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关于包装设计方面硕士学位论文范文 与地方特色产品包装设计以陇南网销产品为例类论文如何怎么撰写

分类:职称论文 原创主题:包装设计论文 发表时间: 2024-01-16

地方特色产品包装设计以陇南网销产品为例,该文是包装设计方面有关论文范例与包装设计和地方特色和陇南网销产品类在职毕业论文范文.

摘 要:陇南地域文化中具有秦陇文化和巴蜀文化两种特征.同时,千百年来的民族大融合,使得陇南文化呈现出复杂多样的形态.而作为地域文化凝集与代表的地方特色产品与人们的生活息息相关.本文以陇南网销特色产品为例,对地方特色产品包装设计现状、陇南地域文化的特点及在包装设计中的应用必要性进行分析,进而对陇南地方特色产品包装设计的思路进行探讨.

关健词:地方特色产品;地域文化;包装设计

陇南,是甘肃唯一的长江流域地区,位于甘肃东南方,比邻四川省.陇南是甘肃的农业大市,特色产业发展优势明显,有1 1个地理标志产品,其中花椒和油橄榄产量位列全国第一,核桃产量位列全国第二.陇南市农产品以优质、天然、无污染享誉四方,市场需求量大.但是由于山大沟深、交通不便、信息闭塞等因素的影响,许多名优特色农产品质优价廉却卖难买难.近年来,陇南市全面贯彻“433”发展战略,电子商务产业在陇南的快速崛起,带动了特色产业发展,陇南地方特色产品走出陇南、走向全国,甚至远销海外.如何提升产品辨识度,体现“陇南特色”,已成为急需解决的问题.

一、地方特色产品包装设计的现状

(一)缺少鲜明的地域特点

地方特色产品包装作为地方特色文化载体重要的一部分,产品的包装设计应当呈现应有的地域文化内涵与创意.在对成县小川、红川、店村和苏元等乡镇农村网店运营中心及华龙电商等企业的走访中发现,地方特色产品的外包装无论是线上销售还是线下销售的产品,几乎都没有体现出正规设计的基本概念,包装形式单一,缺乏创意,没有发挥包装的形象功能,难以体现产品特色和优势以及地域特色.

(二)缺乏市场细分和市场定位

市场细分和市场定位是商品在竞争中获得胜利的手段和法宝.无论是研发产品、销售商品、设计包装、策划广告、定位细分市场都具有重要意义,地方特色产品在包装设计的过程中首先没有对消费者进行定位,致使商品包装的设计缺少新意,出现同质化的现象.以成县手工挂面包装为例,统一为盒装2.5 kg或5 kg,无产品类别;无粗、细、空心、扁平的区分;包扎方式:独立内包装统一采用塑料袋或裹纸.这样的包装较适合家庭食用,市场受众单一.

要想提升销量,扩大市场容量,可从以下几方面入手:从制作原料上对产品进行细化,如苦荞、黑麦、荞麦:从消费者年龄层次进行划分,如婴幼儿、孕妇、老年特殊人群.从产品的研发到市场定位,再有针对性地进行产品包装的设计,包装形式上可分为家庭装、体验装、礼品装等.

(三)包装外观缺乏创意性

产品包装方面,一是产品包装印刷质量差,包装精美度不足,视觉吸引力不够,难以引起消费的关注;二是包装上难以体现出时代感.如两当的狼牙蜜,在售包装大多为桶装或瓶装,仅在容器的材质上有了区分,没有迎合现代上班族生活节奏的包装形式(如随时可冲饮的小袋装或条装).三是包装设计作品创意的体现往往受到图形、文字、色彩、材料的影响,将作品中多种待设计的元素予以艺术化组合完成作品的构建,以最直观的视觉形式体现商品的特质,进而达到有效传递信息的目的.而地域特色产品的包装设计同样需运用图片形式传达商品内涵,增加包装的创意性.

二、陇南地方文化特点及其在特色产品包装设计中的应用

地域文化有丰富多彩的艺术表现手法和表现形式,如何使地域文化在设计中的应用更加广泛深入,认识地域文化与产品包装设计的关系显得尤为重要.

陇南与陕西、四川毗邻接壤的地理位置,决定了陇南文化中具有秦陇文化和巴蜀文化两种特征.同时,千百年来的民族大融合,还促进了各民族之间的文化大融合,使得陇南文化融入了藏、氐、羌、回、蒙等少数民族的文化,这就使得陇南文化呈现出复杂多样的形态.如非物质文化遗产:文县傩舞池哥昼、武都高山戏、西和乞巧节.省级非物质文化遗产:成县竹篮寨泥玩具制作技艺等.礼县的秦文化、成县西狭颂、武都万象洞等等.这些极具特色的地域文化资源,都是地方特色产品包装设计时取之不尽的宝贵素材.顺应现代设计新趋势,突出包装视觉语言的创意性与个性,将地域文化元素提炼到包装图形中寻求属于本民族和地域的传统元素,进而丰富包装视觉形式、开创多元化的设计潮流充分发挥地域文化的影响力,融入了陇南地方文化元素,进行绿色、环保简约化的陇南特色产品包装设计,必将真正体现“陇南特色”,形成陇南符号.

