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关于自媒体类论文范文例文 和自媒体语境下网络红人的传播特征类论文范文例文

分类:mpa论文 原创主题:自媒体论文 发表时间: 2024-02-19

自媒体语境下网络红人的传播特征,该文是关于自媒体类论文范文例文和网络红人和语境和媒体语境类在职毕业论文范文.

[摘 要]随着“互联网+”时代的到来,大众信息传播方式发生了翻天覆地的变化,微博等自媒体的出现与快速崛起,为普通受众赋予了更多的话语权,受众也更加积极地加入到各种热点话题的讨论.网络用户参与网络传播的热情高涨,出现了大量优秀内容创作者和有各具特色的自媒体,在网络媒介环境下,网络红人、、传统媒体以及受众心理需求等多重推动下,网络红人由此产生.本文主要通过个案分析法,以papi酱作为研究案例,将理论与实际个案相结合,对网络红人的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众进行分析.

[关键词]网络红人 自媒体传播特征

CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,互联网普及率达到53.2%,手机网民规模达6.95亿,占比达95.1%.增长率连续3年超过IO%.移动互联网的广泛覆盖以及智能手机的普及,促进了自媒体的出现、发展、壮大.信息传播方式更加大众化、公开化、自主化,一批有个性有特色的传播者得以快速聚集起人气,并通过粉丝的转发扩大影响范围,网络红人由此出现.

2015年初,“papi酱”(姜逸磊)跟她的大学同学开始以“TCgirls爱吐槽”的名字在微博上发布短视频:7月开始发秒拍和小咖秀短视频:8月,“papi酱”在其个人微博上试水,发布了对嘴小咖秀以及有特色的搞笑吐槽视频;10月,她开始在微博上发布原创短视频内容,并且给自己的声音加上特效.在2015年的网红排行榜上,“papi酱”排名第二,仅次于“国民老公”王思聪.2016年3月,“papi酱”获得来自罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等联合投资的1200万人民币.截至2017年2月,“papi酱”的高达2178.8万;3月,“papi酱”的公司“春雨昕雷”被并入当红明星的经纪公司“泰洋川禾”.

“papi酱”的迅速走红,除去自媒体时代自带的“易红”体质,还得益于个人形象塑造、话题选择、价值观正确等方面的精心选择、包装.以下将从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众等方面进行网络红人的传播特征分析.

一、传播主体接地气

传播主体是指信息的发出者或者发出机构,它包括自媒体平台、手机、网络等,也可以是网络红人本身,或者是其制作团队.现在的自媒体情境下网络红人的传播主体有了更加顺应时展的新特征.

(一)传播主体草根化

就近几年的网络红人来看,草根阶层越来越多的活跃在公共视线.这些草根网红,拥有了网络这个自由开放的传播平台,他们能够在网络这个虚拟环境中,与不同的群体平等交流,他们掌握了话语权,便获得了更多的机会去登上网络红人的舞台.

“papi酱”做为草根网红的领军人物,将“屌丝文化”进行到底.她素颜上镜,在家里拍视频,并且极其不爱出门,典型的宅女.她没有后台,全靠实力,让人们看到一个完全草根的人,也能够拥有属于自己的一片天地.对于像“papi酱”等草根名人的受众来讲,他们从这些名人身上仿佛看到了希望.因为同样是出于草根,他们会觉得自己有机会成为她,这便是草根明星带来的影响.

(二)个人形象品牌化

对于“papi酱”而言,她给自己的形象定位是“平胸+贫穷”,她是率真、幽默、自黑自嗨的大龄女神经,她是个性十足的草根自媒体形象代言人,她有非常清晰正确的价值观:讨厌虚情假意,力求真实待人.这正是现在的年轻人所信奉与追求的,而“papi酱”正好能够达到现在年轻人的心理预期,将他们喜爱的内容作为自己所传播的内容.

“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”这句话可以说是她对自己定位后所形成的品牌标语.她通过短视频作品在受众心里留下无可取代的个人形象,一想到她,大家就会在脑海中浮现出她夸张有趣的表情.她早期的视频作品都是一些日常琐碎的记录,所以可看性一般,后来她开始借助变声器的特效,拍原创吐槽视频,传播效果很好,于是她开始专注于生产原创短视频这一条路,打造自己独特个性的品牌.

现在的受众素养逐渐提高.意味着形象传播就变得越发重要.当然,仅仅依靠外在形象远远不足以长期吸引受众的注意力,只有像papi酱这样,学会打造属于自己的个性标签与个人品牌,才能更加长久的发展下去.

二、传播内容抓眼球

借助新媒体来传播信息,依旧是要以内容为王的,所以就网络红人来说,他们所传播的内容才是吸引大众眼球的关键所在.此前许多网红靠扮丑来吸引眼球,事实证明他们的生命力非常脆弱,没有持续性.但是,富有创意的内容,比如直达主题、短而有力的短视频,会更有传播优势.

(一)富于创意的传播内容

传播学经典著作罗杰斯的《创新的扩散》一书中提到说,一项创新要被大众接受并采纳必须具备的五个特征中,首先就是创新事物具有相对优越性.因此,内容创新是制胜的关键所在.

