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新闻网站类有关论文写作参考范文 跟国内英文新闻网站的品牌个性评价和改进以六大级英文新闻网站为例有关毕业论文的格式范文

分类:专科论文 原创主题:新闻网站论文 发表时间: 2022-11-30

国内英文新闻网站的品牌个性评价和改进以六大级英文新闻网站为例,本文是新闻网站类有关毕业论文的格式范文跟英文新闻网站和个性和六大有关硕士学位论文范文.

品牌个性的定义经历了品牌形象论和品牌形象维度论两个不同时期的界定.前一时期处于品牌个性理论研究初期,理论关注点过于集中在品牌个性和品牌形象的统一性,未能对两者加以区别,这一理论随着研究的深入逐渐被否定.后一时期的理论观点认为,品牌个性是品牌形象的一大构成维度,两者并不是完全一致.笔者在综合各种品牌个性定义的基础上,从两个角度对其加以界定:一是品牌和产品依托于产品名称、产品包装、使用质量和销售渠道等形成的品牌个性;二是品牌或产品被广大消费者所认可和体验的个性.

国际传播就是依靠大众媒介开展的跨国信息传播,而作为国际传播重要渠道的英文新闻网站,只有形成鲜明的品牌个性,才能有效推动我国国际传播的可持续发展.六大级网站具体包括英文版的人民网、新华网、中国日报网、中国网、央视国际和中国国际广播电台网.随着全球化的日益深入,国际传播已经渗透到全球各个角落.而随着国际地位的不断上升,我国在国际传播中所扮演的角色也日益重要,中国不仅是国际传播的一大信息源,还是国际传播中的传播者和受传者.但是,由于受到国内体制和经营模式的制约,国内主流英文新闻网站品牌意识相对薄弱,在品牌个性化建设方面明显不足.因此,对六大级英文新闻网站品牌个性进行对比研究,取长补短,实现品牌策略的进一步改进十分必要.

国内英文新闻网站的品牌个性评价

笔者通过实验法,研究六大级英文新闻网站的品牌个性评价,对实验收集到的词汇,主要进行品牌个性评价高频词、分类词和词汇集中度三方分析,并得出具体的品牌个性评价.品牌个性测量维度.品牌个性能够通过具体的测量维度来实现,而测量结果直接关乎品牌个性理论能否应用在具体的品牌管理活动之中.测量维度研究主要包括两方面,一方面是以个性类型论为依据的维度研究,基本上采用演绎法;另一方面是以个性特质论为依据的维度研究,基本上采用归纳法.

由于网络媒体的品牌个性与其他实体品牌存在很大不同,因此笔者以学者朱磊、郑爽等提出的专门针对综合门户网站的品牌个性维度测量表(如表1)为依据,对六大级英文新闻网站的品牌个性进行测量.品牌个性评价.第一,高频词比较下的趋同性.以品牌个性评价高频词确定原则为依据,本实验共获得了十五个六大级英文新闻网站品牌个性高频词汇,具体包括专业的、独特的、简洁的、广泛的、权威的、及时的、有用的、全面的、时尚的、国际的、真实的、可信赖的、丰富的、可靠的、有趣的.在这些高频词汇中,六大英文新闻网站品牌个性在“专业的”方面存在显著差异,P<0.05.而在其他十四个高频词评价方面,卡方检验显示,P>0.05,不存在显著差异.

此外,在“可靠的”“有趣的”和“丰富的”三个高频词汇中,六大英文新闻网站的卡方检验结果都小于1,由此可知,六大英文新闻网站品牌个性在这三方面不存在显著差异,换言之,即是在这方面具有趋同性.第二,分类词比较下的真实性.在品牌个性的“真实的”评价方面,六大英文新闻网站存在显著差异性,P<0.05.其中,中国网频次为48,为六家之最,其次为中国国际广播电台网,频次为33,而平均频次为31.表面上看这一结果还算不错,但是不能否认之所以会如此主要是因为被试对象都是中国人.反观之,在国际传播语境下,中国英文新闻网站的受众主要为西方受众,而这些非华裔受众在信息接收过程中势必会受到成长环境、文化环境和社会环境等诸多方面的影响,中国英文新闻网站对国内受众具有很高的真实性,但是对西方受众来讲就未必会如此.而为了证实这一点,笔者专门对国内六大英文新闻网站和国外知名网站CNN和BBC的品牌个性“真实性”进行测量,结果发现,频次最低的是CNN,为22,中外英文新闻网站在真实性方面存在显著差异.所以,在国际传播中,国内英文新闻网站如何在西方受众中依然确保这种真实性优势,将成为国内英文新闻网站未来发展需要重点解决的问题.

