论文新传播环境下传统广播整合改革路径和，本文是关于传统类毕业论文提纲范文与探索和新传播环境和路径方面毕业论文开题报告范文.
媒体可持续发展的核心是听众流、客户流、广告流,这是媒体环.媒体要跟着市场走,一定要形成听众流、客户流、广告流.与之接轨的媒体内部改革核心是主持人流、栏目流、活动流,这是对应环.主频率以政府为导向,专业频率以听众市场为导向,与流通市场同步,通过完善媒体自身工艺、新品研发和促销手段,激发活力,抢占市场份额,融入与市场供需对应环,成为媒体对应市场有用的环节,做市场急需的生活服务运营商.不要简单地融自身,要融入市场、融入社会.同时,广播要把媒体内部的各个通道、渠道打通,让市场环流进来的财、物快速到位,快进钱、快核算、快发放,要挣快钱,形成第二波盈利的机会,实现传统媒体的自我蜕变和可持续发展.
当下传统媒体的热点现象
某台出现讨薪风波.东北某台出现的记者、编辑和主持人拉横幅“讨薪风波”,引发传统媒体强烈关注,同时也给许多媒体领导敲响了事关生存发展的警钟.2010年报业初现溃败,广播是看客；2014年电视开始衰落,广播有警醒.其实,广播媒体长期靠“吃药”（医药广告）生存,长江以北“吃药”比例超过50%,越往北“吃药”比例越高.长江以南则低于50%,越往南比例越低,尤其上海、浙江和广东地区更低.2014年,新广告法实施后,很多电台忍痛“戒药”、另谋出路,通过客户终端落地活动和延伸办会展求生存.但也有部分台缺乏忧患意识,寄希望于回归政府财政拨款的状态.然而现实证明,这是不切实际的幻想.当年一个台才三五百人,现在三五千人,让政府包养几乎是不可能的.
在2000年开始的经济上升期,传统媒体借势快速发展,依靠的是资源扩张,招兵买马充实队伍.当下正值经济下行危机,企业通常采取裁员、减薪和关停并转措施.所以,当前广播发展要有足够的心理准备.
某台女编导解聘风波.笔者非常钦佩某省台改革的魄力和胆识.为了应对互联网以及自媒体带来的经营形势急转直下的窘境,许多台走上了制度创新、融合创新之路,希望借此获得新生.笔者认同该台的举措,具备其祖先“闯关东”的胆魄,此举符合当下许多台的设想,改革不一定成功,不改革肯定不成功.
科技进步推动时展.面对移动互联网技术迭代的滔天巨浪,是迎难而上闯出一条生路,还是随浪拍打,忍饥挨饿.坦诚说,这很考验传统媒体管理者的智慧.改革肯定会有牺牲,这是改革的成本和代价.但是,改革需要体系支撑,决非一分了之.
笔者长期从事广播的管理工作,曾经历过“由统变分”和“由分再统”的经营模式,期间起草了大量的准入、流程控制、管理规则及成本核算等规章制度.无论是分散经营,还是统一经营,一定要规则在先.如同高速公路通车前要先有交通规则和路向指示体系,才能确定路径,保障行车安全畅通.广播的经营改革也需要构建激励机制、配套机制和惩戒机制等,要让每一位经营者看到希望、看到利益、看到收获.在年初的责任状里,明文规定奖励等级和奖励数额.要学习借鉴安徽凤阳小岗村“包产到户”的模式,“交够国家的,留足集体的,剩下都是自己的”,一下解决了中国农民的吃粮问题.广播人架一口锅、烧一把火,在锅里撒一把盐,让每一个广播人澎湃地跳跃起来,投身市场.六年间笔者所在的无锡广播从1450万到1个亿,就是这样干成的.怎么用人,怎么划分比例,那个年代都是总监说了算,其所做的一切都是为了广播,所以他的可想而知.
当下改革风险很大,所以无论是频道制还是全员营销制,都要学习企业管理模式,开展营销要领、结对帮带和经验分享等业务培训,引导员工适应岗位.如同新兵入伍需要系统军训,金融专业新人入职需要业务培训一样,需让员工具备专业初始能力,切忌一分了之.
全媒体中心动态.去年下半年开始,“频率+频道+两微一端等于全媒体中心”的模式吸引了许多台领导的关注,广播似乎找到了一条突围的通路,这种模式也值得一试.
所谓媒体整合,一定要理清一个思路,即是为生存而整合,还是为扩大宣传而整合.通常企业兼并有“扩大规模”和“优势互补”的区别.扩大规模兼并整合是为了获取更大利益；优势互补兼并整合则是为取长补短,使产品功能更为全面,满足市场需求.合纵与连横战略服务于不同经营模式.其中需要理清彼此媒体特征,即广播是单兵作战,电视是团队作战的,广播是一个人干到底的,电视团队一.那么怎么来分利？笔者的建议是对招商引资的人一定要重奖.奖励有两种模式：一是按总量提取比例奖励个人；二是如果落地活动有成本支出,应该按利润率的比例来奖励.
