论文慎对股权投资大消费，该文是股权投资类论文范文素材与股权和消费和投资方面论文范本.
■他山之石
■宋清辉
大数据、大健康、大金融,稀疏平常的词汇组合上一个“大”字,便能显得高了几个档次.如今再度被市场炒作的“大消费”也是如此.大消费并不是这一两年才出现的产物,不论是在A股市场上还是股权投资中,都受到了资金的追捧.大消费受到热捧的原因有很多,笔者认为关键原因和经济发展相关.需求是拉动中国经济增长动力之一,这种需求的拉动在于消费.在时展变化下,消费也需有所升级,而这种消费升级就是当前火热的大消费.与之相关联的是,消费升级的支撑点在于需求的增加,即对市场进行整体的扩容,增加消费点.
这也意味着,大消费所涉及的产品不一定是人们日常所需、必备的产品,而是在基础必须需求得到保障的情况下,对美好生活追求所产生的新需求.在发达国家中,人们在必需品上的花费远远低于在非必需品上的消费,虽然国情不同、国家性质、国家环境不同,但这还是能反映出国家发展到了一定阶段时,非必需品会成为人们消费的重点.也正是在这种发展中,很多对人们生活并不是必需的产品,在商家的炒作和洗脑下也成为了必需品.
在人们开始追求更加精致的生活同时,伪必需品自然会成为相对畅销的产品.譬如我们最常用的手机,一部分人对其的观点是能用就行,不需要经常购买；还有一部分的观点则认为手机是一种易耗品,如果有新品就可以更换,因此即便世界上手机总量早已超过了地球总人数,手机市场整体依然向好,那些倒下后埋怨市场的企业通常还是因为经营不善.
什么样的大消费企业值得投资？就如同手机行业的这种产业,在人们生活追求不断提高的背景下,对该产品已经产生依赖,虽然没有这种产品的存在人们也能生活下去,但一旦有条件就会想办法购买.譬如在夏天,虽然说没有空调的家庭也可以撑得下去,但是在空调几乎都普及的情况下,如公交、地铁、公共场所等环境都有空调逐渐令人们产生依赖,所以只要有足够的可支付能力,人们还是会在热到受不了的情况下购买空调.
事件或热点也会创造出大量的需求,以正在临近的足球为例,很多食品饮料今年6月份至7月份的销售量将不断增加,一些零食如薯片、瓜子、鸭脖的销量会增长,增长最有看头的则是啤酒.我们从A股近期啤酒股一些异动的表现也可以看出人们对拉动需求的期待.但值得注意的是,事件拉动的需求仅对一定时间段内产生乐观的销量,事件结束后的需求很可能会中断,对产业发展也未必是好事.若是对这些产业进行股权投资,那基本就是通过二级市场中进行短期的交易.
还有的需求来自政策的引导.近年来不断发展的文化产业,就是在政府政策引导下成长壮大的,优质的电子图书、自媒体、影视、音像产业所获得的收益,一度令人们眼馋.诸如电子商务、新能源汽车、智能家电、养老产业等,也都受益于政策的引导,产业规模也因此不断扩大.加上受益于双创浪潮中的各种支持,这些产业的发展更是如日中天.
笼统而言,上述产业都有股权投资的价值.但就如同不断有手机企业无奈或愤慨退出市场一样,任何产业都有发展不及预期、不尽人意的企业,这类企业对投资者而言,无论是股权还是债券投资,都是一个大坑.但问题又在于,这些企业在对外寻求资金支持之时,都会以行业发展如火如荼为引,畅想自己会获得美好的未来,以此顺利从资金方忽悠到资金.因此,与投资众多产业一样,无论产业前景如何,一定要对企业进行调查才能降低风险.
大消费是消费模式的升级,一些产业也许会被其它产业所替代,例如令众多人着迷、赚取了大量钞票的磁带、随声听,先是被MP3取代,然后MP3还没有赚多久,又被手机取代.在技术不断升级的今天,产品的更迭速度将超乎我们的想象.如果股权投资不能将眼光放远、不能意识到所投资产业存在的不足、自己没有专业的知识和足够的分析能力,只能看到短期的利润,那么依然建议不要轻易参股,二级市场上的短期买卖更为安全.规模大的大消费产业相对稳健,只不过他们对资金的需求可能没有那么多,或是他们能够带来的投资回报不够理想.
未来,大消费产业必然还会不断升级,还将出现各式各样的消费产品,同时也会有各式各样的产品不断走下舞台.市场的趋势就是如此,进行股权投资需要把握好投资时间,否则极有可能今天刚刚成为“独角兽”,明天就被新产品给消灭,大消费未来将不断造就富翁和“负翁”,市场的残酷将远超过我们的想象.
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参考文献：
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