间段选择性强,学生特有的寒暑假是他们外出旅行的最佳时间,根据调查数据绘制大学生出游时间段的分布柱状图（图2）70%的大学生会选择在寒暑假期间外出旅游,同学能够有比较充分的时间进行游玩；其次,14%的大学生会选择在例如“五一”或者“十一”的国家法定节假日外出游玩；12%的大学生则是另辟蹊径避开人潮拥挤的节假日,选择在旅游淡季进行出游；只有少数4%的大学生选择在周末进行一个短途旅游,以此来缓解自身的学习压力,放松心情.
图2：大学生外出旅游的时间段分布柱状图
3.旅游目的地景观选择的调查结果分析
大学生外出旅游景点的选择是多样化的,自然风景、繁华都市、特色民宿等旅游景点都是他们心宜的目的地.根据数据分析得出：78%的大学生倾向于风景宜人的自然景区,通过旅游与大自然进行亲密地接触；80%的大学生选择前往繁华的大城市,领略不一样的城市风光,感受不一样的城市文化；而还有58%的大学生会选择充满人文特色的民俗景区,了解一下各地的民俗风情和传统文化,来开阔一下自己的眼见；32%的大学生还有自己制定规划的其他主题选择.
4.旅游动机调查结果分析
调查结果表明,大学生旅游的动机主要是：缓解学习工作中的压力、结交朋友、游览大千世纪,增长眼见、喜爱拍摄写生、探索人文.大学生的旅游动机的多样性,使得能够提供给大学生的旅游产品种类就更加繁多,可开发性更强.调查数据分析可知：其中92%的大学生注重于游览大千世界,增长自身眼见；18%的大学生希望在旅行途中结交友人,扩展人脉；62%的大学生是选择通过旅行以此来缓解自身的学习工作中带来的压力；38%的大学生喜欢举起相机,拿起画板前往旅游胜地拍照写生；36%的大学生被地方文化吸引,希望可以了解异地的历史文化和传统文化.
5.旅游同伴的选择调查结果分析
大学生热衷于社交活动,旅游行为是最能够与友人深入交流的方式之一,一同看尽大千世界对大学生是极具吸引力的.根据调查数据绘制大学生出游同伴的选择分布柱状图（图3）,78%的大学生喜欢成群结队和朋友一起外出游玩,一方面是可以交流感情,另一方面是可以一起分享旅行途中的趣人趣事,游览景点的特色和魅力；12%的大学生选择了家庭出行,可以在闲暇的业余时间与父母家人增进一下感情；还有6%的大学生选择了独自出行,一个人的旅程能够锻炼一个人的处事能力,促进大学生自立自强的能力；还有4%的大学生选择了与陌生人外出旅行,同陌生人虽然是一个很好结交朋友的机会,但是与此同时伴随的安全问题导致了这类出行模式的选择不受大多数大学生的青睐.
图3：大学生出游同伴选择分布柱状图
6.旅游信息来源渠道调查结果分析
大学生是一群热衷于互联网交流的群体,各种互联网平台：微博、微信、携程等都是大学生获得旅游产品信息的来源渠道,同时大学生也同其他群体一样对口碑的注重,使得他们信赖来自身边人群传来的旅游信息.旅行社、报刊杂志广告大学生就比较少接触,他们很少会浏览纸质杂志,或者是亲自前往旅行社询问信息.根据调查数据绘制大学生旅游信息来源渠道的分布柱状图（图4）,其中88%的大学生主要依赖网络信息来获取旅游相关的信息渠道,其次62%的大学生通过朋友的介绍和推荐来回去旅游信息,旅行社、报刊杂志、宣传分别占据了人数的20%、24%.由此说明,网络和朋友介绍是现如今大学生获取旅游信息的主要渠道方式.
图4：大学生旅游信息来源渠道分布柱状图
三、大学生旅游消费市场特征
1.大学生旅游市场潜力巨大
如今社会经济收入水平迅速提高,许多大学生所处家庭条件都达到小康及以上的生活水平,在校大学生的可支配的资金也逐年提高,由此看出如今大学生的旅游市场是充满巨大潜能.
1.1 大学生旅游消费多样化
多样化是当代大学生旅游消费市场的基本特点.在校大学生在假期时间,有的大学生会相约友人,来一场说走就走的旅行,感受当地的情怀和文化；有的大学生或者独自出行,锻炼自己的独立性,学会一个人静静地欣赏风景；有的大学生会和家人一起搭乘邮轮,感受阳光、大海,惬意地度过难得的家庭时光.在对大学生旅游动机的调查中可以看出,放松学业的压力.结伴交友和游览大千世界的最主要目的.
