论文文商旅综合体需度势明道优术，本文是发展方面有关硕士论文范文跟明道和商旅和综合相关论文范文集.
摘 要：文商旅综合体已经成为旅游投资新亮点和城市发展新增长点.截至2016年11月,全国建设旅游综合体超过2000家,可见旅游综合体开发和建设是机遇和挑战并存.面对这个新形势,作为旅游综合体细分产品的文商旅综合体发展需要度势明道优术,即在竞争战略上应顺势而为,借势发展,争做行业开创者和引领者.在核心原则上要按照产业融合发展的规律,实现文化、商业、旅游价值的共荣共生,最终实现经济效益最大化.在战术上要优化路径,以IP塑造、文化深耕、内容营销、新科技融入和定义服务作为主要突破.
关键词：文商旅综合体；旅游发展；发展趋势；战术
中图分类号：F32文献标志码：A文章编号：1002-2589（2017）12-0124-02
文商旅综合体是旅游与文化、体育、商业、房地产等产业融合发展的产物,近年来受到投资者的追捧和市场的青睐,获得了扩张式发展.2015年被认为是中国文旅综合体发展元年,2016年进入文旅综合体发展爆发年.据统计,到2016年11月,全国在建旅游综合体项目2027个[1].可见旅游综合体市场已经不是蓝海市场,竞争日趋激烈.为此文商旅综合体发展要审时度势,把握旅游+融合发展的规律,优化战术.
一、度势：争做旅游综合体发展时代的领跑者
“势”,《辞海》释意是位置的差距,由高俯低谓之势.也作格局、趋势之讲.孙中山说：“世界潮流浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡”.这里的“势”可以理解为我国经济发展趋势和旅游发展的趋向.携程原董事长梁建章指出,中国未来经济发展的三大趋势：第一,服务业增长迅速.中国的服务行业如今只占到GDP的一半,离发达国家70%到80%的比例还有巨大的成长空间.中国经济的下个阶段是服务业的黄金期,会遵循成熟市场的发展逻辑.第二,消费升级.整体崛起的新中产,其旅游消费升级愿望强烈.网易金融大数据实验室发布的《“新中产”理财行为分析报告》预测,目前中国新中产规模已经上亿,未来5到10年,中国新中产规模有望上升到3亿[2].与新中产崛起相伴随的是大众消费的升级.商务部数据称,2015年中国人境外消费1.2万亿元[3],其主力便是新中产人群.城市中产阶层家庭基本每个季度会有1次中远程旅行,每个月会有1次近程旅游,每个周末都有都市和乡村休闲活动[4].2016年已经成为新中产消费的元年.第三,个性化和社会化.随着服务行业规模的迅速扩大,不再仅仅按照消费档次分类客户,还会按照年龄、职业、兴趣等维度进一步细分,即圈层化.
与此同时,中国商业发展从购物中心模式到商业地产模式,再到文商旅综合体模式,大体经历了20年时间.2015年被认为是文旅发展元年,2016年进入文旅发展时代.全国旅游项目管理系统统计显示,到2016年11月,全国在建旅游综合体项目2027个,占全部在建旅游项目数量的19.2%;预计总投资52235.7亿元,占全部旅游投资的38.8%.其中,投资额在100亿元以上的大型旅游综合体项目131个,已完成投资3529.3亿元;投资额在200亿元以上的大型旅游综合体项目45个,已完成投资1492.6亿元[1].文商旅综合体已经成为城市发展新成长点和旅游投资热点.对于企业经营文商旅综合体来说,顺势而为,借势发展,在激烈的竞争中争做行业霸主、开创者和引领者,争取更多优势,应是当下最好的选择.
二、明道：把握融合共生、满足需求和经济效益最大化三大核心点
“道”即世界观,是对事物发生发展规律的透彻认识.“文商旅综合体”是以一定的旅游资源和土地资源为基础和导向,将旅游功能、文化功能、体育功能、商业和商务功能、住宿功能、健身娱乐功能、社区功能等进行有机结合的旅游产业聚集区.文商旅三大产业融合发展的“道”,就是按照产业融合发展的规律,实现文化、商业、旅游价值的共荣共生,最终实现经济效益最大化.
