论文腾讯视频：中国动漫IP的引领者，该文是中国动漫有关研究生毕业论文范文跟腾讯和动漫和腾讯视频类论文范文资料.
取材自漫威漫画的《复仇者联盟3》,再一次刷新了历史,让人们见证了超级IP的威力：仅仅上映10天,全球票房突破10亿美元；上映两日内地票房破10亿元,并在中国大陆创下多个新纪录,比如,年度零点场票房冠军、中国预售票房影史第一等.
据统计,漫威电影宇宙系列共有19部电影,全球总票房突破160亿美元.然而,除了票房收入,漫威还有授权、品牌营销等多种方式可以变现,漫画IP的商业价值远不止160亿美元.
漫威超级IP成功的商业变现逻辑,再一次引发业内对中国动漫产业发展的深思：中国动漫IP大爆发还要多久？
腾讯视频超级IP发布
4月27日,腾讯视频“超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节,发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP.
在青春国漫领域,多部IP动画将在腾讯视频上线,包括改编IP动画《完美世界》；改编自知名作家耳根的仙侠玄幻作品《一念永恒》；*影视首部联合国内外顶尖动画团队打造的科幻题材动画《吞噬星空》；网文IP改编动画《魔道祖师》也宣布定档7月暑期档；国漫扛旗之作《斗罗大陆》第二季将在今年12月上线,这是*影视打造的第一部国漫年番.还有《黄历师》《大明奇侠传之傀戏楼》《千秋》《穿书自救指南》等经典文化、网文、游戏IP作品,《白夜玲珑》《快把我哥带走2》《观海策》等精品国漫作品也相继定档.
在少儿动画领域,腾讯视频一举推出《动物合唱团》《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等多部经典少儿动画作品.《动物合唱团》由央视动画和*影视联合出品,将音乐剧与动画类型表达方式结合在一起,对少儿市场进行一次创新的文化输出.《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》则是改编自经典的儿童动画IP.除此之外,腾讯视频还有一系列成长、陪伴类少儿动画作品,包括《超级小熊布迷》《海豚帮帮号》《豆乐儿歌》《小鹿杏仁儿》等.
“腾讯视频少儿动画2017年内容储备多达845部；同时覆盖80%全网国漫,并有27部播放量过亿的动漫作品,可以说聚拢了海量儿童和动漫内容.腾讯视频将甄选精品IP进行深度开发.”腾讯视频商业化总经理王莹表示.动漫产业的跨次元“全产业链开发”模式正在成为当下以及未来重要的发展模式,腾讯视频的深度开发也正是如此：以精品IP为核心进行IP引入、制作、传播、变现的全产业链开发,进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能.这种模式正在得到业界的普遍认可.
打造IP全产业链开发“样板”
对行业高屋建瓴的洞察,对自身生态的深刻认知,形成了腾讯视频IP全产业链开发的“双轮驱动”：一方面是腾讯视频独特的IP运营体系,另一方面是依托大腾讯平台资源与生态布局的天然优势.双轮驱动贯穿了IP引入、制作、传播、变现的各个环节.
IP引入：经典头部+“小而美”.在IP引入方面,为了保证平台产出动画的品质,腾讯视频儿童和动漫频道基于自身对行业、用户和内容品类三个维度的洞察,确立了潜力IP的衡量标准,重点挖掘两类IP内容.
“一类是陪伴一代人成长的经典头部作品,比如动画《乌龙院》是由80年代的经典漫画IP改编而来,《斗罗大陆》主打的是‘不断更的国漫’,就是说我们现在做第一季,我们接着会做第二季第三季,我们可能做这个IP要一直做十年；一类是小而美的垂直分众精品,我们针对不同年龄阶段和不同品类,会做一些‘小而美’的作品,为经典头部做有效补充.比如,《超级小熊布迷》针对的是3～6岁的男生,《快把我哥带走》做的就是泡面番这种类型.”王莹指出.
IP制作：独家优势助力全产业共赢.在IP制作方面,腾讯视频与*影视双平台形成“组合拳”,借助独家优势共同发力IP制作,与行业内各大内容CP商进行合作,打通网文、游戏、动漫等文娱全链路,形成一个从上游制作到下游投放的完整路径.
