论文马太效应下西部地区城市台自办栏目路径以内江广播电视台为例，该文是关于电视台相关论文怎么写和马太效应和广播电视台和内江方面论文怎么写.
“马太效应”（Matthew Effect）最早由诺贝尔经济学奖获得者、美国著名社会学家罗伯特·莫顿（RobertCarhart Merton）提出.他认为：“任何个体、群体或地区,在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多机会取得更大的成功和进步.”事实上,近年来的传媒行业,不管是传统的报刊、广电,还是新媒体,都正在产生或已经产生“马太效应”.尤其是当前媒体环境下,媒体融合趋势不可逆转,媒体行业集中度日益走高,子报合并、电视频道关停、视频行业寡头垄断早已屡见不鲜,受众注意力和广告预算也更加显著地向头部资源集中.
那么当发达地区的少数电视媒体因为集聚了多档优秀电视栏目,占据了电视受众市场的大半个江山,当部分新媒体也因为拥有大量用户开始抢占地方广告业务,西部欠发达地区城市台该如何作为,才能突破困境,走出一条新的发展之路？笔者以内江广播电视台的电视自办栏目为例,结合“马太效应”提供一些思考.
“马太效应”下西部地区城市台发展现状
电视媒体作为新闻事业的一部分,其发展受经济基础的制约,并在很大程度上呈现出经济社会发展程度越高,电视媒体发展情况整体越好的特点.尤其是近年来随着传播技术蓬勃发展,发达地区的电视媒体以媒介融合为契机,积极谋求转型升级,找寻新的发展思路；而西部欠发达地区的电视媒体却因为基础薄弱、投资不足、技术设备不够精良、人才培养及储备不够理想、节目不够丰富、创收乏力等原因,发展相对缓慢.这也使得发达地区和西部欠发达地区的电视媒体“马太效应”日益凸显.
内江市位于四川盆地东南部、沱江下游中段,是国画大师张大千、新闻巨子范长江的故乡,因历史上盛产蔗糖,制糖业发达,素有“甜城”之称.内江人民广播电台、内江电视台均成立于1985年8月.2011年8月,两者合并为内江广播电视台.台里现有四个电视频道、两个广播频率,开设有《内江新闻》《新闻视点》《德耀甜城》《开庭说法》《魅力内江》《金土地》《甜城先锋》等10余个电视自办栏目,《内江新闻》《阳光政务》《甜城好吃嘴》《你好内江》《一路畅通》《然哥说新闻》等广播自办栏目.
尽管现阶段内江广播电视台整体上维持了平稳的发展态势,但是受经济社会发展水平的影响和新媒体的冲击,该台在当地视频报道方面“老大哥”的地位出现动摇,甚至遭逢了“内外夹击”的生存困境.一方面,发达地区的电视媒体一路高歌猛进,《爸爸去哪儿》《演员的诞生》等形式多样的真人秀栏目,《见字如面》《朗读者》等优质文化节目不断涌现；另一方面,内江本地的新兴媒体发展日新月异,各种“视频”节目如雨后春笋般涌现,这些都为欠发达地区城市台的发展提出了严峻考验,无形中也让这种“马太效应”更为凸显.
“马太效应”下西部地区城市台栏目问题剖析
广播电视的发展与媒体本身的发
展情况息息相关.马太效应下,西部欠发达地区城市台的自办栏目很大程度上也遭遇着步履维艰的发展困境,这种举步维艰反过来又会直接影响栏目的进一步发展.目前西部欠发达地区城市台自办栏目存在以下三方面问题.
一是栏目定位模糊、形式内容单一.面对居高不下的制作成本,创收之路举步维艰,西部欠发达地区城市台自办栏目无论从栏目形式,还是内容上都存在很大的局限性.内江广播电视台作为四川省的一个地级市电视台,现阶段开设的电视自办栏目除了四档新闻类的日播节目,其他主要还是以政务服务类节目为主,访谈类、综艺性娱乐节目几乎为零.而且这些栏目时长相当（基本保持在15分钟）,大多都是以人物典型报道的方式呈现,尤其不同栏目间的采访视角区别不大,采访手法也差不多,仅只是外化形式存在细微差别,资源浪费之外,各栏目的处境十分被动.
二是人员配备不足、素质参差不齐.近几年,传统媒体的员工离职潮愈演愈烈,在内江广播电视台这样的城市台亦是如此.栏目人员本就配备不足,又常因“快速更迭”导致素质参差不齐,直接影响节目制作质量.
目前内江广播电视台除了《内江新闻》《新闻视点》等日播类新闻栏目,其他栏目主要以周播为主.除了后期制作人员,一个栏目的人员配备大多不超过2人,多为“1个文字记者+1个摄像记者”,文字记者一般就是栏目制片.还有部分栏目完全由一人通揽,甚至几个人负责多个栏目.团队力量不够,素质不高,大多精力都放在“赶制栏目”上,节目的质量难以保证.
三是栏目创新不足、精品寥寥可数.城市台所在地的总体资源有限,节目重复不可避免.但是如果在有限的资源里,不懂得创新,没有精品意识,那么在“马太效应”作用下,好的节目因为拥有固定的受众群、较高的认可度,发展得越来越好,西部欠发达地区城市台的有些栏目做出来无人问津也就不足为奇.
近年来,内江广播电视台在栏目发展方面虽然也在积极找寻出路,但是整体来看,自办栏目的形式较为陈旧,内容较为单一.访谈类、真人秀节目几乎为零,舆论监督类栏目也是浅尝辄止,能够和大台竞争的精品栏目更是寥寥无几.