三、陇南地方特色产品包装设计的思路及方法

(一)传统图案元素在图形语言表现中的应用

“传统是一种世代相承的文化,既是体现和反映一个民族作为一个特殊人类群体的重要标志之一,也是组成这个民族的传统性文化某些特征的根本所在”.我国的地方名特产大多都具有悠久的历史及浓郁的民族文化气息.在包装设计方面如能恰当地运用这些传统文化元素则可以体现出包装的文化价值.“民族化包装作为一种表现形式越来越为人们所喜爱,尤其在表现一些传统老字号商品及地方特色的商品包装时无疑是一种很好的设计策略”.传统图形纹样具有独到的艺术品位和丰厚的生存土壤,在地方特色产品包装设计的过程中,传统图案元素的使用是体现地方文化的一种重要手段.例如,彩陶图案中的云纹、水纹、回纹,中国传统的寓意吉祥的龙凤图案,以及水墨画、刺绣、陶瓷、剪纸、漆器等,这些能体现中国传统特色的图案或事物,在人们心中也是中国传统元素的代表.为达到强化陇南地方特色产品形象,提高辨识度,设计师可以选用陇南各县区人物、服饰、景点等具有地域文化特色的元素作为当地特色产品包装的图形视觉表现形式.将这些能够代表各县区地域文化特点和传统文化的设计元素理解、吸收,并结合现代化的表现手段、新材料新技术的运用,创造出符合现代人审美需求,便利于当今生活节奏的包装设计作品,是地域特色产品包装设计的大趋势.同时,包装作为体现地域文化的一种载体,在从地域文化中汲取营养的过程中很好地体现了产品的情感与内涵,更能够淋漓尽致的彰显地域产品的风俗性、象征性和奇特性,从而增加产品的内涵,提升市场竞争力,并最终产生购买行为.在这个过程中,又吸引消费者对其商品产地的兴趣,地域文化得到了宣传的同时,又是另外一种形式的传承.

(二)地方民俗文化元素的融入

民俗涵盖节日民俗、民间流行风尚、习俗、戏曲、方言等多个方面,具有很强的地域性,多角度体现出当地的生活习惯与文化观念.陇南地处秦陇巴蜀的交汇地带,又是汉藏氐羌民族迁徙的走廊,节日文化内容丰富,形式多样,既有浓郁的乡土气息和地方特色,又充分反映了当地民俗风情和人们的精神面貌.除传统节日,如春节、端午、中秋外,各县区还传承着许多地域性、民族性的节日.如西和、礼县的“乞巧节”、文县白马人的“年节”都和汉族的春节一样,是节日文化的集富点.而更具特色的是武都高山戏、文县傩舞池哥昼.设计过程要充分考究这些民俗文化的特点,从中提炼图形、色彩、文字等元素运用到当地特色产品的包装中,在加深产品印象突出特色同时,又使陇南地域民俗文化得到了推广.

(三)包装材料的的本土化

陇南地处西秦岭山区,具有丰富的自然地理资源.地貌独特、气候适宜造就了武都花椒、礼县苹果、成县核桃、文县绿茶等许多名优产品并远销海外.在这样的一些特色农产品包装中就地取材既可以节约运输成本,又可以体现绿色环保.首先,天然材料的采用与地域性特产有一定的联系,具有成本低、资源丰富、取材方便的优点.加之天然材料有别于人工合成材料,可降解、污染少,是真正的环保材料.其次,地方特色产品大部分都具有较为悠久的发展历史,与地方文化息息相关.天然材料所呈现的包装效果体现出古朴、内敛、传统的气质与产品本身有很高的契合度,加上地方特色工艺的融入使得包装的文化性进一步加强.最后,针对不同产品特性选择不同材料进行包装设计,对于产品保护较高的产品多采用硬质包装材料;需与空气接触、脱水风干的产品可采用植物纤维、植物叶等包装材料.例如,在精装食品类特色产品礼品装设计中,手工挂面的包裹材料、礼县苹果表皮保护膜材料可采用特殊工艺的植物纤维材料康县拉沟枸树皮纸或西和麻纸,既体现了环保性、有机性,又延承了地方特色工艺,增加了包装的文化内涵.

四、结束语

地方特色产品的包装设计应凸显地域性特色.产品包装作为一种载体,融入地域文化因素有利于地域文化的保护与传承;作为产品本身,有助于提升产品的文化内涵和审美价值,同时推动地方特色产品产业化经营与发展,使陇南特色产品迎着电商发展带来的机遇,在全国乃至全世界的网销产品中体现“陇南特色”.

本文获得陇南师范高等专科学校重点教改项目“艺术设计专业建设与服务地方经济文化探究——以‘项目化’工作室建设为例”:2017年度陇南市哲学社会科学研究项目“电商环境下陇南特产包装生态设计研究”(编号:17LNSK09)支持

作者简介:达洁昀(1982-),女,讲师,研究方向:艺术设计

本文结论:上述文章是一篇关于对写作包装设计和地方特色和陇南网销产品论文范文与课题研究的大学硕士、包装设计本科毕业论文包装设计论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.

参考文献:

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