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加拿大有关本科论文范文 跟加拿大建酒庄,汾酒从源头打造国际化类本科论文范文

分类:职称论文 原创主题:加拿大论文 发表时间: 2024-01-14

加拿大建酒庄,汾酒从源头打造国际化,本文是加拿大有关论文范文素材与汾酒和加拿大建酒庄和国际化相关学术论文怎么写.

“酒庄热”是近两年酒类行业的一大现象.从葡萄酒到白酒,这种有效连接国内国外共有认知价值的商业逻辑和产业模式,在经济全球化的发展融合中,成为一种特殊情感语言符号,为中国酒业走出国际,走向世界开辟出一条创新战略路径.随着白酒染红趋势的深入,以国外建庄的方式打造新的产业板块变得越发常见.与众多酒企购买葡萄酒酒庄不同,汾酒从产品走出去过渡到制造走出去,在国外首创白酒酒庄建设,无疑是中国白酒国际化的又一模式升级.

就在前不久的9 月7 日,汾酒集团加拿大清香型白酒项目新闻发布会在山西太原隆重召开.在历经半年的努力后,加拿大的酒庄建设项目终于落到实处.“从最初的设想、到实地考察、可行性论证,终于迎来今天的新闻发布会.”发布会现场,汾酒集团董事长李秋喜的一番感言,数度表达了其对加拿大白酒酒庄的期待与“厚望”.

挺进加拿大 ,从产业源头国际化

站在行业的角度,汾酒大发力地在国外搞白酒酒庄建设可以说是一场历史性的跨越与突破.一直以白酒国际化为发展使命的汾酒在2018 年的外拓步伐可谓频繁异常,从“美国三部曲”、“欧洲好声音”,到俄罗斯、保加利亚之行,汾酒不断代表中国白酒“向外走”,通过深度文化传播与产品推介向国外消费者讲述中国美酒故事,传达中国品牌力量,展示“骨子里的中国”文化魅力.

此次在加拿大建设大清香型白酒酒庄,汾酒同样有着不小的打算,依托于清香型白酒在国际范围内的高度认可,汾酒立足产品生产,将属于中国独特文化与技艺的白酒酿造过程传递至国外,毫无疑问将从品牌源头获得来自国外消费者的了解与喜爱.与此同时,迎合不同地域消费习惯及饮用口感而生成的产品创新也将随着酒庄的建设发展成为一种常态,为汾酒真正面向国际打造有利契机.李秋喜表示,通过与加拿大籍华人武有政的亲密合作,酒庄建成后将实行本土化运作,通过品牌、文化和技术的输出,实现汾酒由产品到标准到制造层面的全方位走出去战略.

根据合作协议,汾酒集团宣布将在加拿大建成总规划面积36.86 万平方米、总建筑面积47070 平方米的年酿造清香型原酒600 吨的生产车间及年盛装能力800 吨的生产线及配套设施;以展示汾酒文化为主题的博物馆与展示馆、酒庄文化旅游产业园、与酒庄配套的对外服务特色酒吧及旅游酒馆等一条龙产业链,为海外消费者提供顶级的白酒体验服务.

按照李秋喜的构想,这个借助“一带一路”倡议带来的市场机遇,以开拓国际市场为核心的重要尝试在全面运作之后将成为中国白酒国际化道路上的又一个“试金石”,为中国白酒走出去提供借鉴性的指导意义.有经销商表示,“目前已经有企业在推出不同于国内的国际化产品,像汾酒这样,直接在国外生产中国白酒产品,使消费者在与品牌的零距离接触中直观地感受和体验白酒酿造技艺和文化魅力,显然将更容易形成与消费者之间的情感互动,从而真正意义上俘获和培育大量国际消费者.”

强化清香型,高标准践行“抓胃”行动

去年4 月,根据清香型白酒的特点,李秋喜前瞻地提出了中国白酒的三大国际化策略:“先抓胃、再抓心”,让白酒从本质属性出发,发挥清香型白酒的口感优势;“先健康、再消费”,让白酒走进老外日常,发挥清香白酒的健康优势;“先品类、再品牌”,让白酒定位更加精准,发挥清香型白酒的整体优势.围绕这一鲜明观点,自去年以来,汾酒便通过国际酒*、“一带一路”战略等国际性活动建设,以多点突破的思维方式勾画“汾酒清香满天下”的企业愿景.