“马太效应”下西部地区城
市台栏目发展路径
融媒体环境下,城市台如何才能抓住新旧媒体融合发展机遇,充分利用新媒体带来的发展红利,扩大自身的栏目影响力？笔者认为,内江广播电视台类城市台作为地方主流媒体,在当地的话语权、公信力,以及积累的各种资源,使其具有更多被关注的机会和优势,那么在坚守住主流媒体主战场的基础上,城市台应当充分运用多年来积累起来的平台优势、资源优势,提高有限资源的集中度,将有限的资源用在栏目的无限创新上,通过打造精品栏目铺就未来发展的康庄之道.
找准定位,锁定目标,助推精准发力.定位是一个栏目的灵魂,决定着一个栏目的发展前景.“马太效应”的真实存在,某种程度上意味着西部欠发达地区的城市台在娱乐类综艺节目、大型真人秀节目、舆论监督类栏目等方面,和大台竞争不具优势,但是作为地方主流媒体,城市台在当地积累起来的资源、平台优势,却刚好为其突破瓶颈、补齐短板打开了一个突破口.倘若能在第一时间把人们应知、欲知而未知的信息或知识传播给受众,城市台自办的电视栏目便可借助本地受众对平台累积起来的认可度、依赖性,闯出一片新的天地.比如,内江广播电视台创办的《新闻视点》,作为四川省地市州台中最先开办的一档民生新闻节目,其“平民化视角、本土化内容”深受内江人民喜爱,一句“《新闻视点》好看不是点吧点”,几乎家喻户晓.
每个栏目的开设,初衷都很好,但是越往后往往就越容易出现后劲不足的现象.特别是一个地方的资源总量有限,新的栏目又不断涌现,如何能够使栏目常做常新,又不失栏目初衷,保住栏目活力,这是最值得我们思考的地方.内江广播电视台《共拥蓝天》栏目主要以讲述残疾人故事为主,另有《德耀甜城》栏目,意在围绕社会主义核心价值观及社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德“四德”建设为依托,遵循“不说大道理,只讲小故事”的原则,以身边人讲述身边事.因为残疾人中也有很多“凡人善举”,所以两个栏目的报道内容偶尔存在交叉在所难免,但是如何才能做好平衡又不失各自栏目本色、阵地？笔者认为,回归栏目初心,锁定目标受众,精准发力是为正解.
整合资源,拓宽平台,强化多级联动.这是一个资源整合的时代,任何单打独斗都不如合作共赢,西部欠发达地区城市台电视自办栏目也理应树立这样的发展意识,具体可从人才、信息资源、传播平台等方面入手.
首先是人才资源的整合运用.电视栏目的竞争归根到底是人才的竞争,一个好的电视栏目背后离不开一个优秀的栏目团队,而这恰是西部欠发达地区城市台电视栏目发展的一个短板.事实上,任何一个地方,不管台大台小,都会有一些被观众熟知的主持人、记者,这些优秀主持人记者能够大大增强受众黏性.因此,可以考虑与兄弟台、上级台进行合作,建立联盟,挖掘一些可用的人才资源,通过组建优秀的栏目团队,打造优秀的电视栏目.
其次是不同媒体之间以及平台内部栏目间的信息整合.可建立不同的交流平台,分享新闻线索.城市台内部,若某个新闻线索在新闻上、栏目上都可用,尽可能少派记者前去采访,既可节约人力,也不会对采访对象造成困扰.同时强化各栏目间的互动,比如新闻和栏目上都要用某个典型人物的报道,是否可以预告或者其他形式推介一下相关栏目,同时栏目上也给予相关回应,这样就可形成一个良性循环.
最后是要抓住新旧媒体融合发展的机遇,在栏目线索收集、内容生产、传播等各个环节都应充分运用新媒体平台,努力实践全媒体互动式、融合式生产.
累积优势,奋力创新,全力打造精品.尽管“马太效应”会对西部欠发达地区城市台的栏目发展产生一定的负面影响,但是我们也应该清醒地意识到,城市台作为地方主流媒体,在当地拥有得天独厚的资源,优势平台.“长尾理论”（Long TailTheory）认为,由于成本和效率的因素,过去人们只能关注重要的人或重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略.而在网络时代,由于关注的成本大大降低,人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”,关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”.这个理论带来的启示是,以前西部欠发达地区的城市台因为没有上星,只能在当地收看,其电视栏目对外传播的可能性较小.而在新媒体环境下,城市台的电视自办栏目也能在第一时间发布到网上,实现同步传播,这些传播和关注对栏目的发展无疑是一大利好.如果可以提高这些累积资源的集中度,将有限的资源用于栏目的无限创新,当一个个优秀的地方电视栏目通过电视、新媒体平台抵达受众身边,其“长尾效应”的作用会更加显著.
近年来内江广播电视台政务服务类栏目的开设就不失为一种有益尝试,包括与内江市委宣传部、市文明办联办的《德耀甜城》,与内江市中级人民法院联办的《开庭说法》,与内江市委组织部联办的《甜城先锋》等.这些政务服务类栏目一方面为传统媒体扭转创收困难的局面提供了一个有益探索,另一方面也帮助大家树立起了自信.据悉,仅2017年,内江广播电视台《开庭说法》栏目52期中就有40期被省级台相关栏目采用,1期被电视台十二套《道德观察》栏目采用.
同时城市台也可借助互联网、移动互联网平台,开设一些与外地受众相关联的电视栏目,打造相关网络社区,通过构建地方认同和文化认同集聚受众,助推西部欠发达地区城市台自办栏目的路越走越宽、越走越远.
作者单位 内江广播电视台
本文总结：该文是一篇关于马太效应和广播电视台和内江方面的相关大学硕士和电视台本科毕业论文以及相关电视台论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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