论文行业媒体走转改多重效应的释放路径以《中国旅游报》美丽中国行大型系列采风活动为例，该文是关于美丽中国相关专科毕业论文范文跟采风和《中国旅游报》和释放路径相关在职开题报告范文.
文/徐 行
“走转改”活动开展七年来,尤其是总书记“2·19”讲话一年多以来,从媒体到地方媒体,包括行业媒体都推出了很多各具特点的一线采访、采风活动.在“接地气”的采风中,报道者扑下了身子,被报道者撸起了袖子,而广大受众也在大量深入、鲜活的“直播”中直接体验到了一种难能可贵的可信度.而移动互联网时代的到来,更是为媒体提供了一种实现与受众“良性互动”的路径.
当我们媒体人在办报的理念、方式、手段、流程以及效果监测等环节中消除线性思维,实现“串联”或“并联”,同时放下以往新闻产品生产过程中的各种“架子”,真正由“读者”向“用户”转变,行业媒体的专业性和贴近性才会焕发出前所未有的光彩.
2013年年初,由中国旅游报社发起,人民日报社、新华社、电视台等百余家主流媒体、千余家地方媒体和自媒体共同参与的“美丽中国行”大型系列采风活动,不但在全国旅游行业引起较大关注,也得到了业界同行的极大肯定.因此,笔者通过四年来的探索,总结了一些关于行业新闻采编和传播方面的思考.
在携手合作中寻找独家效应
独家报道是媒体的生命,也是受众考量媒体影响力的要素之一.然而,出于对传统媒体触角的日益多元、旅游行业发展的广泛需求、广大游客的注意力聚拢等因素的综合考量,“美丽中国行”大型系列采风活动从策划之初就确立了“开放办活动”的思路.
首先,该大型采风活动符合党的十八大报告中提出的“努力建设美丽中国”精神,同时也是和地方各级、各类媒体的报道重点,是“讲好中国故事”的重要内容来源；其次,“走转改”活动是提出的统一要求,那些时刻发生在全国旅游目的地、旅游行业的新闻事实,是几乎所有媒体的共同需要；再次,无论是“美丽中国”的整体旅游形象塑造,还是各地旅游形象的个性化打造,都不是仅靠《中国旅游报》及其所属“两微一端”能够完成的,需要搭建综合报道平台,协同发力.
在采风团成员的构成上,“美丽中国行”采风活动不仅聚合了以媒体、全国各地主流媒体为主的百余家记者编辑参加,还带动了全国千余家网络媒体、自媒体热情参与.四年来,采风团深入一线,走进全国20余省区市以及澳门特别行政区、200多个县区、近千家景区,累计开展了40多批次采访采风活动,形成了一次次综合报道热潮.初步统计,截至2016年底,采风活动报道累计超过5000篇,图片近10万张,集结成册出版《美丽中国行》系列图书22本.目前,通过百度搜索“美丽中国行 中国旅游报社”,可搜索到相关活动报道链接79万多条.
协同效应取得的成果,并不是以牺牲独家角度为代价.在对“旅游资源”的共同分享中,参与采风活动的各家媒体人员,反而更为注重各自的媒体性质,所作报道在不同的用户（读者、听众、观众）圈子里,形成了不同“关注”.
在立体传播中力求叠加效应
目前,我国主流媒体已在不同程度上具有了一定的立体报道和传播能力.但限于注意力竞争、媒体经营等种种因素,多家媒体协同报道的成功案例,远远少于各自为战的“成功经验”.而“美丽中国行”采风活动在传播上获得的效果,再次诠释了“叠加效应”的魅力.
事实上,一家媒体经过对一地（一次）的采访、报道,聚拢起现象级的巨大注意力,已经变得越来越难.即便对于拥有“立体传播”“多次传播”“反复传播”能力的媒体,亦是如此.
与此同时,各地旅游管理机构多年来在旅游形象、旅游产品、旅游服务、旅游生态等多方面的宣传上,可谓拼尽全力,媒体主题报道、举行节庆活动、举办旅游演艺,建网站、做“两微一端”、拍电影、搞电视栏目……这些“措施”虽然起到了一定的营销作用,但因为种种因素限制,期待中的综合性“叠加效应”并未形成.而四年来,足迹遍于全国的“美丽中国行”采风活动,在传播形式上多种多样,在“不经意间”得到了“目的地”有关人士和不同受众的极大认可,在传播效果上可谓取得了“叠加效应”.