在李秋喜看来,清香型白酒是汾酒适应国际化的主力优势,也是区别于浓香、酱香白酒最独特的优势,因为接近于国际酒种的口感与纯粹干净的健康品质属性,其打入国际市场将来得更为容易.基于这样的战略思路,汾酒在2017 年9 月举行的欧亚经济论坛上明确透露其国际化三年规划部署,借助“一带一路”经济建设大环境,汾酒正式开启其国际化建设之路.今年初,俄罗斯作为汾酒国际化首要阵地,在当地建厂,并把从生产到销售环节均放在本地化完成,事实上,已经为加拿大的酒庄打造提供了一个有效范本.

而相比于俄罗斯拥有一定白酒文化传播基础的先天优势条件,加拿大全新的消费者培育过程如若在更为艰难的蓄能起势中获得长足发展,那汾酒这一酒企品牌在中国白酒的占位博弈中将产生加倍的价值效用.从汾酒的整体战略构架来分析,聚焦大量资源发力海外市场显然是强化清香品类消费基础尤为关键的一步.而在这场汾酒主导的“抓胃、抓心、抓消费”行动中,以“史上最严”接轨国际的食品安全内控标准为品质基础的品牌打造则成为汾酒强大的底气所在.

汾酒股份公司总工程师杜小威表示,加拿大的烈酒生产标准严格,但是汾酒的产品标准有多项超过加拿大标准,汾酒在加拿大没有标准的障碍,而且未来汾酒或许还将根据加拿大经验来完善工艺.据了解,为了给消费者提供高品质的汾酒,加拿大白酒酒庄的产品生产后,储存3 年以后才会销售.

“国际汾”,不是一个简单的口号

2018 年,被汾酒称之为面向全球化推广的“国际年”,从今年4 月份开始,汾酒围绕“国际化”战略动作不断、连环出拳,形成了品质标准国际化、文化国际化、参与国际会议、国外建厂四位一体的“汾酒国际化路径”.

李秋喜在发布会上强调,“白酒的国际化不是一朝一夕的事,是企业的长期战略和安排,国外葡萄酒进入中国,用了几十年的时间才让中国人接受其口感,我们白酒进入海外,难度很大,时间会很长,要持续的投入,产品、标准、制造走出国门非常不易,而我们的汾酒将要杀出一条血路来.”

在汾酒看来,白酒国际化作为一个未来必然趋势,将是引领中国自信、中国文明、中国精神走出国门的重要载体.而汾酒的终极目标便是通过积极的向外策略在此机遇中以先行者、引领者的身份全面践行清香满天下,汾酒“中国酒魂”的品牌战略,以此充实和强化其本身的综合实力与价值,从而推动产业大跨步发展.

此次汾酒将生产基地落地海外,在继俄罗斯建厂之后又在范本的基础上创新建立白酒酒庄,打造生产、配套设施、文化展示、旅游一条龙白酒文化体验体系,这种最新的对外布局切口,在贴近迎合国外消费习惯的同时必然能更快实现汾酒的国际化传播.

有业内人士评论道:“在国外建立生产基地,才是白酒国际化进一步的实质性动作,加拿大白酒酒庄是第一个汾酒国际化的海外实践基地和试验田,这样的模式一旦获得成功,汾酒便能复制到其他国家和地区,形成中国白酒新的影响力,让世界感受到中国白酒的开放、融合、创新.”

在加拿大建立白酒酒庄或许只是汾酒大战略中的一小步,但模式的创新和突破却是中国白酒国家化进程中的一大步.基于这一层面的价值意义,对于汾酒的未来,行业也有了更多期待.

本文结论,此文是一篇关于加拿大方面的大学硕士和本科毕业论文以及汾酒和加拿大建酒庄和国际化相关加拿大论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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