论文拉芳家化：科技、、时尚理念铸就日化洗护民族领导品牌，本文是时尚相关论文范例和理念和拉芳家化和日化有关学术论文怎么写.
■韩晋
3月13日,拉芳家化股份有限公司(简称“拉芳家化”)A股股票在上海证券交易所挂牌上市.拉芳家化股份有限公司主要从事日用化学产品的研发、生产与销售,涵盖洗发水、护发素、沐浴露、香皂、膏霜等产品.拉芳家化始终坚持科技、创新、时尚的企业战略,以大众洗护品牌为市场定位,一直致力于打造中国日化产品的民族品牌,努力为广大消费者提供“优质、温和、健康”的洗护产品.公司秉承“爱生活、爱拉芳”发展思路,先后推出了逾百种高性价比的产品,树立了良好的品牌形象.
优质民族品牌打造多层次产品结构
拉芳家化坚守“诚信、品质、分享”经营理念,一直坚持大众化的市场定位,市场份额不断扩大,逐步建立起持续发展的竞争优势,逐渐成长为受消费者欢迎的日用洗护用品民族领导品牌.公司根据目标消费群体的特点设计鲜明的品牌形象,并以此为基础设计全方位的宣传策略提升品牌知名度.“拉芳”定位为营养柔顺系列产品；“雨洁”定位为头皮护理及去屑系列产品；“美多丝”定位为头发受损修复系列产品.在品牌宣传方面,公司陆续聘请多位明星作为品牌代言人,提升公司品牌知名度.同时,公司在产品包装形象方面不断创新,积极塑造差异化、个性化的品牌特性,努力提升产品质量,塑造物美价廉的良好口碑,从而提升顾客忠诚度.
“拉芳”品备了较高的市场知名度和品牌影响力,公司以此为依托逐步打造“雨洁”、“缤纯”、“美多丝”、“圣峰”等多个品牌,形成多层次品牌结构.在洗护产品的市场基础上,公司推出膏霜等产品,形成涵盖洗护产品诸多领域的产品组合.结合品牌塑造及推广策略,公司顺利将新产品投入市场并迅速获得认可.近年来,国内洗护发市场中植物本草、无硅油等产品概念层出不穷,为满足消费需求及产品升级的需要,公司顺势推出依媚、娇草堂、曼丝娜等新品牌,主打绿色、健康的洗护发产品,进一步丰富了公司的产品结构.经过多年的发展,公司在我国的日化产品市场建立起良好的品牌形象,公司的“拉芳”被授予“广东省名牌产品”、“雨洁”被授予“广东省名牌产品”和“广东省著名商标”、“缤纯”被认定为“广东省著名商标”.
多渠道推广策略建立体化营销网络
拉芳家化选择电视、互联网、线下等多种媒体渠道推广公司的品牌及产品,为提高公司产品销量提供了重要保障.公司选择在多个收视率较高的频道高频次投入电视广告,获得了良好的收视效果和品牌影响力.通过平播、提示收看、栏目冠名、战略合作等多种形式的创新营销,公司品牌取得了很好的传播效果.为了使公司的品牌形象价值达到最大化,公司联手腾讯、优酷等知名互联网媒体采取多种形式的广告组合策略,通过在网络视频和热播综艺栏目插播广告等方式,进行多角度、全方位的品牌推广.为实现公司品牌线上线下一体化的推广效果,公司的“拉芳女孩”选拔活动覆盖多个大中城市,并结合线上宣传增加了微信、微博等热门信息交流平台,增加了活动的传播深度及社会关注度.
经过多年的发展和积淀,拉芳家化已建立起覆盖全国31个省市自治区的全国性销售渠道,逐步形成以经销和商超渠道为主,辅以新兴电商渠道的立体营销渠道组合.根据行业的竞争格局及公司市场定位,拉芳家化采取因地制宜的“双渠驱动”营销策略.一方面,公司形成了广泛覆盖的经销渠道,并在各省组建营销团队,管理支持众多各地级、县级经销商,聚焦于市场特点和消费者特征,针对性地在各地市、县发展经销商,不断进行渠道与网点开发,并对其维护与提升,提升经销渠道的质量和稳定性,最终实现经销商客户稳步发展,进而带动公司销售收入增长的良性循环.另一方面,公司大力发展一、二线城市的商超渠道,通过选取大型商场、超市作为销售载体,在提升产品销量的同时展示品牌形象,达到销售与宣传并举的目的.
不忘初心,方得始终.公司不断加大研发投入,开发优质配方,坚持产品“零缺陷”,在产品原料的采购上,积极与顶级原料供应商展开合作,对原料供应商供应品质量、交货能力、技术水平、产品合格率等方面进行动态评估,在源头上保证产品的品质.近年来,拉芳先后成立拉芳国际日化研究中心、拉芳生活时尚研发中心,并与巴斯夫、德之馨、中科院等多家国际知名企业和科研机构达成战略合作,打造了一只行业内最具专业性的工程师队伍,未来,在公司整体战略布局及“三高一创”的理念推动下,拉芳家化将以科技为依托,以创新为动力,不断打造新的核心竞争力.通过不断增加研发投入,进一步优化产品配方,不断铸造高品质产品,加强商超渠道建设和品牌推广,为广大消费者奉献“最专业、最优质、最具性价比”的个人护理用品.■
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参考文献：
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