综合监测和事后分析表明,“美丽中国行”采风活动的“叠加效应”来自三个方面.
第一,采风活动的经常性,使“走转改”变成一种“新常态”.“美丽中国行”大型采风活动平均每月至少举办一次,长期不断的活动,使数百名记者、编辑深入了县乡、企业、景区,他们贴近基层、贴近业者,倾听游客的心声,体悟一线从业者的奉献.在一次次的采风实践中,观察问题的视角变了,文风变了,文章或活泼清新,或耐人寻味,增强了报道效果.
第二,采风地区的多样性,使“走转改”获得了非同寻常的效果.每到一地,中国文化的极大丰富、各地风土人情的迥然不同,都使参与者不仅增加了体验,打开了视野,更为自身能力建设埋下了种子.比如,2015年,“美丽中国行”还走进澳门特别行政区,对澳门国际旅*进行报道,受到特区政府旅游局、旅游业界、澳门同胞的热烈欢迎和大量好评.
第三, 是采风活动的互动及延伸,形成了行业报道的“溢出效应”.行业内的多位高层领导出席采风活动启动仪式,积极为结集出版的有关书籍撰稿,为移动端的作品点赞……在充分肯定“美丽中国行”采风活动宣传成效的同时,他们对“走转改”活动也有了充分了解,加大了支持力度.
在纵深报道中体现综合效应
早在2014年8月21日国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中,就对旅游这一产业的属性做出了具体阐述,高度概括并拓展了旅游产业的性质、功能、作用,还首次肯定了旅游业发展对于“对于提高人民生活质量、培育和践行社会主义核心价值观”的重要作用.可以说,作为“现代服务业的重要组成部分”,目前旅游业的经济属性已不是唯一特征和目的,其所承载的丰富社会功能早已得到和学界的共同认可.那么在新闻报道过程中,如何对接旅游行业的发展需求？
和其他媒体组织进行的“采风”活动不同,“美丽中国行”采风活动在开展伊始,就有意识地邀请了部分旅游业界专家、历史学家、知名文化人士、作家、摄影家、画家参与.他们的参与,不仅给参加采风活动的记者增加了多个专业视角,也给“目的地”有关人士带来很多因地制宜的启发.专家们的一些观点,经由记者们的纵深报道,在业内外尤其是旅游产业发展的后发地区,起到了一定指导作用.
比如,旅游业是幸福产业——旅游业具有典型的幸福产业特征,正是旅游产业发展的带动,使人民加速走向了幸福生活.从国内讲,在发达地区,通过发展旅游涵养了生态,有利环境保护；在贫困地区,通过发展旅游富裕了百姓,有利社会和谐；在资源枯竭城市,通过发展旅游实现了结构调整,有利产业转型；在民族地区,通过发展旅游融洽了关系,有利民族团结.从全球讲,不同国家和地区之间,通过发展旅游增进了了解、促进了友谊、交流了文化……凡此种种,充分说明了旅游业“生产幸福”的能力.
再比如,红色旅游发展的重大意义——党、国务院从实现党和国家长治久安的战略高度出发,做出发展红色旅游的重大决策,其深意,就是使其成为培育和践行社会主义核心价值观,继承发扬优良传统、发展社会主义先进文化的重要载体.事实上,十余年的红色旅游发展,产生了巨大的政治效益、社会效益和经济效益.
可以说,在“美丽中国行”大型系列采风活动中,中国旅游业发展的综合效应,在各媒体、各领域记者的笔下,得到了综合呈现.同时,“走转改”活动“正效应”亦在该项采风活动的连续“行走”中得到了深化.
作为一项实践性很强的活动,“走基层、转作风、改文风”是一项长期任务,更是一个行之有效的途径.同时,随着大众旅游时代的到来,旅游新闻在新闻报道中的比例,也必将越来越大,将“走转改”和旅游行业发展实践结合起来进行思考,不仅是旅游媒体记者成长的必由之路,也是更多媒体从业者回答解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”问题的有效路径之一.
作者系《中国旅游报》副总编辑
该文结论:该文是关于美丽中国方面的大学硕士和本科毕业论文以及采风和《中国旅游报》和释放路径相关美丽中国论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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