论文媒体融合背景下传统媒体舆论引导面临的困境和出路，该文是关于舆论引导类本科论文开题报告范文与传统媒体和媒体融合背景和舆论类本科毕业论文范文.
王文武,吴贤国
今日龙口报社,山东烟台 265701
摘 要 社会经济的快速发展和信息网络技术的不断深化,为媒体的创新发展提供了重要契机与良好的社会环境,随着社会主义现代化建设进程的不断深入,媒体融合趋势逐渐增强,并由此形成了新媒体与传统媒体相互融合、相辅相成的舆论引导局面,为舆论信息的快速传播打下了坚实基础.但是在媒体融合趋势下,传统媒体舆论引导的力量及强化仍旧有所不足,极易受到新媒体的冲击,由此可见,媒体融合下的传统媒体舆论面临重大困境.基于此,文章以分析媒介融合下的传统媒体舆论引导面临的困境为主要出发点,重点探讨媒介融合下促使传统媒体舆论引导走出困境的出路.
关键词 媒体融合；传统媒体舆论引导；困境；出路
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0144-02
作者简介：王文武,助理记者,现为烟台日报传媒集团《今日龙口》（龙口今日文化传媒有限公司）副总编辑.
在信息快速传递的今天,媒体凭借其自身的独特性和地位逐渐成为当前舆论的主要引导者,并在我国舆论引导和发展过程中具有举足轻重的影响作用.在媒体融合的背景之下,广播、报纸、电视等传统媒体仍旧是我国媒体行业的中流砥柱,为我国舆论引导的稳定发展起到了至关重要的推动与促进作用,随着信息化和网络化发展程度的不断提升,微信、网络、微博等新媒体逐渐崭露头角,在媒体发展领域之中占有一席之地,甚至在一定程度上撼动了传统媒体的舆论引导地位.纵观当前媒体融合的整体情况来说,传统媒体在媒体融合的背景形势之下更应该进一步优化自身的媒介功能,立足于当前受众的现实需要,实现传统媒体信息传播效果的最大化.
1 媒介融合背景下的传统媒体舆论引导面临的困境
1）舆论引导主体不明确.媒介融合下传统媒体舆论引导面临主体不明确的现实困境.除了某些大型主流媒体之外,以网络为基础的商业媒体形态也逐渐凸显,并且借助网络实效性、快速度、范围广的特点实现自身影响范围的最大化,获得受众的广泛青睐,但是与此同时由于管理机制不健全极易导致舆论引导的不科学.与新媒体相比,传统媒体在时间、管理体系上均具有一定的优势,但是在某些报道之中,两者虽然互为媒体却难以保证媒体管理规则的协同受用,极易导致传统媒体的舆论引导处于劣势局面,影响力及地位受损[1].
2）舆论引导的控制力不足.媒介融合下传统媒体舆论引导面临舆论引导的控制不足的现实困境.通常来说,在新媒体尚未发展的一段时期内,舆论主流权主要由传统媒体所掌控,这就从根本上保证了传统媒体的舆论引导作用,进一步提升了信息传播的有效性和信息的真实性.但是由于传统媒体自身形态的现实桎梏,加之新媒体低成本、实时性特征的影响,对传统媒体的信息获取及传播渠道造成了一定程度的冲击.此外,传统媒体即便掌握了信息传播的第一引导权,但是一旦经过网络进行二次传播,则无法从本上对其进行科学控制,风险性进一步加剧.
3）舆论引导的时效性受限.媒介融合下传统媒体舆论引导面临时效性受限的现实困境.传统媒体与新媒体相比,由于自身的传播形态受限因素的影响,在某些重大事件发生之后难以从根本上保证信息的时效性.同时,传统媒体缺乏与受众之间的交流互动,对受众的新闻需要、信息着力点的关注程度不足,进一步导致传统媒体的信息定位不足,这也是传统媒体在舆论引导过程中的一大缺陷.此外,虽然绝大多数主流媒体开通了微信号、微博号等相关链接,但是尚未充分将与受众的互动考虑其中,时效性受限.
4）传统媒体舆论引导处于被动状态.媒介融合下传统媒体舆论引导市场处于被动发展的状态之中.纵观当前媒体融合的发展现状来看,以网络为基础的新媒体平台成为当前舆论信息的重要来源,并且深受受众青睐与推崇,主要表现为微信、微博、手机移动客户端等,并进一步影响媒体舆论引导格局.由此可见,如果按照此种情况长期发展下去,极有可能导致舆论引导被某一家互联网公司所垄断,其更深层次的影响则是传统媒体舆论引导处于被动状态[2].
5）传统媒体转型融合进程滞后.媒介融合下传统媒体舆论引导面临转型融合进程滞后的现实问题.传统媒体从其内容、信息发布等环节来看,逐渐形成一套相对完备的管理制度,但是在媒体融合的时代背景之下,传统媒体这种管理模式难以迎合当前信息发展的现实需要,更无法从根本上把握受众对信息的现实需要,以传统化的传播路径为主,这对传统媒体的转型升级极为不利.此外,某些传统媒体在重大事件发生之后,舆论引导方向不明晰,存在惯性依赖的弊端,极易丧失第一传播的主动权.
