论文80后聊印刷：消费降级形式下印刷业的机会，本文是印刷业方面在职研究生论文范文和印刷业和消费降级形式和80后聊印刷方面在职研究生论文范文.
在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费,所以会转而购买比较廉价的奢侈品.
记得应该是从去年年底开始,身边的朋友以及网上的热帖讨论,都是什么品牌的口红不脱妆？ 这个口红的色号多少？女人究竟应该有几支口红？ 涂口红后如何吃饭喝水？是唇釉好还是口红好？YSL和CHANEL等众多品牌的网红口红竞相成为众多女士追逐的热点,一时成为了街谈巷议的文化现象.很有趣的是,这还真有个名字可以描述——“口红效应”.
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象, 也叫“ 低价产品偏爱趋势”.在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升.这是因为,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下, 人们仍然会有强烈的消费,所以会转而购买比较廉价的奢侈品.口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻.再有,经济的衰退会让一些人的消费水平降低,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”.
并不是为了一个口红的走红,就要强行对应经济萧条,只是确实已有众多现象佐证了目前不断突显的“消费降级”：
优衣库等快时尚品牌的折扣衣服成为了热销品,再没有人说撞衫之类的, 反而如何混搭成为了讨论热点；名创优品等精品十元店成为了最受欢迎的店铺,手里拿上几件日用品却不过百元； 肯德基和麦当劳相继推出了低价套餐,外卖中的经济套餐也成为了众多餐馆的首推；再就是日渐火爆的抖音短视频,替代了时尚杂志里所宣扬的高高在上的奢华生活方式, 主推街头娱乐亲民的内容更受欢迎； 拼多多、网易优选等主打性价比的电商替代淘宝成为电商新宠； 电影票房不断突破, 因为几十元的电影票能买来一个多小时的娱乐时间,是最划算的娱乐方式……
直观的感受是人们变穷了,花钱谨慎了,对敏感了,但不仅仅是“变穷”.因为“消费降级”意味着之前是曾有“消费主义”盛行的阶段,人们虽然无法阔卓地追求奢华,却依然无法接受单纯的困顿窘迫的生活,所以目前大众的消费习惯不仅仅是简单地追逐便宜,更要有消费的仪式感和趣味性,用金额较少的“闲钱”来满足消费时“心灵安慰”的需求.简而言之,我虽然花不起大钱了,但花小钱我也要花得开心.
从这个角度来看,所有“廉价的非必要之物”都有可能成为这个阶段的爆品, 事实也正是如此,性价比成为了所有热销商品必须拥有的属性,就连即将上市的小米科技,也敢对外正式宣布小米硬件净利率永远不超过5%.
而印刷包装行业所带来的产品,恰好具有这样的属性,无论是可嫁接各种卡通娱乐IP的文具产品,还是基于纸材料的生活居家创意产品,都同时满足了“功能”和“有趣”,所以面向印刷包装产业的销售市场大门正在徐徐打开.
于是可以看到,各种花花绿绿的包装纸袋、样式不断翻新的笔记本和贴纸、由瓦楞纸板做成的储物箱、可以折叠的纸板化妆镜、紧跟时尚潮流的明星海报及周边商品、化的T恤或者手机壳……这些不那么“有用”,却的确“有趣”,关键是足够“便宜”的印刷包装商品,就这样越来越充斥在我们生活之中.
此外,印刷包装行业也恰好为那些“廉价的非必要之物”提供了体现“仪式感”和“表面价值”的包装,原本一颗稀松平常的苹果,却因为装进了一个心型的包装礼盒而大幅提升,并被誉为“爱情果”.据业内朋友介绍,最近具有闪耀、变色等特性的特种纸包装材料,受到市场热捧,而这与包装提升商品价值的功能不无相关.
而另一个角度,我们需要发现,目前的商业的确趋向于“ 头部优势”,越是追逐性价比的商品,无论是生产、物流还是销售,越需要更大的集约化规模来实现,即便是笔记本这样的小文具,也一定出自产量规模位居前列的印刷企业,销售渠道也一定是全国连锁,日销量惊人的门店和电商渠道,所以这场由“消费降级”带来的销售盛宴,依然只是给了大体量的印刷包装企业一张入场券,对于印刷包装企业而言,更低的生产成本,更快的周转周期,更高的产品翻新频率,才是在此次红利期的制胜法宝.
消费降级下,恰恰是印刷包装产业要不断升级的良机, 借助这波消费红利, 不断地打磨自己的商品,您抓住机会了吗？
点评,此文为适合不知如何写印刷业和消费降级形式和80后聊印刷方面的印刷业专业大学硕士和本科毕业论文以及关于印刷业论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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