论文互联网环境下电子阅读产业 前景，该文是关于电子阅读方面专科毕业论文范文和电子阅读和互联网环境和产业的发展相关专科毕业论文范文.
魏 巍
（北京市丰台区图书馆,北京 1 0 0 0 7 1 ）
[ 摘 要] 电子阅读丰富了读者的阅读内容, 拓宽了读者的阅读范围, 改变了读者的阅读方式, 提高了读者碎片时间的阅读效率.随着互联网技术的不断发展, 电子阅读的媒介越来越多样化, 网络资源也越来越多样化, 使得电子阅读环境越来越复杂, 电子阅读需要不断地向专业化、 标准化、 精准化的阅读目标发展.
[ 关键词] 互联网 电子阅读 现状 发展前景
[ 分类号] G 2 3 7 . 6
1 引言
现今社会, 越来越多的年轻人都习惯性地拿出手机、 P a d 等移动终端设备, 阅读各式各样的电子书籍.数字阅读以其独特的魅力, 刚兴起时就迅速在市场中占据一席之地, 已成为阅读的主流方式之一.阅读统计数据显示, 仅亚马逊推出的K i n d l e 电子阅读器就已经在全球收获超过2 , 8 0 0 万名用户.读屏时代使阅读变得更加便捷, 有了移动阅读终端, 人们可以随时随地的拿出手机、 平板电脑阅读文章、 小说、 散文、 诗歌等.数字阅读满足人们心理对娱乐性与即时性的要求, 在增加阅读内容的同时, 阅读的成本大大降低.电子书与纸质书相比,电子书便宜, 节约资源.电子阅读的时代已经到来, 电子书的内容更为丰富, 文字、 图片、 声音、 影像等数字化内容更能让读者大饱眼福 [ 1 ] .
2 电子阅读的现状
尽管电子阅读已成为主流的阅读方式, 但仍然具有很多不完善的方面.目前电子书行业缺乏有力监管, 此外, 信息获取的偶然性与随机性, 要求人们在筛选信息时, 需要具有更高的分辨能力与思考能力.因此, 电子阅读时一定要学会分辨和选择：第一, 选择优秀的电子阅读平台, 比如豆瓣阅读、 拇指阅读, A m a z o n 的 K i n d l e 和藏书馆都是不错的选择.第二, 阅读电子书籍一定要选择自己所需要的.第三, 选择一个阅读主题, 将零散的、 碎片化的电子信息进行整合.
2 . 1 电子化阅读人群暴增
不难发现, 现在人们更多的倾向于电子阅读,像 “悦读会” 这种纸质读书团体的竞争力正在削弱,很多读书会人员都开始用电子书来代替纸质书, 但是对于一些有着一定*价值的经典书籍人们还是会选择纸质版.豆瓣网上非常有名的读书会成员 “花蝴蝶” 坦言, 自己非常热爱读书, 但是在最近一两年中, 纸质书的购买非常少, 而且都是网购居多, 实体书店的相对来说太贵.而电子书的就相对便宜很多, 这也是人们纷纷选择电子书的原因.数据显示, 我国国民对于电子书的阅读率在1 6 . 8 %左右, 数字化阅读的方式在人们的生活中越来越常见.对于大众消费者来说, 对于一本文学类的图书, 页数在2 0 0 页左右的时候, 人们能够接收8 -2 0 元的, 而电子图书的一般都是在5 元以内, 所以人们更加倾向于电子书.
2 . 2 纸质书仍占有很大份额
据了解, 在图书馆内虽然很多人还在坚持阅读纸质书, 但是整体借阅量却在逐年递减 [ 2 ] .图书馆一直是人们获取信息的主要方式之一.但现如今,信息获取的途径越来越多.不少人认为通过图书馆获取信息的优势逐渐淡化了, 未来会被电子阅读完全取代.但是电子书快速发展, 并不意味着纸质书的阅读人数在降低.相较于电子书低廉、 轻便, 纸质书仍具有一定的优势, 纸质书对于很多读者而言感觉更美妙, 书中的墨香也更加令人愉快.并且, 电子书依赖电子设备, 会释放蓝光, 对人的眼睛伤害较大, 并且依赖电源.所以, 电子阅读仍不够完善, 而且许多经典之作仍旧只能通过纸质书进行阅读, 体味其中的精髓.
3 电子阅读的发展趋势
电子阅读要想得到可持续发展, 就需要制定更好的发展目标和方向.根据现在电子阅读的特点,笔者提出了一些的个人拙见.
3 . 1 电子阅读定位需稳定
电子行业快速发展, 可选择性越来越多, 生产的电子产品类型也越来越多, 但是产品质量和产品参差不齐, 使得读者不知如何抉择.市场定位需要根据不同年龄段读者的消费能力和爱好,制定一系列合情合理的, 提高其阅读兴趣, 为更多的读者提供更好的阅读服务, 提高电子阅读在整个阅读市场的占有率.
