论文新媒体创意产业 现状分析，本文是发展现状有关毕业论文模板范文与新媒体和现状分析和产业的发展方面本科论文怎么写.
魏 冬
内容摘 要：新媒体创意目前已成为创意产业中的支柱产业,近年来,我国相关部门在完善产业基础设施、打造完整产业链条、引进先进平台等方面都取得了一定的突破,对全国文化创意产业的发展起到了巨大的促进作用.
关键词：新媒体 创意产业 文化产业
2008年,中国网民数量首次大幅度超过美国跃居世界第一位,新媒体产业呈现巨大的市场空间；第29届北京奥运会上,国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,新媒体一经亮相,势不可挡.这一切都昭示着,从零起步的中国新媒体产业正在以不可预料的速度蓬勃发展.
在过去的十年里,中国GDP的增长基本保持在了10%左右的速度.而媒体产业对GDP的贡献率是非常惊人的.仅2012年,总市值就超过了600亿美元,这个数字在世界上是属于领先地位的,已经超过了日本.而且,近年来,全世界在媒体方面的开支增长差不多有17—18%,这对中国的新媒体产业来说,也是一个利好的大环境.
在当下中国,新媒体遇到了前所未有的发展机遇,我们可以从以下几方面来认识新媒体创意产业的现状.
一、中国是世界上发展最快的新媒体大国.
在当今中国,互联网用户、手机用户的增长非常迅速.网民突破5亿,手机用户也以每个月500万的数字递增,其中,智能手机持有者越来越多,这些条件决定了中国网络市场的老大地位.但是,如果基于中国的人口基数考虑,网络的普及率还不是特别高,只达到了三分之一而已.由此可以看出,新媒体在中国,依然有着巨大的潜力和前景.
从创意和内容上讲,新媒体颠覆了传统媒体发布内容、发布信息的方式,或者也可以说是突破了这样一个门槛.另外,它也给了每个大众表达意愿、传播思想和信息的权力,使得信息发布变得易如反掌.以传统的文学作品、影视作品、音乐作品为例,原来是需要专业人士通过专业平台去创造和发行,现在每个人都有可能在互联网平台上创造他的文学作品、音乐作品和影视作品,而且他还有能力去传播他们的作品.这是互联网新媒体给文化创意产业带来的最根本的一个变化,也是最大的一个质的提升.在新媒体面前,人人可以参与创意,人人可以传播.
十二五规划中特别提到加强在文体产业的投入,要实现18.7%的增长,达到490亿元人民币.这样的政策背景对新媒体创意产业的发展又提出了新的要求.中国新媒体消费者的众多加之国家对创意产业的政策引导,奠定了中国新媒体大国的地位.
二.新媒体创意产业日益取代传统媒体的老大地位
随着新技术的不断进步和普及,新媒体产品和一些硬件设备越来越同质化,也越来越廉价.以手机为例,由最开始的奢侈品到人人皆可拥有的日常用品,普及速度非常之快.所以,未来的竞争已经不是产品层面上的竞争,而是创意、设计、创新上的竞争.能够开拓服务内容,创造增值价值的企业才能做赢家.苹果公司的成功就在于,它不仅抓住了消费的最新趋势,抓住了科技进步的最新成果,也抓住了创意和设计的精华,从而使它的品牌和整个增值有一个质的差异化的定位,这也是苹果公司真正的核心价值所在.
新媒体创意产业主要有内容创意和广告创意两大部分.其中,广告创意对传统媒体的冲击力是海啸一般的席卷动作.据统计,2010年,电视广告增长率12.2%,网络是32.7%.2012年,电视广告增长率14.7%,报纸7.3%,网络34%.2013年,电视广告14.7%,报纸广告7.2%,网络广告35.1%.这样的数字让传统媒体坐立不安,个别单位甚至难以为继.比如传统意义的电视台,持续20多年的黄金时期遭遇了前所未有的威胁.视频、微博、微信等高新科技渠道的研发和推出,使得无缝收视、社区服务等新媒体时代的要素具备了前提和技术条件.
香港卫视台长杨锦麟在中国发展高层论坛上表示,传统电视台与新媒体文化创意产业紧密结合是条不归路,是发展的不二选择.此外,他还透露,这将会是一个全新的电视新媒体运营模式,目前,香港卫视正不遗余力地推动这项工作.
参考文献
[1]刘刚.我国新媒体产业发展瓶颈及对策.国际贸易.2008年第2期,第41页
[2]黎平.动画——一个属于未来的黄金产业.经理人.2006年第6期,第76页
基金项目：2013年辽宁省社会科学规划基金项目《辽宁省新媒体创意产业人才培养模式研究》（编号：L13DWJ035）
（作者介绍：魏冬,沈阳工程学院信息学院数字媒体理论与工程系教授）
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参考文献：
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