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新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势分析
摘 要：如今,信息时代已经迈入网络化以及全球化,并且在科学技术不断提高的情况下,信息技术以此为基础不断发展,已经成为很多行业应用的主要技术,成为人类社会发展以及信息传播的一种载体.由于媒体受到信息技术的影响,已经逐步从传统媒体转化为新媒体模式,以目前情况来看,传统媒体的重要性也很大,不能被忽视；而新媒体的运用则成为一种更加便捷、安全的信息传递模式.所以,如何在当前信息化的时展之下,使传统媒体与新媒体的优点相结合,营造一个较为良好的信息传播空间,达到信息化发展,已经成为目前重点关注的问题.因此,本文便以传统媒体及新媒体作为主要的叙述内容,对两者的典型特征以及优缺点进行分析,然后对两者融合所出现的问题进行浅薄分析.
关键词：新媒体的特点；传统媒体；融合发展；趋势分析
中图分类号：G206
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）03-022-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.03.007
文/杨惠涵
新媒体的应用与传统媒体相比,具有大的不同.新媒体的应用,不但使信息的传播效率得到提升,而且增强了一定的传播效果,为社会提供有益的信息传播类型.从根本上来看,新媒体是一种基于传统媒体而发展的一种媒体途径,因此两者之间存在许多相同之处,在实际应用过程中,需要在传统媒体的优势发挥的同时将其与新媒体的优势相结合,达到多元化信息传播的目的.
1.传统媒体与新媒体的概念以及特点
1.1传统媒体的概念
传统媒体是一种相对性、比较性的概念,是基于网络媒体的相对说法.传统媒体从大致上来理解属于常说的传播方式,可以定期通过自身的渠道向大众群体提供一些有效的信息,并且为人们提供自身所需要的信息.传统媒体种类很多,如广播电视以及报刊等.由于传统媒体受到时间及空间上的影响,所以被人们所忽视.新媒体虽是一种不受时间及空间等影响的媒体形式,但是其也无法完全替代传统媒体.因为在传统媒体的发展过程中,报刊、广播等信息平台的作用较大,新媒体传播渠道无法完全取代.
1.2传统媒体的特点
传统媒体包含很多信息流通方式,如户外以及广播等,其已经成为传统之一,对日常生活产生深刻的影响,传统媒体本身具有冲击力强以及传播途径较广的特点,可选择性叫少,会受到多种不良因素的影响.以传统媒体中的广告为例,虽然通过报纸以及广播等方式,具有较快的传播速度以及灵活性,但仍然存在被忽视的现象,广播渠道可以为听众提供想象的空间,并且依靠词语以及声音效果、音乐变换等,影响听众的想象力,不容易受到时间、地点的影响,但作为一种声音媒体具有转瞬即逝的特点,很多信息很容易被遗忘,而且由于信息流通方式较为单一,缺少创意性,不能完整将所需要展示的信息表达,而且传统媒体有内容较多、选择性少的缺点,而且使用时间较短,利用程度不高,所以在很多方面逐渐被新媒体所取代[1].
1.3新媒体的概念
新媒体本身便是一种对立概念,并且在传统媒体渠道的作用逐渐减轻后,出现了三种新的媒体渠道,被称为新媒体,三种新媒体渠道分别为网络媒体、收集媒体、数字电视等.新媒体是一种应用数字技术以及网络技术的媒体形式,将数字技术等作为传播方式,通过终端媒体,达到传统媒体的作用,是一种为使用者提供信息、娱乐服务的信息传播方式.从某种程度上讲,新媒体属于数字化新媒体,在发展多年后新媒体已经不是新型媒体的总称,也可以说新兴媒体及新颖的媒体都属于新媒体.以目前情况来看,在新科技的基础下出现的新媒体形式主要有数字杂志、移动电视以及手机短信等.但是在新媒体使用过程中还存在很多问题[2].
1.4新媒体的特点
新媒体本身的价值性等特性较强,可以将一些带有较高价值的信息传播,并且此种载体最终会作用于某些群体,不会受到受到消息传递时间以及传递条件等限制,具有较强的应用价值.在某种条件下,可以对新内容进行创造,并且与上一代的理念不同.目前,分众媒体以及框架媒体等在其本身理念上具有较强的原创性.此种特点也是使新媒体进一步发展的主要原因.从内容特点来看,由于新媒体可以更加满足人们的娱乐要求,而且由于目前人们生活节奏以及工作节奏的加快,需要将休闲的时间碎片化,媒体的出现满足人们的此类需求.新媒体使用以及内容,可以满足人们互动性以及对信息的需求,所以其本身的目的性以及选择性较强,具有更高的个性化.总体来说,新媒体具有交互性以及及时性的特点,可以保证人们个性化发展的需要[3].