1.2 大学生旅游时间相对自由
大学生相较于其他成年群体来说具有更多的时间和自主性,除开各节假日和双休日之外还包括每年的寒暑假.从之前得出的数据我们能看到约有70%的大学生群体选择在寒暑假出游,而寒暑假在一年的时间中更是占有3-4个月的时间.
除节假日之外,大学生群体的课余时间也比较多,相较于其他学生群体来说,大学生群体大可以利用其课余时间进行周边的旅游.我们也可以看到,在数据中有84%的大学生选择在在校期间出游.
旅游时间的自由性是大学生旅游市场可以挖掘的地方.
1.3 大学生相对接受度更高
现代大学生的接受能力很高,在我们的访谈调查中,大部分的大学生都表示自己可以接受各种类型的旅游类型,例如探险旅游、邮轮旅游、边工作边旅游等等,并且期望尝试不同类型的旅游活动.如果旅游市场可以针对大学生的这一特点进行开发相对应的特色旅游路线,想必会吸引不少大学生参加.
2.信息化时代将引起大学生旅游热潮
2.1 信息化时代使得大学生旅游消费潜力无限放大
根据调查结果,88%的大学生主要依赖网络信息来获取旅游相关的信息渠道.假设说一个人在网络上分享自己的旅游经验,那么会有无数的人看到,而其中这一些人又会受到吸引去旅游并在网上分享自己的经验……这一系列的循环会逐渐增加潜在的大学生旅游群体.
2.2 信息化时代使得大学生能更便捷地进行旅游活动
现在各种旅游app例如春秋旅行、携程、飞猪、蚂蜂窝等时不时的都会在网上进行特价或其他旅游活动的宣传、微信公众号和微博上的各种旅游宣传,使得不止是大学生群体更是所有互联网使用者能便捷的得到各种旅游资讯.
四、大学生旅游市场开发建议与策略
1.自由与安全是大学生旅游市场开发应首先处理好的问题
对自由的追求是大学生旅游的一个目的,也是他们进行旅游的最基本方式.根据调查研究,大学生在旅游时大都偏爱选择和同学、友人一起出游.但是依旧存在较少数的人群会选择独自出行、与陌生人同行,针对大学生旅游市场中小部分的群体,可以成立专门属于大学生旅游服务的组织,将互不相识的大学生组织成自由团的形式,大学生们可以通过交流的方式来觉得是否是结伴而行,还是继续一个人的旅行,大大地提高了大学生出游的安全性,学生们还可以认识来自各地的同龄人.
2.旅游市场开发应有侧重性
大学生旅游市场中最具有开发潜力的重点市场有三：一是大学生毕业季的旅游市场.在我国高校中.每年应届毕业生毕业旅行的集体旅游越来越多.以毕业季为卖点的旅游服务产品市场比重较少,值得发展；二是经济条件较好的大学生.这里包括家庭条件较好的、独立性较强的、可自创收入的大学生,他们大都具有较强的旅游动机,出游条件较为成熟,且旅游消费也较高；三是高年级的大学生,他们比低年级的大学生思想更成熟,行为更独立,旅游倾向更加强烈.
3.注重大学生旅游信息获得途径,提高旅游服务水平
根据调查研究可以了解到大学生出游产品和目的地的选择通常都是依据网络信息和口碑评价来选择的,由此旅游企业想要赢得大学生旅游市场的青睐,提高旅游产品的质量,提供值得信赖的服务,给大学生群体留下良好的印象,就能够吸引大学生的选择,使企业进入这个极具潜力的市场.
五、结论
根据本次调查的结果表明,其中有92%的大学生对旅游感兴趣,并且今后也会有计划地外出旅游,整个市场的人数庞大客观.可见,大学生的旅游市场潜能巨大并值得开发.但是至今为止都没有一家旅行社或者APP真正去打造一个属于高校旅游的市场产品,若是有旅游企业能够抓住其中的市场空白,一定能够获得不可低估的利润.此外,大学生旅游市场应重点研究大学生的旅游旺季时间和大学生旅游选择倾向,着重旅游市场的互联网宣传能更加有力的吸引大学生的选择,提供值得信赖的服务.
参考文献
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作者简介
费佳雯,女,(1996-),上海市,上海工程技术大学管理学院旅游管理（邮轮经济）专业.
刘嘉怡,女,(1996-),上海市,上海工程技术大学管理学院旅游管理（邮轮经济）专业.
沈秋月,女,(1997-),上海市,上海工程技术大学管理学院旅游管理（邮轮经济）专业.
金姞依,女,(1998-),上海市,上海工程技术大学管理学院旅游管理（邮轮经济）专业.
通讯作者：闫国东,（1979-）,女,上海市,博士,副教授,硕士生导师,研究方向：旅游管理与邮轮经济.
归纳上文:这是一篇关于对写作在校大学生和市场调查和旅游论文范文与课题研究的大学硕士、在校大学生本科毕业论文在校大学生论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
参考文献：
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