论文巧妙布局瓶贮年份酒市场，泸州老窖再次领跑，该文是年份方面有关学年毕业论文范文与泸州老窖和领跑和布局有关专科开题报告范文.
当前名酒间的角逐早已从产品端延伸到战略层面,除了构建能够在市场上强势发声的超级大单品,企业顶层设计上的对决正在成为一线名酒们的新战场,近年来处于快速跃升期的泸州老窖正在多条战线上为行业带来持续惊喜,奉献了众多具有开创性质的品牌行动,其中今年以来高调加码的“瓶贮年份酒”系列行动便是其中的代表.
“四超理念”助力瓶贮年份酒快速破局
在短时间内便完成从线上到线下的精准布局,泸州老窖通过不断构筑瓶贮年份酒的价值体系,让高端白酒的*价值和消费仪式感获得大幅提升,更利于增强消费者对泸州老窖系列产品的产品认知.这背后的强大支撑来源于泸州老窖在推广期间不断强化的“四超”要素,即超强历史、超级品类、超级品牌和超级热度.
近期,“寻找岁月酿的酒——泸州老窖瓶贮年份酒全国巡回品鉴会”首站在杭州起航,泸州老窖、中国酒业协会及各路白酒*界的名人齐聚现场,在欣赏老酒的神秘、感悟老酒价值的同时,泸州老窖旗下又一代表性品牌活动浮出水面.
这些瓶贮年份酒产品的基本溢价逻辑就是储存时间越长越高,并且拥有一个基础的溢价框架,于是今年泸州老窖面向全社会进行集中征集瓶贮年份产品,在白酒经销商、老酒*爱好者、普通消费者间产生了积极的影响,回购活动也成为了一场面向消费者,全民参与的品牌造势运动.
从回购现场的反聩信息来看,两瓶1987 年生产的泸州老窖特曲酒以每瓶12000 元,合计24000 元的回购成为本场活动的最高价值瓶贮年份酒.另有一瓶2006 年生产的泸州老窖·国窖1573 以3730 元每瓶的回购；两箱合计80 瓶的1984 年特曲则以3000 元/ 瓶、总价24 万元的成交……这些泸州老窖瓶贮年份产品以一个个亮眼的被回购,自然给*爱好者和消费者带来最直观的冲击.
闪亮的回购为藏家们带来可观回报的同时,也让市场见证了泸州老窖酒随时间升值的强大实力.另外值得注意的是,此次将老酒回购这一过程以高端品牌活动的格局来打造,全程融入各项互动环节并增强体验感,潜移默化中灌输品牌理念和战略宏图,进而衍生为持续性的品牌标签——这样的操作在泸州老窖这里可不是新鲜事儿.
泸州老窖在行业中向来善于出奇招,大到涉及品牌顶层定调的北京太庙封藏大典,以及在养生酒领域率先以培育超级大单品的模式来打造旗帜产品,进而到依托美食与品牌文化及历史想融合,催生出七星盛宴及中华美食群英榜这样的品牌细分活动,再小到近期风靡酒圈的冰窖品鉴体验,这些敢为行业先的行为为泸州老窖赢得了美誉度和品牌成长经验.
接下来,泸州老窖瓶贮年份酒全国巡回品鉴会动将在全国多个城市开展,这一融合老酒品鉴、白酒*知识解析、品牌塑造等多元素的活动经过长期培育,又将成为高端白酒价值提振的新案例.
从战术到战略,泸州老窖步履不停
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋明确指出,“泸州老窖推出瓶贮年份酒是实现品牌复兴战略的重要布局.”他同时强调,一个名酒企业的历史,是由时间、年份、品牌故事等元素构成的,通过建立产品档案、建立白酒博物馆,能够更好地传承泸州老窖独特品质和品牌故事,而这背后也是泸州老窖打造“浓香国酒”战略的强有力支撑,这些背景无疑为老窖近年来持续布局并加码瓶贮年份酒做出了最好的注释.
当我们梳理过去2 年来泸州老窖的瓶贮年份酒大动作时,便能够发现出其在战略层面逐步完善的轨迹：
2016 年6 月,泸州老窖首次下发《关于国窖1573 经典装52 度成品酒实施年份化定价的通知》,规定包装生产后储存时间达5 年以上的成品酒纳入瓶贮年份酒范畴,并根据瓶贮年份长短规定指导价；
2017 年1 月,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017 年度体系的通知》；
2017 年8 月,泸州老窖携手中国白酒产品交易中心,首次在交易平台上公开上线国窖1573 经典装瓶贮年份酒；
2017 年10 月,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573 经典装瓶贮年份酒新零售的通知》,对国窖1573 经典装瓶贮年份酒作出调整；
2018 年以来,泸州老窖又围绕瓶贮年份酒进行了多项规划,在此期间,泸州老窖发布了相关产品的调价通知和溢价指导,此举亦是对瓶贮年份酒体系的补充和完善.近期,泸州老窖·国窖1573瓶贮年份酒在酒交中心单日交易额突破1000 万的新闻在行业及消费者中引发热议……在其他名酒品牌尚未深度涉足瓶贮
年份酒领域的时机下,泸州老窖步履不停的连续出击,在瓶贮年份酒领域快速确立了自己的行业号召力和公信度,下一步或将迎来以泸州老窖标准为框架的瓶贮年份行业规范,届时泸州老窖旗下瓶贮年份酒产又将再次获得价值赋能.
蓄力瓶贮年份酒, 既为品牌卡位也为资源争夺
如今,中国白酒高端产品的竞争格局中,高质量白酒的稀缺性正在成为助推瓶贮年份产品萌发新活力的关键.随着各品牌的宣传和理念灌输,以及中国酒协在标准和制度上的规范和强化,年份概念在消费者间形成了更为理性认知,相关产品的价值点也被逐步放大.正如文章开头提到的,名酒围绕顶层设计展开的战略角逐,将成为未来白酒行业中各类大战的导火线.而瓶贮年份酒作为挖掘核心产品价值,提供持续市场号召力和影响力的关键,自然成为抢占的焦点之一.
泸州老窖近年来在这一领域的蓄力出击,表面上让国窖1573 产品的投资属性不断增强,并在白酒*界提振了产品口碑度,同时这一风口在反馈到消费市场时,“瓶贮牌”的战略价值便逐步显现：清晰的溢价体系让国窖1573 拥有了独特竞争力,在消费者和经销商间持续灌入价值形象,这自然易于其从传统的高端白酒之争中跳出来,在新的战场上占领先机.有专业人士指出,当白酒的投资*属性得到市场的认可,让消费者在产品的一次性购买行为和消费行为之外产生更多的热情和驱动力,由此带来的品牌满意度和满足感必将产生更强的黏性,此氛围自然会为品牌培育出更多的铁杆粉丝.
本文汇总，此文是适合泸州老窖和领跑和布局论文写作的大学硕士及关于年份本科毕业论文，相关年份开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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