2.传统媒体与新媒体的优缺点
2.1传统媒体的缺点以及优点
传统的信息传播方式中,新闻报纸主要通过文字的形式进行信息传播,在作者对此相关事件或者较为复杂的行为事件进行报道时,只能使用较为简单的方式对报道对象进行描述,无法起到详细的概括作用,而且会受到新闻报纸的影响,使报道内容与事实之间存在不同,影响阅读者的阅读质量.为迎合更多的阅读取向,报纸的更新速度与新媒体相比较为迟缓,在当前信息化时代的发展趋势下,信息传递速度具有很重要的作用,对人们的生活以及工作各方面会产生极为重要的影响,而且报纸的发行量也会受到地域及数量的影响.因此,传统媒体渠道逐渐被人们忽视.广播传播方式,主要是依靠听觉对信息进行传播,信息的时效性较短,并且不容易被记忆及保存,而且由于传播方式较为单一,从听觉上进行广播,缺乏视觉上的冲击,使信息的生动性受到影响,听众只能被动选择顺序播出,很容易受到天气等不良因素的作用,影响听众的收听效果.
2.2传统媒体的优势
就目前情况看,传统媒体虽然在新时代的发展中具有很多的缺点,但由于传统媒体经过多年的沉淀,其独特优势是新媒体所不具备的.在新媒体的时代下,传统媒体本身的生产力较强,并且此特点使其在新媒体时代下依然占据着优势,信息在传播前,需要对目标信息进行收集,但新媒体的收集能力较弱,依赖于传统媒体.传统媒体与新媒体相比较,虽然信息的及时性较差,但其具有的深度以及广度比新媒体强.新媒体所透露的信息只能对表面诠释,最大的优点便是速度较快,没有对信息进行深入的发掘.传统媒体还具有强大的品牌效果以及知名度,在经过长时间的运营后,会对大众具有较强的影响力,此种优势是新媒体无法超越的.当然,传统媒体所具有的品牌优势也不是一成不变的,在新媒体逐渐被接受的趋势下,传统媒体为保持自身的优势,需要不断地对品牌进行创造.与传统媒体相比,新媒体不具有权威性及品牌化的特点[4].
2.3新媒体的优点
媒体主要发展的两个领域,便是互联网及移动增值,此两个领域近几年中分别得到不同程度的发展,规模正在逐步扩大,2007年时,已经超过四百亿元,并且保持着每年百分之四十的速度增长,如网络游戏以及网络教育等.在新媒体市场不断扩展下,电子屏广告市场的规模逐步扩大,吸引大量资本流入的同时,使自身的营销价值获得提高[5].
2.4新媒体的缺点
新媒体的发展脚步虽然逐步加大,但仍然存在一定的缺点,比如,与传统媒体相比,新媒体的侵略性及强制性较强,新媒体使不同年龄、不同层次的人接受同一类信息.例如,公交车上的广告,使我们不得不与其他不同类型的人一同观看此类广告,而且由于其具有侵略性较强的特点,使我们被动关注此类信息的传递.微博属于新媒体的一种,在分享各类信息的同时,也使很多未经证实的信息被流传,产生很大的负面影响[6].
3.传统媒体与新媒体的融合趋势
3.1发挥舆论导向作用
传统媒体与新媒体的融合已经成为媒体发展的必然趋势.此两种媒体传播方式其实是一种舆论工具,因此需要发挥两者在新闻传播领域中具有的权威性,使人们可以热情参与.所以,可以利用传统媒体权威性的影响,与新媒体的及时性以及便捷性相结合,根据人们的实际需要,发挥媒体的互动性、及时性,使媒体效果最大化[4].
3.2发挥新媒体互动性的特点
为实现新媒体与传统媒体之间互动能力的增强,需要充分利用新媒体的优点,将传统媒体的深度以及价值应用于新媒体的创新工作中,使信息得到更好的展现.在实践过程中,需要将两者融合程度不断强化,打造数字化多媒体产业,同时加强新媒体与传统媒体之间的互动性,实现线下以及线上的平台互动,构建专业化、深度强、质量高的新闻专题,增强媒体的权威性,提高自身竞争能力.为达到上述目的,必须提高传统媒体以及新媒体的互动能力.
结语
在信息化时代不断发展的情况下,新媒体的应用受到社会发展的影响,因此,在此趋势下要充分利用新技术进行传播.就目前情况来看,我国尚且处于社会转型阶段,大众思维特点多元化,在复杂的环境里,对媒体传播有更高的要求,为此,需将两种媒体的优势相结合,以增强信息传播能力.
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[4]匡文波,邱水梅.基于技术接受模型的传统媒体客户端用户使用行为研究[J].现代传播,2017 （1）：128-131.
[5]黄鹤,方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播,2015 （6）：110-113.
（作者单位：中国传媒大学）
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