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随着移动互联网的迅猛发展,移动端应用、社交媒体、智联网、车联网日益成为主要信息入口；聚合类平台、自媒体公号、网络直播、问答社区不断涌现,快速更新迭代；而传统媒体也在大力推进媒体融合,抢占互联网尤其是移动互联网的宣传阵地.
2018年3月,原三台整合成立了广播电视总台,对外统一呼号“中国之声”,成为构建多媒体融合发展和加强国际传播能力建设的重要阵地,目标是实现1+1+1>3的全新模式.更代表着在未来全媒体融合发展的趋势下,不仅仅是传统广播电视,而是“台、报、网、微、端”不同介质,不同形式、不同渠道的多元融合发展.以“移动媒体优先、新闻采编发流程再造、融媒及社交媒体产品突破、全媒体人才培养”为指导思想,借助最新的云计算、大数据等互联网技术,结合自身优势资源,以融媒工作室模式,打造融媒创新产品,实现从传统媒体向全媒体融合发展的转身.
实行融媒工作室模式
全国广播电台都在为提高节目质量,扩大影响力、传播力,不断创新努力,相继打造出了不同特色的“全媒体+新媒体”的产品矩阵.央广网整合了策划、采编、设计制作、运营等骨干人员,成立了融媒工作室.在统一协调下,实现了网、台、微、端及各个部门协同作战的内容生产流程；以音视频、H5等多种呈现形式,对内容进行全景式、立体化的呈现,增强了内容的广度和深度；打造具有市场营销价值的融媒创新产品.依托已有的广播、网络、微信、微博、APP等多种传播渠道进行多渠道、多终端发布和运营,并在策划创意、生产制作、运营推广等工作室全流程中进行绩效考核的尝试.
打造多样化融媒创新产品
以用户为中心,采用互联网思维方式,打造多元化融媒创新产品,如针对社交媒体及手机移动端传播渠道的特性,重点打造适合分享给广电、报业、网站、社交媒体传播的音视频专题型产品.除了在广播电视、网站、两微一端等自有渠道播出发布外,更要媒体、大量的自媒体、海外社交媒体、互联网媒体平台（公众号）、智联网车联网平台、互联网电视平台上同步传播.借助各类传播渠道,高效宣传推广节目和品牌,提高综合影响力.
更加精准解读、宣传当地政策和事迹成果,有针对性地设计通俗易懂的解读型图文产品.整合阶段性的节目内容,突出图表、音视频形式的直观展示效果,集中提炼出展示重点,形成阶段时间内,适合向社会和群众大力宣传展示的全媒体产品.
调动传统媒体和新媒体受众参与的积极性,配合大型活动报道制作具有互动参与、有奖问答等功能的参与型H5产品,促进更多移动端用户之间的传播.
建立支撑平台
云采编：依托云平台、大数据、AI智能等新兴技术,全面打通多种移动端传播渠道,切实推进传统媒体与新兴媒体的有机融合.有效整合各地区独特的优势资源,量身了适合本地区的策、采、编、发、评新闻宣传报道体系；有效落实了“统一策划、一次采编、多个产品、多元传播”的媒体融合发展要求.
舆情大数据：系统内的新闻热点分析,通过云端智能大数据分析,将重点新闻媒体、网站、社交媒体、客户端所采集到的信息源,进行关键词提取、标注、语法分析、语义分析等数据预处理；执行消重、敏感词过滤等数据优化处理后,通过自然语义分析自动生成热点的相关联多种特征数据,在预先给定的规则前提下,自动聚类出新的模式归档到数据库得出的全网热点数据,进而生成以各省（市、自治区）为划分的地域热点和以垂直领域为划分的热点话题.
传播效果评估可以全面、及时和准确地跟踪原创作品在互联网上的转载传播情况,实时获取各类转载统计数据和转载详细数据,包括转载媒体数、转载数、点赞数、评论数、评论列表文本内容等相关指标,并提供快速对比和统计分析,实现多层次和多维度的传播效果统计分析和评价反馈分析.可建立科学、量化、规范的原创新闻网络传播评估机制,获得量化的数据和信息支撑,满足转载统计、媒体传播影响力分析、媒体和个人考核等方面需求.
结语
融合发展打破了传统媒体和新媒体的界限,打破了音视频、图文、客户端应用等传播形式的界限,已然形成了一套完整的融媒内容产品生产制作的流程链.新时代的广播人将充分挖掘广播音频的伴听性和智联网发展的契机,体现出声音的魅力；融入互联网思维的内容生产、品牌策划、运营推广、产品包装、项目执行等经验；传播覆盖到新媒体、社交媒体、自媒体,以及智能（车载）终端等传播渠道.同时,新形态的智慧广播也将进一步拓展更多业务领域的创新模式,与智慧城市建设相结合,运用形式创新、生动易懂、大众喜闻乐见的,身边无处不在的融媒产品,为传统广播听众之外的更多受众提供新闻资讯、旅游文化、生活服务、娱乐消费等更多领域的服务,全方位打通媒体与企事业间的桥梁,真正实现全媒体平台和渠道融合发展中的弯道超车.
作者系央广新媒体文化传媒（北京）有限公司技术合作部总监
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参考文献：
1、 论融媒潮下广播人的媒体思维 随着新媒体影响力的与日俱增,人们的生活和思维已经有了跨越式改变与提升 新媒体技术的出现与发展,也让人们的生活方式发生了变化,信息接收方式也不断地更新和丰富 物竞天择,适者生存,新的媒体环境对从业人员素.
2、 新媒体时代广播房地产节目的融媒道路探究 摘 要 新媒体时代许多广播电台在社交媒体平台优势的支撑下开始纷纷加入了微博、微信……社交媒体的运营中,并在广播与新媒体的融合发展方面进行了一系列的有益探索 广播房地产节目与绝大多数人都拥有着息息相关的.
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