论文二维码介入传统媒体广告的应用，本文是媒体广告类有关硕士论文范文跟传统媒体和二维码和应用研究相关硕士毕业论文范文.
【摘 要】随着新技术的发展,新媒体对传统媒体的冲击越来越大,如何有效地平衡与更好地进行二者的融合发展已成为媒介人士经常探讨并力图解决的问题.本文主要以二维码在传统媒体广告中的应用,来讨论新旧媒体的融合,倡导传统媒体以及平面广告应把握二维码技术为其带来的机遇,实现跨媒介的传播.
【关键词】二维码；平面广告；传统媒体；应用
中图分类号：G219 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)14-0253-02
二维码（2-D bar code）又称二维条码,是指用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形,使用黑白矩形图案表示二进制数据,被设备扫描后可获取其中所包含的信息.在现今商业活动中,应用十分广泛,更是在平面广告设计领域中频繁地使用.观众只需用手机扫描平面载体上的二维码,通过网络就可获取更多的相关信息,具有防伪性、成本低、便携性等特点,使其在平面广告传播中具有很大的优势,从而风靡全球.
一、传统媒体面临的困境
在新媒体时代,面对新媒体与新的传播方式,传统媒体面临着巨大的冲击.首先,新媒体技术的快速发展使越来越多的广告主青睐于互联网,从而使传统媒体报纸失去了大量的广告份额,收益逐年下降,甚至在2012年出现负增长的现象.其次,新媒体技术的发展,改变了读者的阅读习惯与阅读方式,读者更倾向于数字化的阅读,致使传统媒体的阅读率下降.复次,越来越多的大众依赖手机上网,换言之,随着手机上网比例的不断增加,网络用户规模逐渐扩大,但传统媒体受众却逐年下降.最后,由于新媒体的交互性、时效性等特点使传统纸媒内容的优势也在逐步消失.换言之,在传统媒体上,传统的平面广告面临诸多困境,主要是其缺乏互动性,易受版面的限制,传播信息单调,难以将信息内容的核心利益点准确地传达给受众,致使传播效果大大降低.
二、二维码在平面广告中的优势
首先,二维码简化广告的信息.广告主在推广产品、服务或功能等由于受版面的限制,不能放置太多的信息,但二维码可以通过一个图形空间解决传统广告受限制的问题.简化并不是信息的减少,反而是内容的多样性,这个内容的多样性需吸引受众通过扫描二维码呈现,包括文字、图片,乃至音乐和视频,使广告传播从平面走向立体,满足读者碎片化阅读需求.
其次,二维码节约广告的成本.二维码由于信息承载量巨大,文字、视频、动画、图片、链接、标签等都可以制成二维码,从而不受版面的限制,可以减少广告的版面费,大大降低广告成本.此外,二维码广告在传播过程中,省去了烦琐的劳动力,极大地降低了广告成本.并且,二维码的虚拟空间所带来的便利是直观的,在一些发行量大的报纸上或一些人流量大的繁华地段的平面广告中插入主要内容与二维码,当阅读者对广告信息感兴趣时,就可以通过扫描二维码快速地得到更加详细丰富的信息内容.例如：韩国地铁中的虚拟超市,让顾客省去了漫长的排队时间,也不用在购物后大包小包地拎回家.把各种商品以平面广告图片的形式放置在地铁站台灯箱中,顾客只需用手机轻松地扫描商品旁的二维码,将商品放进购物车通过手机付款,商品就会在规定的时间送达客户指定的地址.由此可见,二维码的运用既节约了广告的版面费用,又为广告内容增加附加值,从而达到资源的最优配置.
复次,二维码开拓了营销新模式.现今,许多广告主都把目光投向了二维码的应用营销中,特别是一些日化产品、食品等为主的广告中,在文字信息旁插入二维码,阅读者只需拿起手机轻松扫一下就可以进行购买.如：阿里巴巴与52家报社签署合作意向书,探索“码上淘”模式,即“报纸+电商”模式.读者可以在报纸版面上看到一个基于二维码技术的商品“淘宝码”,读者用“手机淘宝”扫码后,就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节,然后坐等商品送上门.相较于其他传统营销模式,这种互动式的营销模式,毋庸置疑会成为未来营销的主流.?
最后,二维码改变了广告的传播路径.传统的广告信息的接收都受到时空的限制,信息的时效性及便捷性明显降低.“在数字技术的推动下,电信、计算机、消费类电子产品等多种终端融为一体,消弭了时空之间的界限,让消费者在任何时间、任何地点都能得到自己想要的内容.”[1]在数字技术下,二维码不同于传统的广告需要固定的播出时间与空间,二维码使广告信息具有移动、即时、简化的特性,受众不再限制于时空,能够无时无刻地搜索个人感兴趣的信息内容.广告空间由传统媒体向以手机为代表的移动终端延伸,这一现象意味着广告传播方式在悄然发生着改变.