一是领先平台的实力积累.腾讯视频儿童频道已成立10年,不仅是播出渠道也是全国唯一一家全属性儿童媒体,而腾讯视频动漫频道近年来打造爆款的能力也受到业内高度认可.二是资源优势.*影视负责IP创投、腾讯视频负责IP运营,而且负责创投和运营的人来自同一团队,这种独特性为IP的长久生命力提供了统一而完备的制作培育基础.三是短线制作和长线培育相结合的IP开发体系.短线制作强调腾讯视频作为播出平台的传播价值,而长线培育则是针对精品IP的重要资产（如明星角色）进行长期打造,实现就算动画片不在播放中,但角色也仍能深入人心,从而带来长久的商业价值,这正是腾讯视频的独家秘笈.
在以上这些优势的前提下,腾讯视频儿童和动漫频道自然会对优质CP方产生强大吸力,从而与优质CP方建立长远的合作,既助力他们的成长,在未来也会反哺到自身.
IP传播：广度覆盖+深度聚焦.在IP传播方面,依托腾讯系强大的传播矩阵,即社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯六大版块,为有价值IP内容的宣传开疆辟土,发挥最大传播势能；同时,利用腾讯视频儿童&动漫的特色传播体系进行加持：即找准IP的内容亮点,在核心用户聚集渠道进行投放,直击核心用户,进而扩展到IP的潜在受众,实现从核心用户到泛娱乐用户的完整辐射.
以《全职高手》第一季为例,目前腾讯视频播放量达到10.9亿次,对于国产动画来说能有这样傲人的成绩,首先离不开内容品质过硬,但腾讯视频的传播同样是亮点：腾讯视频动漫频道利用特色传播体系进行了差异化运营,抽取出其电竞题材和“燃”属性,在快手、电竞论坛等男生聚集的渠道进行传播；抽取其有话题度的人设内容,在微博等女生聚集的渠道进行传播,让这两部分核心受众感受到动画的内容亮点,进行自发传播,扩大了《全职高手》在更大众群体中的影响力.
IP变现：授权开发+品牌营销双管齐下.最后是IP变现,腾讯视频儿童和动漫频道通过IP授权开发以及IP品牌营销价值释放,让动画不只停留在动画,这也正是腾讯视频针对IP变现的一套方法论.
IP授权开发方面分为三类：内容授权、产品授权以及场景授权.比如在内容授权上,目前腾讯视频已经与保利演出公司达成战略合作,将腾讯视频拥有的众多动画IP内容改编成舞台剧,其中由《豆乐儿歌》开发的舞台剧《豆乐舞台剧之时间国王历险记》即将在2018年暑期档上演.
IP品牌营销价值释放方面,腾讯视频的商业赋能实力早已有目共睹.在儿童IP的营销领域,腾讯视频提出“合家欢整合营销”,针对家长、儿童、家长+儿童三类不同触达群体推出不同的解决方案,帮助品牌找到对的人,并有针对儿童教育、食品饮料、童装童鞋、儿童娱乐和儿童玩具这五大机会行业的专业解决方案.在动漫IP的营销领域,腾讯视频则提出了国漫IP“O2O”营销,通过内容植入、创意中插、番外篇制作等形式在二次元领域助力品牌有所作为；在三次元领域则通过虚拟偶像代言、产品、线下主题店、快闪店等形式,实现二、三次元的整合营销.
动画《魔道祖师》与可爱多的合作,就涉及线上线下的全场景IP授权开发,比如既有魔道祖师角色的可爱多虚拟人物代言,也有魔道款可爱多冰淇淋产品,更有线下可爱多魔道祖师主题餐厅,从而贯穿了内容、产品、场景三大授权模式,完成了二次元与三次元的“破壁”与反哺,让品牌方与动画制作方、出品方实现了双赢.
中国动漫IP大爆发还有多久？
2006年,迪士尼以74亿美元收购了皮克斯动画,三年后,它以40亿美元收购了漫威娱乐,到了2012年,迪士尼又再度以40.5亿美元收购了卢卡斯影业.资本运作的结果带来了内容资源上无与伦比的巨大优势,而这种优势又凭借迪士尼强大的运营能力转化为丰厚的商业回报.
反观国内,当下,动漫产业日益成为中国文娱产业的重要部分,2017年产业规模已达1500亿,有机构预测2018年有望突破2000亿,但动漫IP的发展与美日等发达国家相比尚有很大差距,尤其是缺少领军者.依托大腾讯,腾讯视频全产业链开发动画IP的大幕也已经拉开.聚焦产业创新,腾讯视频有望成为中国动漫IP大爆发的引领者.
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参考文献：
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