2 媒介融合背景下促使传统媒体舆论引导走出困境的出路
1）树立以内容管理为主的舆论引导理念.要树立以内容管理为主的舆论引导理念,将此作为媒介融合下促使传统媒体舆论引导走出困境的理念基础,引导传统媒体朝着科学化、规范化和完善化的方向发展.对此,传统媒体要对全媒体信息时代的相关内容进行深入解读,优化传统媒体传播结构,不断强化传统媒体信息内容的现代化含量和科学技术含量,为受众提供高质量和好品质的传媒服务,实现由“宣传—受众—内容”到“服务—用户—产品”的系统转换.同时,可以借助大数据传播手段,为人民群众传播更多有价值的信息.
2）建立健全舆论引导管理制度.要建立健全舆论引导管理制度,为媒介融合背景下传统媒体舆论引导的稳定发展奠定良好的外部框架,保证各项方案的顺利落实和科学践行.传统媒体与新媒体相比,虽然隶属于媒体这一体系之中,但是就其两者的管理部门而言还存在明显不同[3].对此,在媒体融合的背景之下,要对传统媒体进行适当的放松管理,坚持柔性管理和硬性管理相结合的原则,各项管理方案要做到有章可循、有度可依；对新媒体的引导管理则需要明确其传播义务、媒体责任,明确管理者、生产者和传播者在这一过程中扮演的不同角色,以便促进舆论引导的健康发展.
3）构建完善的舆论信息传播模式.要构建完善化的舆论信息传播模式,为媒体融合背景下的传统媒体舆论引导做出科学合理的模式管理,从而进一步巩固传统媒体的舆媒体的发展给予广泛关注,对传统媒体的舆论引导给予适当的政策扶持和管理支持,一旦存在重大新闻事件、紧急突发事件则需要给予传统媒体第一选择权,让传统媒体掌握信息的第一手资料.由此可见,传统媒体如若切实有效的掌握了突发新闻发布的主动权,则在全媒体竞争形势下占有有利地位,将流言、谣言的传播影响力缩小至最小.
4）以信息长尾为基础强化受众认同感.要以信息长尾为基础强化受众认同感,为媒介融合下传统媒体舆论引导地位的巩固奠定坚实的群众基础.众所周知,在媒体融合的时代背景之下,传统媒体要对信息、报道、新闻的长尾效应给予高度关注,通过长尾效应的最大化实现传统媒体舆论引导效果的最优化发展,并将此成为传统媒体舆论引导的重要源泉,共创传统媒体舆论引导价值效益和经济效益的双重协同发展局面.在这一过程中要格外说明的是,传统媒体的信息长尾要从多个角度和层面入手,将散落于人民群众生活实际的长尾进行高效搜集,为受众提供切实有效的信息服务,强化受众对传统媒体的主流认同感.
5）传统媒体舆论引导与新媒体相结合.传统媒体舆论引导应与新媒体相结合,实现传统媒体舆论引导的新发展,为传统媒体的转型升级奠定基础,更好的推动传统媒体的创新发展,从而切实有效的巩固传统媒体在媒体融合背景下的主流地位.现阶段,绝大多数传统媒体已经意识到新媒体对自身发展的影响作用,对此,相关人员在传统媒体发展的基础上逐渐开辟新媒体传播渠道,但是新媒体的类型相对分散,影响力难以达到预期目的.对此,传统媒体在抓住媒体融合时代机遇的同时,要结合自身发展的实际情况形成新媒体矩阵,通过规模的最大化更好的发挥传统媒体的舆论引导优势,与受众就信息内容进行双向互动式交流[4].
3 总结
媒体的市场化运作方式和受众的主观需要逐渐将传统媒体推向一个全新的发展领域,对此,传统媒体应加以改革和创新,充分发挥自身的舆论引导作用,传播社会正能量,为我国社会主义现代化建设做出巨大贡献.
参考文献
[1]李晓,黄娟,文俊入,等.传统媒体在微博中舆论引导力的研究——基于新浪微博的实证研究[J].赣南师范学院学报,2015（5）：77-81.
[2]叶明睿.媒介融合背景下传统媒体的舆论引导：一项基于实践层面的田野调查[J].东南传播,2015（7）：4-7.
[3]龙小农.I-crowd时代“沉默的螺旋”倒置的成因及影响——以“PX项目事件”的舆论引导为例[J].新闻与传播研究,2016（2）：70-79,127.
[4]丁文凤.新媒体环境下传统媒体对舆论引导的回归——以人民日报“求证”栏目为例[J].新闻世界,2016（6）：250-252.
此文总结:本文论述了关于传统媒体和媒体融合背景和舆论方面的相关大学硕士和舆论引导本科毕业论文以及相关舆论引导论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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