三、二维码给传统纸媒带来的机遇
(一)实现广告的跨媒介传播.即拓展了媒介功能,使广告从平面向立体化转变.换言之,是指实现了单一纸质媒体向多媒体化的转变.这是其被应用于出版领域最基本、最常见的功能.二维码使得传统媒体能够跨越平面的界限,在手机上实现多媒体的融合,从而充分发挥新旧两种媒体的各自优势,使纸媒的广告收入提高,为其增加增值服务,从而使纸媒在与互联网等新媒体的激烈竞争中,多一个砝码.用手机扫描平面媒体上的二维码,将静态的图文信息变成集图文、音乐、视频于一体的动态化、立体化的展现,使读者面对的是一个个生动、有趣、逼真的形象,而不再是枯燥乏味的图片与文字.使读者真正感受到交互式阅读的乐趣.简言之,就是将呆板的报道,以多媒体的生动形式展示出来.如果读者阅读到带有二维码的某品牌信息内容,读者不单单只得到文字信息,还能够获得品牌的详细内容,看到该品牌的宣传视频.动态与静态的结合,使平面媒体的信息更加立体化.视听的结合使报纸成为全新的多媒体读物,二维码技术改变了读者传统的阅读方式,为读者带去了动态的视听享受.如：TurquoiseCottage酒吧用二维码取代以前传统图案,做成入场印章.顾客只需通过手机扫描印章上的二维码就能够访问该店的网站,了解相关信息.简单而言,二维码就是一个链接,是移动互联的传统*.而对于传统媒体而言,二维码就是应用二维码技术将图文、视频和音频等媒体元素与信息播放存储技术相结合,获得大数据分析的原始数据,推动传统出版向数字出版转型发展,是传统媒体进入互联网时代的“钥匙”.
(二)实现传统媒体内容的扩展.虽然纸媒具有阅读自在无干扰、权威深度报道的优势,但相对于新媒体而言,纸媒的最明显的劣势就是易受空间的限制.在纸媒上广告受版面的限制,广告信息不可能面面俱到,大多信息或许难以详细说明.一份报纸从刊印时间截止就意味着当前信息的终点,而目前,二维码的运用把传统媒体的这种时空限制彻底打破.换言之,通过二维码技术,能够将阅读者带入到更加广阔的网络空间,阅读更多的信息,包括图片、文字、音频、视频等；读者可以对信息内容进行交谈评论,实现读者、作者、编者三方之间的互动；可使故事情节更加的生动有趣.
(三)实现跨界合作营销.在移动互联网时代,跨界合作的营销案例数见不鲜.新媒体与传统媒体融合发展,优势互补,可实现二者共同发展.如：以色列咖啡连锁店——乔咖啡将融入二维码的平面广告印到了报纸上,读者通过手机扫描广告上的二维码,能获得离自己最近的一家乔咖啡的路线图与优惠券,读者可凭借手机上的优惠券到店兑换一杯免费的咖啡.这种不同行业、不同媒介之间的相互渗透和融合,相对传统媒体来讲,不仅为读者提供了增值服务,还能吸引更多的潜在读者,甚至能够提高广告主的忠诚度.
(四)实现传统媒体的交互式传播.二维码的应用所带来的最大优势就是改变了传统的单向传播,实现了交互式传播.由于互联网的交互特性,使传播者能快速、便捷地接收受众的反馈.“通过二维码访问量的统计,编辑部能够发现读者对不同报道内容的感兴趣程度,从而调整采写内容、报道方向,组织容易受欢迎的互动活动,以激发读者更大的兴趣、有效扩大报纸的发行量.”[2]另外,二维码对广告投放也有着很大的影响.扫描二维码解码后是需要网络服务的,而网络服务是需要支付费用的,当读者扫描纸质媒体上的二维码,就说明对其广告的内容、品牌、服务、产品或功能感兴趣,甚至对这一产品有一定的购买.广告主借助二维码,就能易于找到最有价值的消费群体,从而达到广告的精准投放,使广告的传播效果达到最大化；还能够很好地与消费者进行深入互动,了解其对产品或品牌的相关评价.简而言之,二维码简单高效地实现互动式传播,能够为传播方获得更多来自受众的信息反馈,让广告投放更加精准.
四、结语
新旧媒介两者的融合,已是媒介发展的必然趋势.正如麦克卢汉所言的“杂交的力量”,“媒介的相互作用,吸引人是因为它是媒介杂交的产物.”[3]新媒体与传统媒体应相互融合发展,形成优势互补.换言之,新媒体技术介入传统媒体,以其互动性、便携性补充传统媒体的不足；新媒体在传统媒体的支持下,发挥其内容的权威性优势.二维码,用一个小小的图形链接起纸媒、网络等,让媒介的融合进程又前进了一大步,同时也使传统平面广告有了新的发展方向.
参考文献：
[1]贺薇.试析媒介融合背景下二维码对广告业的影响[J].东南传播,2012(8).
[2]王梦楠.手机二维码在纸质媒介中的发展现状探索与前景展望[J].中国传媒科技,2012(7).
[3]麦克卢汉.理解媒介——论媒介的延伸[M].何道宽译.北京:商务印书馆,2000.
作者简介：
丁凯利（1990-）,女,江苏宿迁人,江苏师范大学传媒与影视学院研究生,硕士,主要从事广告创意设计方面的研究.
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参考文献：
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