坦诚说,现在广播媒体在整个客户市场中是最受青睐的传统媒体.无论时代怎么发展,广播永远不会死.只要人类存在,就有语言沟通和交流的需要.
科技改变生活的同时亦带来破坏力.科技改变生活,移动支付、共享单车、网上订票、快递外卖、网络直播等无一不方便了我们的生活.特别是网络直播不仅拥有互动直播属性,还可进行回放,增加了互动性和实时性.我们享受科技革命带来的快乐和快感的同时,也感受到了科技带来的破坏.科技进步捅破传统媒体的垄断篱笆,移动互联网“放生”无数技术“小鬼”,如斗鱼、抖音等,这些平台的出现极大冲击了传统媒体的传播业态,其依靠灵活的移动终端传播的优势,使呆板的传统媒体进一步失去了原有的受众！
试问昆山自卫伤人事件,滴滴司机奸杀事件,哪个是传统媒体爆出来的？哪个是传统媒体第一个在现场的？我们都在蹭热点,这就是现实.面对现实,广播必须寻求突围之策.
未来的媒体将不只是媒体.今天,广播频率已经具备诸多新媒体的特性.节目线性编排,两微一端冲锋,视频直播开道,网站加公众号集群覆盖.广播的职能比广告公司还要凶狠,跑街扫街式公关,策划公司、营销公司奔忙的速度,只有广播人能做到.广播人敬业、质朴、勤劳、有想法,广播的架构已完胜所谓的新媒体平台,但是为何还增长乏力？问题就在于广播运营要有用户意识,洞察市场需求,这才是核心和关键.
寻找广播落地活动的赞助“大户”
原本广播所依赖的广告大户遭受冲击.广播广告传统客户的生存业态也在发生深刻变化.移动、联通、电信、传统商贸百货等,早在前几年就遭遇了广播当下的困惑.中国移动遭受微信冲击,门店家电被京东冲击,传统商贸被淘宝冲击.广播迫切需要寻找新的客户.
如何寻找广播广告客户的大户？现在很多电台的管理者都很焦虑,希望广播出现爆款,探得富矿.但是天上不会掉馅饼.当下广播运营者应该考虑该做什么不该做什么；该关掉什么,该从哪里止损,减少出血点,延长生命周期,熬过经营严冬.
广播要冷静应对,深思熟虑寻找新的广告大户.第一,广播运营一定要从人类最原始的生活需求去寻找客户和市场,房产、汽车、金融、商贸依然是广播广告主力客户.目前,房产商仍是广播广告主力客户,家装行业也是一样.房价飙升,家装费用水涨船高,以前普通装修十多万元,精装修二三十万元,如今五六十万元,甚至上百万元也正常.生活水平普遍提高,适度提升家装费用打造舒适生活是人之常情,因此火爆的家装市场客观存在,是广播广告可以深耕细挖的行业.
此外,汽车行业虽然利润骤降,但仍有车展等广告需求；银行虽然僵化,但其仍然是传统媒体的“金主”；传统商贸虽然衰落,但还不至于穷到叮当响.无论市场怎样低迷和萧条,各类客户仍然需要广播媒体为其吆喝.因为“轮子上的媒体”受众人群购买力相对较强,我们参与获利或者我们应该可以获得的收益比较可观.
第二,旅游成为广播媒体的“新宠”.中国连续四年成为世界第一大出境旅游国.广播媒体更适合招揽游客,旅游公司也喜欢与广播合作.主持人带团出游尽显光环效应,节目连线丰富节目形态,吸引受众和客户关注.同时可以嫁接通讯、保险等客户,增加收益.在旅游广播广告方面,成都电台做得很出色,有很多可以借鉴的经验.广播媒体做旅游广告能彰显媒体个性和特质,利用自身的优势,实现社会效益和经济效益的双赢.
第三,当下最暴利的行业之一种植牙.种植牙是暴利行业,种一颗牙低则五六千元,高则两万多元,洗牙、洁牙等保养费也要上千元.现在老老少少都在忙于种牙或整牙.青少年牙齿整形满足人们爱美的诉求,成年人种植牙可以恢复牙齿功能,提高生活质量.广播可以依此寻找合作商机.
广播节目的“旁听者”
广告人眼中的新闻、交通、音乐频率.就收听率而言,新闻广播不如交通广播.在美誉度方面,即时播报主流新闻叫好不叫座.在广播创收方面,私家车的交通、汽车、音乐广播创收都比新闻广播高.新闻广播的收听率还可以,但广告吸纳量低,依旧遭受广告市场冷落,成为投放洼地.难道是新闻广播的记者、编辑和主持人能力不如其他频率？非也,究其原因,是格式化滚动式播报缺乏市场吸引力.
