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文/半日闲
自“站在科技与人文十字路口”的乔布斯,用颠覆式创新征服了全球各国不同阶层的亿万用户.“跨界”似乎成为当下互联网时代的常态.
为吸引年轻用户老字号跨界成国潮
今年老字号品牌的跨界产品或是脑洞大开,像卫龙粽子走饥饿营销路线,或是包装换新,像农夫山泉追热点用颜值提升品牌形象,或是像“老干妈”卫衣登陆巴黎时装周,为“土味”换潮新.在天猫的“牵线搭桥”下,老字号品牌频频进行“跨界合作”推出猎奇产品,以一种意想不到的方式切入了年轻用户的视线,这些新颖的国潮在网络及社交媒体上掀起热议.
尽管它们的联姻看似风马牛不相及,却同属于快消产品,在渠道、消费场景等方面具有一定的相似性,不失为一种合作双赢的新形式.市场竞争激烈的当下,商品更新迭代周期不断缩短,倒逼着商家不得不在产品和用户体验上多下功夫,以求获得更多市场回报.若传统品牌墨守成规,难免令用户相忘于日新月异的互联网中,而极具猎奇色彩的跨界创新,无疑是快速融入年轻消费者人群的最佳途径.
然而跨界转型本不是件容易的事,品牌“搞事情”终究不是长久之计,猎奇带来的新鲜感往往经不起时间的考验,极高的度和流量热潮过后所产生的审美疲劳,也是“网红爆款”迅速衰退的原因.对于老字号品牌而言,年轻化最难的是内部组织、产品、产业链、渠道的年轻化,企业整个结构年轻化才是对国潮最好的支撑,能留住“忘性大”的消费者的依然是商品本身,而不是在热度中逐渐迷失的跨界营销.
地产跨界意不在车而在“房”
如果说老字号为造热度夺流量跨界实属无奈,那么近期地产大亨们跨界又是为何？八月恒大宣布正式全面接管法拉第未来在中国的业务,进军新能源汽车领域.截止目前,地产商跨界入局新能源汽车领域不止恒大,此前还有万达、碧桂园、宝能、华夏幸福.
相比近年来被政策一味打压的房地产领域来说,政策扶持下的“新能源汽车”在工业领域则是一个标志性的朝阳行业.手握巨额资金的地产商,涉足房地产之外的新能源汽车领域也不足为奇.另外,地产商还可通过对汽车产业链的摸索转向多功能用地,从而进行产品多元化开发.
如碧桂园在佛山顺德新城投建的新能源汽车小镇.不仅可助汽车产业升级,还能带动当地消费升级,让汽车产业与新城镇综合体融合发展.“造车拿地”成为他们眼下利大于弊的做法,而“跨界融合”或也是企业转型升级的关键所在.
“芯趋势”来临,是情怀还是风口？
同在造车领域想要大展拳脚的格力,近期造芯的消息又跃然纸上.事实上家电同行如海尔、海信、TCL、长虹等早就投入其中.近几年家电市场日趋成熟,传统企业之间竞争加剧,国内家电市场增速放缓,利润下滑的家电企业不得不寻求新的增长点.
或许是因4月中兴事件的刺痛,这些正在造芯之路上的企业家们是有报效祖国之情怀,其所在领域的发展之势疲软也是不争的事实.牺牲眼前利益谋求长远发展固然重要,但造芯也不是光靠钱就能砸出来,在关键技术上要起到引领作用,技术、人才缺乏是摆在所有想借“造芯”风口而上的企业都面临的重大课题.最后若因投入过多而导致品牌的主次定位不分,也难免会走上联想的老路顾此失彼.
界存在吗？跨界的本质是创新
作为新锐与传统相融合的新形态,“跨界”已经成为这个时代的新象征.人们反复探讨着跨界的意义,而界是否真的存在？如果把人字写在框里就是个囚字,这就像对于“界”的理解,其实全部都来自于人们对这个世界的理解.它可以是清晰的分工模式下熟悉的领域,也可以是突破创新而出的沃土,跨界思维的本质就是最简单有效的价值创新.
正如马克思所言：“人的本质是一切社会关系的总和.”由人所定义出来的局限,或也是现下人们焦虑,跨界追求财务自由的原因.对于企业和个人而言,未来生存发展的重点并不是跨界,而是不断更新对于这个世界的理解,由此在力所范围内衍生而出的价值创新.因为无论这界在哪里,终究是由人来定.
上文结论，上文是关于经典为什么谈跨界专业范文可作为跨界方面的大学硕士与本科毕业论文为什么谈跨界论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
1、 跨界、跨屏：报纸广告的创意变革 2012年以来,我国报纸广告降幅不断创下新低,2016年更是出现报纸“休刊潮”,2017年1月1日,一批有影响力的报纸,如京华时报东方早报……纷纷停刊,中国青年报也宣布周六、周.
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