第三,词汇集中度比较.评价词汇的集中度越高就代表英文新闻网站品牌个性越集中,直观反映了受众对品牌个性评价的集中度越高,简单来讲,就是集中度越高的网站,其品牌个性表现越突出.为了形成对国内英文新闻网站的客观认识,笔者加入了CNN词汇集中度实验结果进行中外对比,实验结果显示,七大英文新闻网站在词汇重合集中度方面的高低排序为:CNN(3.0)、央视国际(2.6)、中国国际广播电台网(2.5)、中国网(2.4)、人民网(2.3)、新华网(2.2)、中国日报网(2.1).

实验结果显示,CNN英文新闻网站的有效评价个案为453个,评价词汇为162个,前一指标在中外七大英文新闻网站中为最高,而后一指标却为最低,因此他具有最高的词汇重合集中度,为3.0.也就是说,CNN新闻网的品牌个性评价词汇的平均使用数为3.0次.而中国国内英文新闻网站的平均词汇重合集中度为2.3,远不如CNN,由此可见,中国六大英文新闻网站的品牌个性较为分散.

国内英文新闻网站的品牌改进策略

基于对六大英文新闻网站在品牌个性上的差异,笔者认为在现代化语境下,中国英文新闻网站要加强对品牌策略的改进,以进一步推动我国国际传播的良好发展.

加强细节建设,强化品牌意识.品牌建设不单单是一个宏观层面的概念,更多地体现在网站建设的所有细节之中,包括Logo设计、网页排版、议题设置、服务功能和市场营销等.比如,结合网站的品牌定位设计一个新颖独特、内涵丰富的网站标识;充分结合受众个性化需求进行版面设计与安排;在新闻报道中加强选题策划和议题设置的合理性;构建完善的网站新闻服务体系;利用在兄弟网站上的友情链接、国际市场的品牌推广等途径提高网站知名度……因此,英文新闻网站不仅要树立宏观上的品牌意识,而且还要强化细节上的品牌意识,真正实现全面贯彻和落实网站品牌策略.

发挥自身优势,打造品牌个性.英文新闻网站在建设中不可急功近利,一味求大求全,而是要根据自身实际,发挥自身优势,打造品牌个性.例如,电视台英文网依托于电视台,拥有十分丰富的视频资源;英文版新华网依托于新华社,在新闻采编方面具有巨大优势;英文版人民网在政治新闻传播上具有绝对权威性,等等.这些都是各大英文新闻网站实现品牌战略的突破口.

因此,国内英文新闻网站要充分挖掘自身资源优势,扬长避短,打造网站的品牌个性,进而提高在目标受众中的知名度和影响力.许多英文新闻网站已经做出了这方面的尝试:电视台英文网在主页导航栏下面直接添设热门视频,为受众浏览提供了很大便捷;英文版新华网充分利用自身资源优势,建立了强大数据库,受众能够随时对往期新闻进行查找和浏览.所以,立足自身资源优势,打造品牌个性,是国内英文新闻网站实现品牌改进的一大途径.

加大经济投入,构建国际品牌.在国内英文新闻网站建设的过程中,必须要考虑的一个问题就是经济支撑问题.英文新闻网站在新闻采编、受众研究、品牌建设、人才培养和设备投入等环节,都需要强有力的经济做保障.所以,持续稳定的经济投入已经成为英文新闻网站发展的关键所在.但就目前现状来讲,政府财政支持力度不够,网站短时间内获取客观经济效益的可能性又不大,这就对网站可持续发展带来严重制约,对网站国际品牌的构建形成了阻碍.

在此形势下,政府部门必须加大对部分重点网站的财政补贴,确保英文新闻网站的良性发展,为英文新闻网站国际传播力的有效提升提供有力支撑和保障.但最为关键的是,英文新闻网站要积极谋求自身的突破,抓住机遇,顺势而上,在加强网站品牌建设的基础上,积极参与到国际网络媒体竞争中去,实现传播效益和经济效益的最大化目标,推动网站国际品牌的顺利构建.

总而言之,品牌建设对英文新闻网站的发展具有关键作用.特别是在国际传播中,品牌的构建与报道的权威性、媒介的公信力存在相辅相成的密切联系.另外,以心理学理论观点来讲,品牌能够充分满足受众的心理需求.在受众自身满足的基础上,他们还会对他人造成不同程度的影响,从而实现品牌满足感的广泛传播,这也是品牌知名度较高的网站具有更好传播效果的一大原因.因此,国内英文新闻网站必须学习国外知名网站的品牌建设经验,充分发挥自身资源优势,全方位打造网站品牌个性,全面提高网站国际传播力,推动网站可持续发展.

作者单位 河北科技大学

上文结论,此文为关于对不知道怎么写英文新闻网站和个性和六大论文范文课题研究的大学硕士、新闻网站本科毕业论文新闻网站论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.

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