3 . 2 化的电子阅读
目前, 青少年接触更多的是一些快速消耗时间的游戏或者视频语音.青少年是我国的未来, 需要在其发展过程中为其提供良好的阅读环境和阅读书籍.同时, 青少年的学习可以有很多的形式, 如课堂教学、 社会实践、 课外阅读等, 但是阅读才是培养青少年的重要方式 [ 3 ] .而电子阅读种类繁多, 需要家人、 教师、 社会为青少年提供更为合适的阅读资料, 并根据不同学生的发展方向推荐不同的阅读内容.因此, 应通过化的电子阅读计划, 帮助青少年树立良好的阅读理念, 制定合理的阅读计划, 培养其良好的阅读兴趣.
3 . 3 提升电子阅读质量
电子阅读鱼龙混杂, 整个阅读市场充斥着各种阅读书籍, 但是电子阅读的经典书籍过于欠缺且过于高昂.要根据不同读者的阅读习惯和内容,在电子阅读中构建更为适宜的阅读氛围.当前社会, 电子阅读方式也越来越多, 这也是社会发展的必然结果, 应顺应时代潮流建立更为完善的阅读情境.人们更应根据自己喜爱和熟悉的阅读习惯和内容, 合理选择合适的阅读方式.比如, 在平日阅读时在查找、 浏览和筛选时, 选择电子阅读更为节约时间; 但是对于精读的阅读内容, 则需要电子阅读和纸质阅读共同合作 [ 4 ] .电子阅读和纸质阅读各有千秋, 读者需要选择更为适合自己的阅读, 提高自我修养.
4 互联网环境下电子阅读产业模式的优劣分析
现阶段, 国内数字出版领域依旧未能构建相对科学的产业链条, 而正是因为这一问题导致了电子阅读产业的整体价值链相对较长, 而且运行过程中投入成本相对较高, 相应的终端技术以及终端设备依旧未能得以完善.特别是在电子阅读产业链之中, 3 种主要力量之间存在着分割垄断问题： 对于终端制造商而言, 其更为重视电子阅读的自主研发技术, 希望借此在技术方面得到垄断地位； 对于电子阅读内容提供商而言, 其更为重视自身版权保护问题, 这样便导致了行业中集成商在进行信息资源的收集过程中存在更大困难； 通信运营商主要是推广自己套餐产品, 希望能够获得更多用户从而确保自身的效益得以进一步提升.从根本上讲, 不管是对于通信运营商而言, 还是对于电子阅读内容提供商而言, 亦或是对于终端设备制造商而言, 其均为电子阅读产业链之中非常关键的组成部分.在此产业链上的每一环节都有各自专注的领域, 只有各司其职, 建立合理的产业模式, 协调好各方利益才能形成整体优势, 单靠哪个环节、 哪一家都不可能将整个数字出版业发展起来.因此, 建立一条完整的数字出版产业链至关重要, 也尤为迫切.
4 . 1 终端制造商主导的 “硬件＋内容” 平台运营模式： 以汉王为例
优势分析： 汉王凭借其生产规模优势和与上游供应商的良好关系, 已取得一定的先发优势, 实现终端设备大规模销售, 形成用户的规模优势以吸引内容提供商.终端销售渠道遍布全国, I P O上市后资金优势明显.
劣势分析： 与数量众多的出版商谈判需要一个过程, 内容缺乏成为其首当其冲的短板.内部缺乏产业链资源整合, 电信合作方过于强势, 运营主导权归属未定.作为民营企业, 能否最终获得运营牌照存在一定的不确定性.
汉王所采用的终端制造商主导 “硬件＋内容”平台运营模式如图1 所示.
4 . 2 电信运营商主导下的电子阅读运营模式分析
优势分析： 资金实力雄厚, 有能力大规模采购终端投放市场, 加速产业形成.渠道全国覆盖, 市场推广能力较强.
劣势分析： 与数量众多的出版商谈判需要一个过程, 内容版权数量积累需要时间.内部缺乏产业链资源整合.
电信运营商主导下的电子阅读运营模式如图2所示.
4 . 3 传统图书发行商向电子阅读转型的运营模式分析
优势分析： 区域传统图书发行份额高, 与出版商关系密切, 数字版权成本较低.媒体资源丰富,报刊发行、 广告经营资源有助于降低成本, 具有区域优势.传统体系内公司便于获得经营牌照.
劣势分析： 全国渠道短板明显, 跨区域扩张存在诸多限制, 需要依赖电信运营商.传输渠道受制于电信运营商, 长期合作需要磨合.
