论文网红经济失范的*困境和成因，该文是网红经济论文参考文献范文跟*困境和网红经济失范和成因相关硕士学位毕业论文范文.
郭佩文
【摘 要】网红经济则是伴随互联网发展催生的一种新商业模式,而网红经济则是与“网红”相伴而生.“网红”作为网红经济的主要参与主体,在为我国互联网产业带来收益的同时,也面临着失范的*困境.一方面是其影响力对社会主流价值、诚信、审美、大众心理等带来新的冲击；另一方面是网红个人在网红经济中所面临的困境.然而,“网红”失范现象带来哪些商业*困境,让“网红”深陷其中的原因又是为何？从网红经济参与主体所承担的商业道德责任与及所享有的道德权利出发,以商业*的视域审视“网红”失范背后的*困境与成因,将是未来商业*不可回避的研究问题.
【关键词】 网红经济；商业*；失范
近期一篇名为《网红崩溃：月入50万美金也无法释放的压力和焦虑》的文章以多个“博主”自述经历的案例暴露了“网红”工作高收入背后的阴暗面：没有界限的工作时间、网络语言暴力的风口浪尖、高强度的情绪劳动等.文章发出后引起了公众对“网红”失范现象的关注.对于网红经济中的失范问题,当前的已有研究主要是从社会水平角度分析“网红”失范的经济原因、社会影响及规范引导等,而较少从 “网红”个体的角度审视其“失范”所面临的*困境及成因.因此,从网红经济参与主体所承担的商业道德责任与及所享有的道德权利的商业*角度出发,讨论“网红”失范现象的*困境,是互联网+现实下商业*的新命题.
一、网红经济行为的失范问题
“网红”是网络红人的简称,“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人.网红经济则是“网红”的伴生物,网红自身或网红背后的商业主体利用网红的公众知名度和影响力,采取一定的渠道变现获取经济利益的商业模式,其实质是营销经济.互联网的特点,使得网红经营模式的进入成本低,具有大规模的粉丝消费群和丰厚的资本回报,让越来越多的人想通过各种途径成为“网红”,同时也引起越来越多的资本关注与参与.而由于“网红”引起关注的方式不尽相同,加上“网红”本身就是一种负责的社会现象,其经济利益变现的渠道也是层出不穷, “网红”失范现象频发,伴随的互联网商业*问题也随之凸显.
从主体角度概而言之,“网红”失范现象的*问题主要表现在三个方面：“网红”自身的道德失范,“网红”平台的道德失范以及“网红”背后推手的道德失范.“网红”自身的道德失范的主要表现为：借助穿着暴露、低俗不雅的肢体行为、发表非主流的观点和看法、歪曲主流价值等博取眼球来获得可观的关注量.“网红”平台的道德失范主要表现有：对“网红”呈现的内容导向低俗化,规制松散,导致平台上内容杂乱无章,秩序混乱等问题.“网红”背后推手的道德失范主要表现为在“包装”网红过程中过分利用受众的猎奇心理,借助放大社会矛盾、审丑以冲击审美等手段,为“网红”孵化公司寻找新噱头,助推和传播“网红”不良内容,严重影响社会主流价值等行为.
二、网红经济失范的商业*困境与成因
“网红经济”的混乱不但对社会风气及主流价值观念造成了不良影响,也对“网红”自身造成直接的身心创伤,越来越多的“网红”出现了崩溃现象.K atheri ne Lo 通过对Y ouT ube平台上网红博主做了追踪研究,总结了影响网红精神健康的主要因素包括：为了拉近和“粉丝”的距离带来的精神消耗,看评论的压力,管理赞助和的经济焦虑,以及维持和Y ouTube社区关系带来的压力.“网红”失范现象面临哪些商业*困境让“网红”深陷其中？
（一）网红经济的盲目性与平台算法的剥削
网红经济是一种借助互联网与传统行业实现跨界融合的市场经济发展的产物,其本身具有市场经济的盲目性.一方面,网红的网络生命周期通常是短暂的,网红平台和网红的“背后推手”为了追求效率,忽视自身作为“把关人”的责任,不择手段地包装网红或助推网红的不道德行为以博取公众的关注；而另一方面,为了在短时间内拥有大量粉丝以获取最大利润,网红需要花费大量的精力与时间保持与粉丝的联系,甚至不惜踩踏道德底线,直至身心殆尽.用户在各种直播平台上每一次点击都会被后台记录,以推荐更多相似内容给用户,而当算法记录了用户的偏好,商家则可以借此向不同目标顾客群体推送视频前的商品广告,实现精准营销.这种平台算法,实际上不但助推了市场的盲目性,同时也成为了网络平台剥削网红的催化剂.正如《网红崩溃》一文提到的那样：“对于博主来说,当你的收入,完全仰仗电脑背后点击鼠标的人时,算法或许就能决定,你到底能吃山珍海味,还是青菜豆腐”.
