论文以奋斗来的幸福，再拼出一个新时代，本文是关于幸福在职研究生论文范文与奋斗和新时代和幸福方面本科论文开题报告范文.
□ 本刊记者 管宏业
“幸福是奋斗出来的！”1月15日晚,当一汽-大众大众品牌业绩沟通会的大屏幕上打出这句话时,台下百余人无不感慨万千.在产品覆盖市场占比仅为40.5%、全年没有一款SUV车型、覆盖产品市场同比下降4.7%的多重逆境下,一汽-大众大众品牌仅凭借7款车型,取得了全年销售过140万辆、增幅达到6. 8%的优秀业绩.不仅跑赢了大盘,更夯实了体系和自信,一汽-大众人有理由感到自豪.
“逆水行舟,不进则退”,一汽-大众商务副总经理、销售公司总经理董修惠深有体会地说：“我们所在的细分市场持续恶化,完全是负增长状态,怎么办？从去年1月1日开始,全公司上下就是一种‘拼’了的精神！”
某种程度上,业绩沟通会就是见证种种的不可能——旗下7款车型,款款市场爆红：迈腾月销夺取11连冠,年销量突破21万辆,夺得B级车市场冠军；高尔夫月销“47连冠”,份额占据细分市场半壁江山；捷达全年销售32万辆,登顶车销量榜；速腾全年累计销售近33万辆,继续保持A+级市场冠军地位；宝来实现“出彩”,全年销量同比增长12.5% ……
谈起一汽-大众大众品牌2017年何以制胜？董修惠认为,关键有三：体系、创新与拼搏.
赢在体系.董修惠说,罗马不是一天建成的,一汽-大众在中国市场精耕27年,不仅具备了强大的客户基盘,也形成了系统的竞争优势.此外,2017年里,一汽-大众从源头做起,整合全体系内部资源,全员上下协同作战.一方面以市场为导向,整合体系内全部资源,快速联动,效率大为提升；另一方面秉承“精益致成”指导思想,与经销商就像家人一样心心相连,互相关爱,形成了真正的“相生共赢”的伙伴关系.
赢在创新.过去一年,一汽-大众不断挖掘创新营销手法,积极推进品牌锐化、品牌升级及品牌年轻化战略,使一汽-大众大众品牌爆发出强大的品牌活力.在区域营销方面,则积极推进区域差异化营销创新,并注重整合；积极开发网络创新模式,推进渠道下沉,保障渠道健康可持续发展.此外,去年9月,一汽-大众还发布了全新升级的服务品牌理念,更加注重用户售后服务体验,开启“未来服务”新模式.
赢在拼搏.董修惠感慨地说,销售就是一场拼搏战.无论是身体上还是精神上,无论是思想上还是行动上,一汽-大众销售团队一直是一个有的团队,面对再艰难的市场的竞争、再复杂的局面,永远保持积极、健康、向上的一支有活力的团队.从本部到区域再到经销商全体系,全员上下争分夺秒,市场再难,甚至去年一季度市场低迷的时候,大家依旧保持.“正是这种拼搏,让一汽-大众顶住了市场压力,也正是这种拼搏,为应对未来更大的挑战做好了准备.”
谈起2018年,董修惠说,一汽-大众对市场的基本态度仍然是理性、冷静、谨慎、乐观.他认为,今年国内车市将依然处于微增长状态,竞争相比更加激烈.
但对一汽-大众而言,2018年将呈现完全不同于以往的状态.在产品层面,从这一年开始,盼望已久的SUV车型将真正导入,大众品牌将开启一轮广泛的SUV攻势.董修惠介绍,2018年一汽-大众将投放5款新产品：主流SUV T-Roc和一款中高端 SUV,基于MQB平台的全新一代宝来、全新一代CC和新高尔夫·嘉旅.随着产品组合完成补强,一汽-大众大众品牌的市场覆盖度也会有一个明显的改善,将从现在的40.5%上升到70%以上.
在营销层面,一汽-大众将继续深化营销创新.董修惠说,全年5款新品上市,一汽-大众将迎来空前的市场机遇,这对新品营销工作提出了巨大的挑战.2018年,一汽-大众将整体把握总市场与销售节奏,一方面开启SUV市场崭新格局,采用最具引爆力的营销手段,奏响一汽-大众大众品牌SUV的前进号角.另一方面巩固三厢车市场标杆形象,针对捷达、宝来、速腾,制定差异化营销策略,助力其持续保持细分市场领先地位；此外,进一步夯实迈腾在B级车市场领军地位,以品牌形象和产品传播为主,借势热点IP,进行线上与线下、数字与传统的整合式传播.
同样值得一提的是渠道层面.董修惠说,在汽车产业深刻变革,客户需求不断演化的时代背景下,为实现厂商共同事业的可持续发展,一汽-大众提出聚焦用户价值,以营销创新为手段,追求销量规模和经销商盈利的双增长,厂、商两方相生,实现厂、商、客户三方共赢.未来一汽-大众将围绕情切大众、销量领先、相携伙伴及创新未来四个维度,全面推进“相生共赢2.0”战略.
所有这些在产品、营销和渠道方面的努力,目的都是为了从根本上焕新体系,抢占下一轮的制高点.在体系建设方面,2018年里一汽-大众大众品牌也将出现不小的新气象.董修惠首次向外界透露,一汽-大众大众品牌正以新的区域模式、新的业务单元、新的人事变革,打造全新的体系.“已成立的未来业务发展部,下辖用户体验、移动出行、新能源三个部门,将有能力全面应对未来发展趋势和方向.”
董修惠会后向记者坦言,如何满足用户需求、抓住剧烈变革下行业的趋势和机会才是关键.2018年作为一汽-大众2025战略的起点,是一汽-大众大众品牌开好局、起好步、铺好路的重要一年,这一年里,大众品牌不仅将彻底告别没有SUV的尴尬,更将开创大众品牌的历史新格局.对一汽-大众的整个营销体系来讲,也将迎来天时、地利、人和的历史机遇期.他信心十足地告诉记者：2018年是一个全新的开始,它赋予了一汽-大众历史性机遇,我们将不断践行拼搏与创新,不负这个伟大的时代！
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参考文献：
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3、 感觉不幸福，因为你活得太理所当然 几年前在美国上过一个课程,老师让我们所有人一天半不吃东西,然后饥肠辘辘、身无分文地上街去找吃的,只准跟别人说“我饿了”,不能多说半个字 我是无法忍受饥饿的,这个练习真要命 .
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