论文梦之蓝公益基金助力中国品牌日江苏洋河：打造色香味格，让中国品牌飘香丝路，本文是关于品牌相关毕业论文的格式范文和色香味和色香味格和丝路方面论文范文资料.
5月11日,首届“丝绸之路国际品牌论坛”在丝绸之路的起点——西安隆重举行.众多国际品牌云集古都,焕发出新的光芒,再现了古丝绸之路的繁华景象.
作为中国民族品牌优秀代表,集团执行总裁、公司总裁钟雨应邀发表了题为《铸就“色香味格”,让中国品牌飘香丝路》的主题演讲,分享了洋河股份品牌建设的新思路.他表示,品牌是国家形象、民族实力的重要标志, “一带一路”倡议为中国民族品牌走出去提供了千载难逢的机会,中国民族品牌如何在新丝路上飘香世界,需要在“色、香、味、格”四个方面动脑筋、下功夫.
色香味格像“酿酒”般塑造品牌
品牌是市场竞争的利器,更是品牌强国战略的压舱石,决定着中国经济的未来.面对世界经济一体化,推动中国品牌国际化尤为重要.本次论坛由“国家发改委、国家商务部、国家市场监督管理总局、全国工商联、中国侨联、中国贸促委、陕西省人民政府”联合主办,中国品牌建设促进会、梦之蓝公益基金会联合承办,如此高规格可见国家对企业品牌建设的重视.
从古代的丝绸之路到现在的新丝绸之路经济带,在“一带一路”的大背景下,民族品牌已经成为一个国家竞争力的体现.如何塑造好中国品牌？钟雨在主题演讲中表示,这与酿造好酒有共通之处,一杯好酒要从“色、香、味、格”四个方面评判好坏,塑造好品牌也需要在这四个方面下功夫.
首先,要在“新”上动脑筋,把中国品牌的“色”做亮.在尊重传承精华的同时,要用新思维打造新价值,洋河始终以健康快乐为使命,不断为品牌赋予新内涵,遵循古法酿好酒的同时,开创绵柔并不断深化绵柔机理,研发更符合现代人口感的白酒,今年还推出了梦之蓝国际版,更加符合海外消费特质.
其次,要在“心”字上下功夫,把中国品牌的“香”传远.民心相通是“一带一路”建设的“关键基础”,近年来,洋河在世界各地不断推广中国白酒文化,从G20到一带一路都有梦之蓝一抹亮丽的风采,洋河以新的形式把传播文化做到国外消费者心中.
再次,要在“质”字上花力气,把中国品牌的“味”调浓.中国品牌在世界竞争的核心是高质量的产品,为此洋河不惜代价打造与众不同的好产品,每年对于产品研发、团队打造的投入不惜代价,同时不断推陈出新,扛起创新大旗,创新绵柔健康,在白酒行业中独树一帜.
最后,还要在“信”字上做文章,把中国品牌的“格”刻深.在国际化进程中,要有诚信、有自信,以开放的胸襟、博大的情怀丰富品牌价值,使之成为中国品牌、国际品牌、公益品牌.
新的飞跃让世界爱上“中国品牌”
一年前,我国将5月10日定为“中国品牌日”,彰显出国家对企业品牌塑造的决心与毅力.一年后,众多中国品牌在世界崛起,在新丝路飘香,我们豪情依旧,如何厚积薄发？业内人士表示,像洋河白酒走向世界一样,丝绸之路的品牌崛起,关键在于如何输出中国的生活方式,与百姓生活息息相关的具有中国特色的民族品牌,才能与全球消费者引起共鸣,最有可能在丝绸之路上打响.而这本质上是一种影响力的输出,因此国内品牌未来想要走得更远,走得更好,需要做好“做品质、交朋友、讲故事”三件事.
这几年洋河股份始终以品质变革为根本打造品牌基础,让“好故事”赋予品牌灵魂,以远大格局打造品牌高度,奏响了中国品牌的最强音,在新丝路上绽放出新光芒.今年5月9日, “2018年中国品牌价值评价”发布,洋河股份以630.55亿元的品牌价值荣获产品品牌第一.在此前201了年发布的《中国白酒品牌研究报告》中,洋河股份荣获“产品好评度、质量认可度、品牌健康度”三项第一,成为最受消费者欢迎的白酒.在国际品牌评估机构BrandFinance发布的《2017全球烈酒品牌价值50强》排行榜上,位列全球第三、中国第二.此外,洋河股份还注重承担社会责任,设立了“梦之蓝公益基金”,在公益、环保等方面贡献力量,在海外树立良好品牌形象.
西安是丝绸之路的起点,今天洋河股份与众多国际品牌一起,将开启新一轮的飞跃.钟雨表示,洋河股份的梦想是,把中国品牌做出世界高度,把中国品牌做成中国名片,飘香全球！
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参考文献：
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