5 互联网环境下电子阅读产业链整合发展的策略分析
对于电子阅读产业而言, 其产业链包含有电子书内容提供商 （作者以及出版社等） 、 电子书内容集成商、 通信运营商、 硬件终端以及软件终端提供商、第三方支付服务商以及读者等不同的环节, 在对电子阅读产业链进行整合过程中, 便是针对以上各个环节加以优化整合, 确保资源得以合理配置.
5 . 1 内容整合
不管是传统的阅读产业还是电子阅读产业, 其均属于知识密集型产业, 所以, 对于电子阅读产业来说, 最为重要的依旧是内容.不过, 也有很多学者提出了目前电子阅读产业逐渐从以往的内容为王不断向产品为王的方向发展.从这一现象之中可以看到, 只是拥有内容, 却没有对内容进行深度整合, 就无法形成竞争力强的产品, 同样也无法得到读者的接受以及认可, 电子阅读产品便不能确保自身价值得以实现.即电子阅读提供商对于信息资源加工以及整合水平, 直接会影响到其对于市场的控制力.所以, 要求电子阅读产业在进行内容控制的过程中, 需要依照读者对于内容的实际需求,不断开发更具针对性的产品以及服务.在具体操作过程中, 第一应当确保电子阅读能够占有充分的高端内容市场； 第二应当尤为关注新兴的原创内容； 第三是要把各种内容进行高度集中, 开发出拥有更高附加值的一些优质产品以及服务.
5 . 2 平台整合
在电子阅读产业链之中, 平台整合工作是紧随内容整合工作之后的一项非常重要的工作.平台整合便是电子阅读发行一体化平台的构建.对于电子阅读产业来说, 其内容为电子化内容, 而发行渠道为网络化渠道, 这和以往阅读产业链存在着本质区别.不过, 目前电子图书生产、 发行以及阅读等变得更为普遍, 如此便使得电子阅读发行一体化平台转变为电子阅读产业中非常重要的内容, 同时这还是各种内容能否顺利发布的关键所在.对于电子阅读产业而言, 其非常重要的一个特点便是发行方式扁平化, 即电子阅读的内容生产和读者消费间主要是借助于, 集成了多项功能的一体化平台,来完成沟通与交易, 同时一体化平台还是与电子阅读产业链各方产生直接联系的环节, 是电子阅读产业链之中的枢纽.
5 . 3 资本整合
国内电子阅读产业逐渐地开始寻找新的发展模式, 资本整合也已经出现, 例如, 盛大以及中文在线收购、 兼并了很多家的内容原创网站, 在电子阅读产业的资本整合方面可谓是走到了前面.不过,就目前我国电子阅读产业的整体情况来看, 基本上还是处在分散竞争的初级阶段, 企业的数量相对较多, 但产品的市场占有率却相对较少, 而且产品的销售规模也不大, 没有建立起具有国际影响力以及较强综合实力的品牌与企业, 这也为电子阅读产业带来了巨大的发展空间.就资本整合来看, 电子阅读产业发展要拥有相对大的资金投入.不过, 相对而言其同样属于高投资回报行业, 故电子阅读产业也受到了资本的青睐, 因此, 在电子阅读产业进一步发展过程中, 对资本力量加以借助, 是相对较好的发展方式.
5 . 4 构建产业联盟, 建设产业集群
与产业链之中另外一些整合方式相比, 构建产业联盟, 建设产业集群可以在更低风险情况下确保资源能够在更广的范围之中得到优化配置, 这样也可以有效的节约企业在收购或者兼并过程中浪费的时间, 所以, 构建产业联盟, 建设产业集群已经发展成为电子阅读产业优势互补、 进一步扩展市场、提升综合实力的重要途径.电子阅读产业中各个企业构建产业联盟, 建设产业集群, 能够进一步的对产业链中的各方资源优势加以整合, 确保各自的优势资源得以充分发挥, 同时还能够确保电子阅读产业的规范化发展, 从而可以更好地解决产业内部一些共性问题, 确保电子阅读产业能够得以健康、快速发展.
根据笔者所收集到的相关数据, 在2 0 1 2 年我国上海举办了电子书产业会议之后, 便成立了上海市电子书产业发展联盟, 而且目前的会员单位将近一百家.而北京出版集团牵头的 “数字出版” 联盟也已经成立, 通过建立联盟以及产业集群, 能够确保电子阅读产业链之中上游企业和下游企业间能够一起开拓与创新电子阅读相关业务, 更加有利于著作权人数字版权权益的保护.
6 总结
数字阅读让阅读变得更为便捷、 高效, 知识承载媒介的变化也给阅读提供更加多样化的选择.无论是选择纸质书籍还是电子书籍, 读书都需要沉下心来, 浸入到其中, 以获取丰富的阅读体验和阅读享受.
总结：此文是适合电子阅读和互联网环境和产业的发展论文写作的大学硕士及关于电子阅读本科毕业论文，相关电子阅读开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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