论文小镇青年如何影响未来中国消费？，本文是关于影响类开题报告范文和小镇青年和消费和中国消费有关开题报告范文.
一个典型的小镇青年的生活状态或许可以被描述成这样：
在父母的帮助下全款买了房,开着十多万的车,住的地方距离周边的大都市仅有两三个小时的车程；相比那些在北上广深奋斗的儿时玩伴,他们没有高压力和快节奏,每天过着朝九晚五的日子,下班后有大把的时间休闲娱乐,海淘,也可以时不时来一次出境游……
全国的三、四、五线城市中有太多这样的“小镇青年”,小镇青年经济日渐壮大.“得小镇青年者得天下”如今已成为商业领域最令人信服的设想和预言.
“小镇青年”画像
“小镇青年”有着怎样的画像？对于这个群体,存在一个模糊的共识,即生活在大城市和乡村之间的中小城镇、年龄在20到40岁之间的年轻人.
若干年前,“小镇青年”只是一个贬义词,被打上这一标签的人往往觉得不甚光彩,因为它与“土里土气”“收入不高”“缺乏品位”等特性相关联.
然而,今天,在城市精英人群眼里的小镇青年,已经成为一股不可小觑的力量,所展现出来的面貌已经大大颠覆人们的印象.
虽然他们大多数是本科或本科以下学历,但在家乡有一份稳定而体面的工作,他们收入不是很高,但压力较小,生活成本相对低,无需为高房贷犯愁,有着越来越自由支配的财产和正在上升的消费力,没有大城市的激烈人才竞争、复杂职场关系和拥挤交通,他们生活节奏相对慢,生活状态悠闲自如.
作为青年人,小镇青年保有对新鲜事物的追逐,以大城市的生活为导向,希望能紧跟潮流风向与时尚前沿.与此同时,小镇青年的社会交往圈子的联结更为紧密、信息交流更为频繁,且受传统文化的影响较大,“因为周围人有,所以我也必须买”大大促进了冲动型消费.
因此,他们虽然收入有限,但消费却不含糊,“敢于花钱且决策过程短”的背后是小镇青年旺盛的消费热情,从餐饮聚会、娱乐休闲、观光旅游、年节礼品到网上消费,小镇青年的出手阔绰不亚于大城市青年.
此外,互联网和手机成为真正影响小镇青年的关键因素.智能手机已经是新一代小镇青年的标配,用手机上网成为小镇青年的最爱.聊、刷微信、打游戏、看视频,全部都可以通过手机来实现,不看电视、不听广播、不读报纸成为生活的常态,但他们绝对是新媒体势力和新兴消费形态的绝对拥趸.
小镇青年的“出场”
小镇青年消费崛起的首次“出场”,是在电影领域.
2015 年,电影《捉妖记》以24.39 亿元票房登顶当时的*票房冠军.人们忽然发现,三、四线以下城镇贡献了超过40%的票房.接下来,创造56.8亿票房奇迹的《战狼2》,80%的票房来自二线以下城市；电影《美人鱼》由于获得“小镇青年”的热烈追捧,成为第一部票房超过30亿元的国产影片；在一、二线城市收获一地鸡毛却仍然票房大卖的《前任3》,三、四线城市的观众占比接近半数,远高于一线观众的12.2%.
电影只是起点,从网络海淘、电子游戏、新能源汽车,到知识付费、网红经济——小镇青年在许多新兴领域都展现出强劲的消费能力.
汽车渠道正在往三、四、五线城市下沉.根据罗兰贝格的统计数据,当前的“ 90后”已经逐渐成为国内汽车市场的消费主力军,其中以三、四、五线城市的中端汽车消费市场的成长最为迅速,而在8万元～ 18万元的汽车消费在三线以下城市的增长最为显著.汽车是小镇青年出行的“标配”,代表了小镇青年消费水平的提升.
同时,我国海外购物消费人群正由一、二线城市向三线以下城市下沉.根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》,跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势,而三、四线城市居民迸发出了比一、二线城市居民更大的消费能量.最直观的表现是——在最敢花钱的城市中,三、四线城市几乎占据了榜单半数以上的席位,这也反映出小镇青年旺盛的消费热情.
一个更为明显的事实是,小镇青年正成为新的流量来源.在互联网红利消退的大环境下,“ 00后”和小镇青年这两类用户已经成为兵家必争之地.
小镇青年最喜欢的三类APP 依次是手游、短视频和网络K歌,他们的兴趣偏好标签是搞笑、视频和时尚.根据快手短视频APP的用户画像数据,三线城市用户占比达到20%,四线城市及以下用户占比达到40%.
集体崛起不是偶然
小镇青年的集体崛起绝不是偶然.“小镇青年”的标签背后,绝不仅仅只是商业、消费,以及由此衍生的大众娱乐、眼球经济,而是有着远为丰富的意义和内涵.
改革开放至今,随着一、二线城市的日趋饱和与互联网流量红利的逐渐衰减,人们猛然间发现：未来的增长动力与无限商机已从一、二线城市转移到了三线城市以下,占主导的人群也渐渐从精英阶层转移到小镇青年身上.
“小镇青年”消费能力的提升,可以看作是我国居民消费转型升级的一部分.他们构成了今天中国社会所要打造的“橄榄型社会”中非常重要的一环.根据麦肯锡的有关预测,我国中产阶层占比将大幅度提升,预计2022 年达到81%,成为中国消费升级的最主要力量.其中,三、四线城市的中产阶层将成为未来消费占比增长最快的群体,预计2022 年达40%.
与此同时,随着互联网覆盖率的提高和移动互联网的持续下沉,新的城市消费体建设也在三线城市以下遍地开花,这为小镇青年的网络娱乐和消费行为提供了硬件上的保障.
与此同时,三、四、五线居民有着更充裕的时间去追求娱乐与消遣,并为之付费.当以“ 80后”“ 90后”年轻人为主导的消费人群结构已形成,他们追求个性化、多样化、高品质、体验式消费,由此引爆了小镇青年在泛娱乐领域的消费市场.
“小镇青年”也许不善于利用社交媒体放大自己的观点和看法,但日渐增长的消费能力,反过来也能把内心的价值偏好、情感认同投射到互联网时代的大众媒体当中,形成独特的文化现象：他们听长相平平却勤奋努力的毛不易唱起生活的酸甜苦辣,他们愿意陪“村花”杨超越一起流泪、一同成长,他们也有更多闲暇把自己的生活片段放在短视频平台上与他人分享……
“消费”很多时候也是一种“表达”,让许多生长在大城市的年轻人看到不一样的生活态度、不一样的情感诉求,以及对未来不一样的期待.
“小镇青年”在消费领域和文化层面的“出场”,呈现了一种新的可能性,打开了一个不一样的切口.
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参考文献：
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2、 小镇青年的消费崛起 未来的增长动力与无限商机已在不经意间从一二线城市转移到了三线城市以下,而占据主导的人群也渐渐从精英阶层转移到了小镇青年身上 最近,拼多多在争议中火了 当广大网友想尽各种段子来调侃拼多多时,少有.
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