论文新闻生态深描：从美国BuzzFeed看平台型媒体 之路，本文是新闻类有关毕业论文题目范文和BuzzFeed和新闻生态和发展之路有关毕业论文题目范文.
张逾月
（西南大学 新闻传媒学院,重庆 400715）
【摘 要】在当前移动互联网的背景下,我国传统媒体纷纷开始打造“两微一端”的自我平台,但如何进行合理转型与融合,如何吸引到更多受众、增加用户粘度,如何转型成功、实现盈利是目前传统媒体迫在眉睫的问题.本文将分析一个诞生和发展于互联网的原生新媒体buzzfeed,探讨平台型媒体的发展之路.
【关键词】平台型媒体；BuzzFeed；经验借鉴
中图分类号：G2
文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2016)08-0273-01
平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性,又拥有面向用户平台所特有的开放性数字内容实体.技术平台公司把恰当的算法技术与专业的编辑运作结合起来,在内容生产与分发方面产生新能量的传媒形态.简而言之,这种平台性的媒介是打造一个良性的平台,平台上有各种规则、服务和平衡的力量,并且向所有的内容提供者、服务提供者开放,无论是大机构还是个人,其各自的独到价值都能够在上面尽情地体现.
Buzzfeed是2006年创建于美国,由赫芬顿邮报的联合创始人布雷迪创办,致力于从数百个新闻博客那里获取新闻来源,通过搜索,发送新闻链接,为用户推送当日最热门的事件,被称为是媒体行业的颠覆者.在7年的发展时间里,Buzzfeed借助最拿手的毛毛狗狗榜单图让自己的内容风靡网络,每月浏览量50亿,目前估值15亿美元,发展成了一个依靠内容获得盈利的新闻网站.2014年,Buzzfeed一年的收入达1亿美元,是近年来名副其实的独角兽媒体公司.据统计,Buzzfeed的访问量一半以上来自移动设备,75%来自社交媒体,所以buzzfeed的制胜法宝之一便是分享式传播.
一、内容：病毒式的传播
在互联网传播时代,每个人都是一个接收与发送的端口,平台型媒体的核心工作机制就是再造接口,通过专业的社交媒体检测与大数据分析,洞察用户需求与接收心理,将具有针对性的信息精准地投放到最活跃的传播网络中去.
Buzzfeed正是利用大量猫猫狗狗憨态可掬可爱的图片,让受众产生情感上的共鸣,并大肆追捧buzzfeed,这就是病毒式传播的生存哲学.
从web2.0的搜索与门户网站的发展,到当下的web3.0,分享变得比搜索更为重要,buzzfeed正是利用受众这一心理,做成了致力于新闻聚合与分享的平台.打开buzzfeed的页面,随处可见分享的功能按钮.不仅是buzzfeed网站,而且其移动端口的新闻排版与设计也体现了用户友好型的特征,让用户方便快捷地获取想要得到的信息并乐于分享到各个社交媒体,这样轻松愉快的体验是值得其他平台型媒体学习和借鉴的.
二、强大的技术支撑对传播效能的深耕
Buzzfeed拥有强大的技术与数据分析团队,通过专业的算法对大数据进行分析,用历时数据帮助编辑判断能抓住受众眼球的特征有哪些,如何能让内容更具有病毒性传播的潜质,并判断不同内容之间的关联性,帮助团队判断如何将内容有针对性的投递,并实现传播效果最大化.
比如BuzzFeed的清单体就是在迭代思维下开发出来的.迭代的基础是发掘MVP (Minimum Viable Product,最简可行产品),也就是只能系统通过数据挖掘、记录受众感兴趣和乐于分享的单篇文章,以及文章在哪些场景与时间中更容易被浏览与分享,并将这些数据制成经验模型,供今后制作同类文章所借鉴.清单体比起传统的新闻文本和标题格式更能吸引人去分享和扩散,成为了新媒体时代的另一种病毒传播方式.
BuzzFeed内容主编Ben Smith认为：“Buzzfeed的成功最主要是基于人们习惯在社交网络中分享和讨论新闻话题,所以我们将新闻重新编辑整合,让它们更加适合于在社交网络中传播,赋予新闻更大的生命力.”
三、原创性的创意团队为平台提供发展活力
Buzzfeed的创意最明显的体现在其与广告主的合作上.创始人布雷迪提出,buzzfeed的广告不会用传统的宣传推销的方式,而是被作为新闻内容的另一种形式予以生产、分享和传播,要像吸收新闻信息一样吸收一则广告.
网站上点击率很高的一篇文章《透过航空飞机玻璃拍摄的50个最漂亮的图片》,运用精美的图片搭配优美的文字,被受众在社交媒体上疯狂转发,使广告效果得到了淋漓尽致的发挥.Buzzfeed正是以充满创意、巧妙的“卖点”吸引着受众的主动转发,让受众在不知不觉中成为信息网络扩散中的节点.Buzzfeed的创意广告团队,不仅为不同的品牌设计相应的趣味性强的广告,并且将这些创意广告作品精准地投放在不同的平台栏目里,将广告作为新闻资讯内容,并通过不同的社交媒体分享推广.
互联网与移动媒体的冲击,使得新闻业正处在剧烈动荡的阶段,在传统媒体与新媒体的融合巨变中,平台型媒体如雨后春笋般发展起来.在众多的平台中如何吸引到受众的注意力,打造内容与用户需求的接口,使平台发展壮大,不妨借鉴buzzfeed的经验与特点.
参考文献：
[1]喻国明.互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式[J].新闻与写作,2015(2).
[2]王斌.平台型媒体的运营模式分析——以新闻聚合网站buzzfeed为例[J].新闻战线,2015.
作者简介：
张逾月（1991-）,女,汉族,河南南阳人,西南大学新闻传媒学院2015级在读研究生,研究方向：国际新闻传播.
本文总结：这篇文章为关于对不知道怎么写BuzzFeed和新闻生态和发展之路论文范文课题研究的大学硕士、新闻本科毕业论文新闻论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
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