广播的受众人群已完全颠覆.广播的听众已从中老年人转变成新新人类.他们观看比赛用狗爪竞猜胜负队.“60后”讲加班加点,“90后”讲权限和空间；“70后”谈无私奉献,“00后”却对此并不认同.面对新新人类的精致主义,若还跟其讲主旋律、正能量,还用进社区扶贫帮困去吸引他们,这注定是无效劳动,从成本的角度来说,属于资源浪费,无效传播.
遵循互联网平等、分享核心理念.广播运营应该遵循互联网平等、分享的核心理念.主频率要在保证新闻导向和喉舌功能的前提下,传播主旋律、正能量.进社区无私奉献的报道要保留,但是要简单,不要长篇大论,不要出现五分钟八分钟录音报道.副频率要坚持以听众为导向、以人群为目标来设置主持人和节目.黏合度要形成节目与受众、活动与互动并吸引客户的引力；活跃度以磁场效应抢占份额,服务受众并建立良性循环.
例如,无锡广播电视台音乐广播的主持人靓琪,被评为无锡广播十佳主持人.其听众称之为“靓董”.其主持节目《一路唱行》,目标人群是都市青年、白领女性,传播的内容为生活困惑、生存烦恼,主持风格是用犀利的语言解剖困局,用正话反说的形式增添趣味,吸引听众互动.
有一次,在做节目时,主持人说女人活得已经很辛苦,除了工作还要照顾家庭孩子,所以要学会做一个“慵懒女人”.比如,带孩子出去,可以让孩子在视野范围之内,自由地奔跑玩耍,别把孩子含在嘴里,捧在手里.以往,“懒女人”这样的观点有违中国*道德,但她通过“懒女人”的话题来讲述育儿经验,这种形式反而容易吸引听众.
还有一次,其在节目说女人应该喝点小酒.当下都市白领女性职场竞争压力非常大.有时出于职业需要陪客户、陪领导、陪朋友,偶尔喝点小酒,通过品酒来品人,以酒品论人品,提高辨别人的能力,适应职业岗位.她主持的节目收听率多次居于同时段之首,节目互动奖品多到可以挑拣.听众和粉丝亲切地称之为“靓董”,其节目也备受广告客户青睐.
让“网红主播”吸纳的粉丝变现.无锡广播都市生活频率“双十佳”主持人飞翔就是一位传统媒体里的“网红主播”.其位居“广播超级碗”全国广播音乐主持竞演排行榜榜首,在映客、抖音等新媒体平台吸粉30多万人次；其节目在蜻蜓FM电台点击量累计近1000万,在蜻蜓FM直播单场观众34万,抖音单条播放108万；个人吸纳活动收益近频率活动创收的一半.其粉丝群以青少年和年轻白领为主,也是“红星美凯龙”等家装落地活动不二人选,主持青少年牙齿整形落地活动能精准对应粉丝,满足客户需求.这样的主播无论是做传统媒体和新兴媒体都能将吸纳的粉丝变现,令客户满意.
转换身份,做生活服务运营商.广播要改变媒体性格,实现从指引者向服务者的角色转换,做生活运行服务商.广播要以平等和分享的理念,结合频率定位,以热心为民的服务者身份提供贴心服务.广播要做信息传播的服务者,做扶贫帮困的呐喊者,做社会矛盾的调节者,做情感抚慰的沟通者.
所谓信息传播的服务者,即新闻频率传播资讯,音乐频率播放歌曲.听众有困惑有投诉,就能找到投诉类节目；听众需要情感抚慰,能找到相关节目倾诉.无锡广播有两个投诉类节目,这两档节目的主持人是无锡广播征服市场的利器,也是抚慰听众的良药.投诉类节目需要有鲜明个性的主持人,对不良社会现象要放胆骂,名声是“骂”出来的.
广播节目应坚持走“知天下事、送舒心曲、解心中忧、管烦恼事、治忧郁心、疏拥堵车”的本土路线,让广播节目成为本土生活的“服务者”,体现其功能特色.
强化宣传人员的节目商品意识.媒体消费已经出现新变化,如果广播还在设计、制作和销售过期的产品,没有人会为此买单.因此,新时期的宣传组织一定要有市场意识和商品意识.节目生产出来只是产品,要完成交易后才是商品.节目生产出来如果没人听,没有客户投放广告,就不算完成.记者、编辑和主持人均要具备浓厚的商品意识,要时刻想到节目有多少听众,有谁愿意出钱在节目中投广告.所以,广播人要以“为自己干”为职业操守,要有“为市场设计节目,以节目设计市场”的市场意识.
以苏州电台为例,其去年新开播了一个儿童广播,主打“亲子频率”.笔者以为,这个概念非常好,八岁以前就是儿童,但亲子概念可以延伸至青少年.亲子概念的客户外延很大,青少年教育、少儿营养、教育培训、服装市场、保健品都是这个频率的潜在客户.
作者系全国城市电台经济信息协会副秘书长
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参考文献：
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