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关于假货以及质量问题的舆论事实,是拼多多从创立以来,甩不开的标签
文 谢金萍
拼多多在7月31日下午召开媒体沟通会,回应近期其平台上关于假货横流以及临期奶粉的质疑.在沟通会开始前几个小时,拼多多还对外发布公开信称,公司正在受到“罕见的波次网络舆情攻击”,同时CEO黄峥也发了内部信称,“面对纷至沓来的质疑,甚至扣帽子”不要慌乱.
这家上周四（7月26日）才在美国纳斯达克敲钟上市的公司,当天股价上涨40%并维持一天,最后以每股26.7美元收盘,首日以351亿美元市值结束.这个市值相当于2/3个京东.从成立到上市,京东用了10年,阿里巴巴是5年,拼多多只用了3年.
随着拼多多的上市,一个段子在社交媒体流传开来：“#拼多多上市#以下品牌恭祝拼多多成功美国上市：小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、绿剪口香糖、可日可乐、必相印纸巾,帮宝造,abidas、adidiaos服饰.（排名不分先后）”
“都是谣言.”拼多多联合创始人达达在沟通会上说.在对外的公开信里,拼多多称,除了第一个商品在几个月之前被拼多多下架,从未出售过其余字样的产品,同时也暗指遭到行业竞争对手的黑公关.
尽管如此,关于假货以及质量问题的舆论事实,是拼多多从创立以来,甩不开的标签.
上市前一周,尿布制造商“爸爸的选择”（Daddy´s Choice）向纽约一家联邦法院提起诉讼,称拼多多在知情下允许有该公司商标的假冒产品在其平台销售.上市后第二天,一张“拼多多平台上7.5元售卖原价888元的贝因美红爱加奶粉”的图片在网络广为流传,随后不少媒体发布其是否在出售、过期奶粉等相关报道.
一系列针对平台假冒伪劣产品泛滥的舆论,再次将拼多多推向了新的风口.截至7月31日下午发稿,拼多多跌8.54%至22.5美元/股.
拼多多在沟通会上针对临期奶粉回应称,与淘宝、京东一样,拼多多的商家根据临期奶品牌的不同,往往会将临期奶标注为20-50元不等的,而原价则往往高达数百元,但此次舆情让其意识到仅按“行业标准”来处理临期食品是不够的.
许多人知道拼多多缘于微信群的“帮忙砍一刀”的砍价链接,24小时内有足够多的人点击或拼团,就能以超乎寻常的低价购买到某件商品.这也是拼多多创始人黄峥所说的,平台的模式要做Costco+Disney,实惠和购物乐趣.即通过微信分裂传播,鼓励用户拼团、邀请朋友砍价,社交互动的砍价中,又让用户产生占便宜的感觉,从而刺激用户的购物欲.
产品低,加上低门槛的社交传播,让拼多多很快获得大量用户.据拼多多披露的最新数据,截至2018年6月30日的连续12个月,拼多多月成交额达到2621亿,活跃商户超过170万家,年度活跃买家3.44亿人,平均每人在拼多多一年花762元.
对比来看,京东和阿里最新披露的年度活跃用户（或消费者）和年消费额分别为：2.925亿和4426元（截至2017年12月31日）,5.52亿和8732元（截至2018年3月31日）.用户体量上,拼多多正在追赶这两家电商巨头,但在年消费额上仍相去甚远.
而在拼多多平台上以低价购买低质量商品的消费模式,被外界戏称为“消费降级”.黄峥对此回应,拼多多做的是“拉平消费”,让十八线的居民消费得起十七线或以上的商品.
黄峥自称拼多多是在夹缝中生长起来.确实,在成熟电商平台以“消费升级”强调产品质量而忽略的同时,拼多多找到了市场错位,并持续加码得以崛起.白牌产品在拼多多上找到了渠道,以低价“满足”用户需求.而大部分白牌产品,其实是对知名品牌进行山寨制造.
打假、质量安全、产品品类升级,正是这家不断被强调才发展仅三年的公司的主要任务.而这些类似的问题,正是此前淘宝经历过的.
上文总结,这是一篇关于对不知道怎么写再走一遍淘宝和问题和再走论文范文课题研究的大学硕士、一遍本科毕业论文一遍论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
1、 金版印务：我们只有一个选择，坚持走下去 除了星级员工展示,金版印务还制定了印刷品五项管理制度,让生产更加规范化、优质化 离开呼图壁阳光彩印之时,已是北京时间晚上六七点,但在新疆,依然阳光明媚,时差有时会带给人一种惊喜 成立于1958年的金版.
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