（二）利益导向与分散责任引发的诚信危机
《中国青年报》问卷调查显示：“79. 9% 的受访者认为,网红就是为了出名、博上位的年轻人；43. 8% 的受访者认为,网红是通过整容、撒谎包装自己的骗子；40. 5% 的受访者表示,网红是搞粉丝营销、卖低劣品的淘宝卖家” .由此可见,公众对网红行为的评价,绝大多数认为就是一种商业化炒作,利益互,反映了网红产业本身存在着利益追逐的信任危机.
一方面,网红经济以网红作为公众人物吸引粉丝的注意力,网红是参与商业活动过程中的代言人.由于商业活动本身的逐利性,网红往往为了获取丰厚的利润回报,倾向选择夸大某项产品或服务,甚至在明知产品或服务存在缺陷时仍然依靠自身作为网红的感染力影响公众去消费购买,这种对消费者不负责任的行为直接导致了网红经济的诚信危机.另一方面,网红在间接参与的商业活动中,其经济利益需要实体商家的支撑,为了快速变现自身利益,网红只专注自身的营销,而不负责整个商业流程运作,社会责任、法律责任等均被分散,他们疏于对于产品和服务的甄别,甚至向消费者推销不合格的产品.
（三）网络平台的导向与主流价值的扭曲
为了吸引公众的眼球,另类的行为表现、犀利的语言甚至脏话粗话、异于常人的表演才华是网红最突出的特征.因此,网络平台聚集了各种消极情绪、恶言恶行、以丑为美的信息,导向稍微倾斜,就将引发不可预计的社会事件.而过滤信息,管理秩序本应是平台的监管责任,尽管现在许多直播平台也启用了实名制认证制度,但对受众和游客方面没有切实的规制.正如《网红崩溃》提到的“算法的最优驱动下,“标题党”与“争议性”为主要目标,而不是积极和谐与向上.长此以往,必会造成对一定受众的价值判断发生扭曲,由此可见,平台对有争议性的标题、偏激的言论、泛娱乐化的内容更为 “偏爱”,并通过为“网红”创造话题将社会矛盾放大炒作,借助网红“炫富”等不良示范博得更多人的关注和模仿,由此增加平台甚至商家的关注度,推动消费.
中国传统强调“君子爱财取之有道”的“义利观”和“金钱观”,平台这种隐性的导向不仅助长了网红的急功近利,通过极端方式及极度混淆的方式来表现自我,将网红经济一步步推向了失范的深渊；而且还扭曲了中国社会主流价值观、正常的审美观念和标准以及优良的传统价值.严重影响了青少年的世界观、人生观和价值观,给整个社会环境带来极为不良的影响.
三、结语
网红经济作为一种新兴的商业运行模式,原本是对“互联网+”模式的创新与发展,其所倚重网红模式,与“名人效应”是异曲同工.然而在浮躁的追名逐利下,网红经济出现的各种失范行为正在陷入一个又一个*困境之中.而未来,网络治理作为社会治理的一大板块,将越来越受到关注与规范,理性看待网红经济存在的问题,并进行积极的引导才能促进网红经济的健康和可持续发展.作为网红自身,在展示个性化、思想独特化、乃至迎合大众心理需要的同时,也应有类公众人物的责任与担当,在发挥个人价值的同时发挥好自身的社会价值.于此,网红才能与网红经济良性循环,不断发展与创新.作为负责发布或转载网红视频与信息的平台和媒体,则要肩负起监督与甄别的责任,以身作则营造良好的网络环境.作为政府管理部门更是要加快立法立规的步伐,不断完善和丰富网络立法,加强监管与疏导,扶持良性网红经济,严惩低俗滋扰平台,使正义感、使命感、正能量得以在网络中传扬.
（中山大学新华学院管理学院,广东广州 510520）
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参考文献：
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