文商旅综合体发展要“明道”,就是要求企业透彻掌握文商旅综合体发展的规律、核心和原则,任何时候不忘记文旅商融合共生的本源,不偏移满足消费需求的核心,不脱离实现经济效益最大化的目标.这和经济学的第一性原理类似,就是不管你做什么选择,都以事物最根本的原则作为参照点,不断用这个参照点来纠偏.
三、优术：以IP塑造、文化深耕、内容营销、新科技融入和定义服务作为主要路径
如果说“道”是世界观的话,那么“术”所代表的应该是方法论、解题之法和之路.在“术”的层面上,文商旅综合体经营需处理好以下几个关系.
1.处理好旅游品牌打造与IP塑造的关系
品牌是工业时代的概念,而IP是互联网时代的选择,代表成长方向.2016年是中国旅游IP元年,得IP者得天下.首倡旅游IP打造的景域集团董事长洪清华曾指出,如果用一个词来形容旅游最核心追求,那就是IP.北京故宫的IP运营十分成功.它创意利用包括清朝皇帝、宫廷仕女、护卫、文物等极为丰富的垄断和稀缺资源,开发了一系列的IP.其IP创意旅游商品和纪念品在2015年销售额达到10亿元人民币.红遍东亚的日本熊本县的熊本熊,就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造出具有区域知名度的衍生品,销量在四年中增加37亿人民币左右,形象遍布日本、韩国、中国等.挖掘出具有人格化特征的新物种,IP已经成为旅游企业发展的不二选择.
2.处理好文商旅融合发展与地方文化深耕的关系
文商旅综合体发展一方面要协调好文化与旅游、商业的关系,另一方面更要深耕地方文化精髓,形成文化特色.以哈尔滨万达文旅城为例,它一直致力于挖掘哈尔滨地域文化,开发出了“俄罗斯文化”“黑龙江少数民族文化”等系列文化旅游商品,走出了成功的一步.然而无论是文化娱乐、还是滑雪体育旅游,抑或是商业中心都要深耕哈尔滨多元文化及其哈尔滨人的生活方式.因为旅游正在转型,旅游消费正在升级,旅游概念也在发生深刻变化.如今旅游已经成为文化娱乐消费的标配,旅游被定义为国民大众的异地生活方式,因此本土文化的深度体验游更受市场欢迎.著名的共享住宿网站“爱彼迎”深谙此道,在上海精选了一批包括专业咖啡师、复古电动自行车工程师、融合烹饪私房的厨师、珠宝设计师等旅游体验达人,在上海开辟了一系列地方文化的深度体验项目,如“小笼包的秘密”“昆曲背后的故事”“制作属于自己的面塑”等等,旅行者跟随体验师的脚步,得到最地道的本地化体验,接触到真实社区中的各类人群,感受到与普通游客眼中不一样的上海魅力,留下最美印记.
3.处理好强营销与内容精准营销的关系
随着移动互联网和大数据时代的到来,制作社交媒体、微电影、网络剧,从而通过内容直接引导消费者也已经成为当下企业营销的新动向.企业制作的这些原创内容都是通过情感、价值观、生活方式作为诉求,把顾客变成粉丝,把品牌变成信仰.未来谁把内容商品化,把商品内容化,谁就能拥有消费者.文商旅综合体可尝试以下三个路径：一是进行内容产品的商业化运作.由红牛编辑室制作的体育类视频“飞行的艺术”非常成功.它们把视频放在了互联网网站上,以每1集10美元的下载费用,在当年同类纪录片的下载收入中位列榜首,赚到了不菲的版权费、点击收入和广告费.二是线上内容和线下场景结合,让旅游体验迸发更强的生命力.万达茂可尝试将滑雪场教练教授的课程拍成网红视频,然后通过网红教练在线下组织会员课程,教授滑雪技巧,同时销售滑雪个人装备.三是开发微电影、主题手游、真人秀直播,这些内容的气质将高度契合年轻游客主体的价值观,从而获得强烈的价值认同感和自我满足感.事实上,黑龙江省旅游委推出的“爽爽虎”吉祥物,策划的“奇妙的冰雪之冠”直播,达到了即时扩散的乘数效果.
4.处理好标准化服务和定义式服务的关系
随着中国9.4亿城市人口的崛起,将出现约3亿的新中产.他们在消费理念上不是单纯追求性价比,而愿意为好的且贵的产品和服务买单.他们对服务的要求是优质的、帮助他节省时间的,给他一整套服务,甚至给他的超出他想象的有尊严的服务,而不是低廉的普通服务,也不满足于统一的标准化服务.正如《逻辑思维》创始人罗振宇所判断,当前中国已经进入物质丰裕和时间稀缺、优质服务稀缺的时代,具有消费升级需求的中产和高净资产人群成为高端消费的主力军.与此同时,随着社群化和个性化的发展,大而全品牌的消费频率优势会被弱化,专注于某一产品或者某一客户群的品牌会更具生命力.由此可见,升级服务,为某一细分客群服务、甚至为游客和消费者定义服务才会赢得市场,赢得认可,提升游客满意度.
5.处理好旅游发展和新科技、大数据的关系
互联网、移动通讯、云计算和大数据已经彻底改变了旅游产品开发、管理、推广和游客组织方式,接下来主要包括AI（人工智能）、大数据、区块链、VR（虚拟现实）和基因革命的新技术将深刻影响API（旅游供应商）的生产和服务过程.著名的财经作家吴晓波认为技术将成为新的能源供给,新技术会促进整个国家的产业变革,成为经济发展的新动力,从而为经济的发展带来新的红利.文商旅综合体开发对此要有清醒的认识,并做好面向未来的战略谋划.在“旅游+科技”领域要积极拥有自己的自主产权,成为行业的领先者和楷模.同时也要积极开展智慧旅游管理和服务,为新生代游客提供全方位的体验,满足其浏览信息、支付、景区通行、语音讲解、住宿门卡、购物、定位和信息实时传送等全方位和个性化的需求.今后旅游发展更要倚重AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、大数据等战略资源,通过占领新技术制高点,实现更深的体验、反馈式决策,从而获得更多的垄断优势.
总之,面对文旅综合体发展的机遇和挑战,面对新科技的更新迭代,面对游客消费的升级,面对旅游新理念新形态的出现,企业和政府也要适时改变,积极应对,顺应趋势,把握核心,精准施策.
参考文献：
[1]佚名.全国投资破百亿的大型旅游综合体项目131个[EB/OL].[2016-11-04].http:www.yunan.com.cn
[2]陶娅洁.“新中产”：新经济的动力[EB/OL].[2016-03-22].http:www.sohu.com.
[3]佚名.2015年中国人境外消费约1.2万亿买全球奢侈品[EB/OL].
[2016-02-16].http:www.xinhunet.com.
[4]戴斌.冰雪旅游成为休闲冰雪时代就到了[EB/OL].[2016-
01-05].http:www.pinchain.com
此文总结，此文是一篇关于明道和商旅和综合方面的发展论文题目、论文提纲、发展论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
1、 商业综合体的同质化问题探析 刘俊霞 王婷婷 吴星宇 吴海燕 曾艺淑念延辉（郑州大学商学院,河南 郑州 450001）摘要随着城市化的快速发展及居民生活水平的提高,城市中心商业综合体日趋增多,但在商业定位、业态组合、营销策划、布局.
2、 服务综合体走出海宁模式 近年来,浙江海宁经编产业园区在新时代中国特色社会主义思想指引下,以新时代新作为新气象为目标,牢牢抓住服务这根主线,不断发力技术创新、科技金融……九大服务体系建设,着力开展以公共服务平台为基础,政府为引.
3、 田园综合体规划设计和 摘要新时期下,田园综合体成为城乡一体化发展的时代产物,成为缩小城乡差距和解决“三农”问题的重要渠道 田园综合体是发展现代农业的必然趋势,不断从以往农业发展中进化,为农村发展新态.
4、 田园综合体推动农业实现新跨越 这两年,田园综合体成了一个热名词 不少仁人志士开始在农村安营扎寨,依托农业龙头企业、合作社、特色产业……资源禀赋,筹划建设各种形式的乡村田园综合体,探索农业和农村经济的转型升级,非常值得关注 党的十九.
5、 乡村旅游视角下田园综合体设计策略和表达 摘要现如今,信息技术发展显著,乡村旅游视角下田园综合体的设计表现目标与表达方式呈现出全新面貌 鉴于此,本文主要围绕乡村旅游视角下,田园综合体设计与表达方式展开有效分析 关键词乡村旅游；田园综合体；田园.
6、 田园综合体的整体策划流程 摘要解决“三农问题”一直都是党和政府关注的大事,多年来也提出了很多措施 田园综合体作为一个新兴事物,对于促进田园项目发展,解决“三农问题”有着重要作用 .