就“papi酱”而言,她能够很好的把控传播内容,她的原创短视频的内容都是结合当下的热门话题或者关注热点,而且每逢节日也会出一些相关选题的作品,十分应景.内容的创意性正是她在众多网红中脱颖而出的关键所在.

从下图中不难看出,“papi酱”的视频选题基本上都是十分接地气的话题,紧贴当下热点,比如在三八妇女节前夕,推出《你听过这些话吗?性别不是标签》的视频,主要吐槽社会上对女性身上贴的标签,呼吁人们不要有性别歧视.她视频的主题都是大众关注的话题,它贴近年轻人的生活与受众的槽点,拉近了与受众之间的心理距离,让人产生情感共鸣.

“papi酱”最大的独特之处在于,运用多角色的人物扮演.在她的视频里,她给自己的声音基本上加了变声特效,并且一个人扮演多种角色,站在不同角度分析问题.这种形式让受众更加明确的感受到角色的更替,同时趣味性十足,也很有新鲜感.最重要的是,每一个角色的出现能够更好的诠释每一个主题,让各方代表现身说法,更有代入感与真实感.

(二)采用新颖的传播方式

在移动设备的普及以及网络传播日益碎片化的环境下,UGC短视频产生.当下社会人们的阅读习惯正在改变,短而精的视频内容对于受众而言明显具有更强的吸引力.视频涵盖了语言、文字、声音、画面等多种表现形式,可以让受众享受一场简短但美妙的视听盛宴,也可以将传播者所想要传达的东西生动形象的传递出去,传播效果更加显著.

就“papi酱”而言,受众在观看她的视频的时候,不用花费太多时间就可以将她的每一个细微表情与动作都尽收眼底.她的每一个视频都短小精悍、直奔主题,在现在这个碎片化阅读的时代,符合受众的阅读习惯.

三、传播渠道多元化

(一)发展初期平台单一

网络红人发展初期,他们的诞生平台相对单一,只在某一个平台上发布自己的作品,比如博客、论坛、贴吧等,传播面积相对狭窄.在他们还没成为网络红人前,在这里聚集了大量的人气和拥趸,使他们拥有一批忠实的粉丝.为日后多平台推广打下深厚的群众基础.

(二)拓展多方媒体平台

在保证内容质量的情况下,选择更宽阔的传播渠道,能够使传播内容分发给更多的用户,这是网络红人形成个人品牌的关键所在.

就“papi酱”而言,她借助不同的平台进行内容传播.因为不同的传播平台有着不同的受众,每增加一个传播平台就意味着多一个与受众接触的机会.随后,她开始构建个人媒体矩阵,有效提高了视频的传播速度与面积.比如最初是在秒拍,后来到微博,再到微信公众号,到如今在视频网站优酷上、今日头条上以及B站上,都可以看到她的身影.如今自媒体发展迅猛,把自己的内容发布到各个平台已经是大势所趋.

四、传播受众个性化

(一)受众群体以年轻女性为主

在“进击的网红”中国网红大数据报告中.25岁以下的年轻人最关注网红,占到总比例的87.2%.同时,女性是关注网红的主力军,数据显示,女性占72%.是男性的2.5倍左右.由此可见,受众比较偏年轻化,且女性居多.

(二)受众获得自我认同感

当代社会,生活节奏快、工作压力大,网络红人发布的内容迎合受众的心理,满足他们娱乐放松的需求,这也正是网络红人得以迅速发展的缘由.比如“papi酱”,她视频作品形象的表现出当前被普遍认可的三观,受众能够感受到一种对自我观点的认同,从而会得到一种满足感.这就是自媒体情境下传播受众的使用与满足理论,也是受众关注与追捧网络红人的根本原因.

(三)受众主观能动性提升

自媒体情境下的网络传播环境是一个崭新的信息传播环境,它大大的拓展了受众主体想象的空间,使得受众在各个部分都可以处于非常活跃的状态.在此情况下,受众主体性拥有一个宽阔的发展空间.作为一个普通网民,不再只是被动的接收信息,而是成为一个可以自己发布信息的传播者,参与到网络事件中去.

对于网络红人来说,要学会去与自己的受众群体互动,多交流沟通,使受众的主体性得到提升.比如papi酱会与粉丝互动,在她生日时更新了一个视频叫做《“papi酱”的“30岁30问”答网友问》,收集了一些粉丝的问题并回答,从而拉进与网友的距离,对于那些被抽中问题的网友而言,某种程度上使他们自己的主体性得到了提升.

综上所述,“papi酱”等网络红人的出现,是社会大背景与个人因素相互作用的结果.理性看待网红现象,了解网红特征,进一步规范网红语言、行为,对自媒体时代的网络环境、网络经济、网络舆论、价值观念等有着重要意义.

参考文献:

[1]樊帆:《网络红人传播现象思考》,《新闻研究导刊》,2016年第7期

[2]袁凯莉:《自媒体时代网络红人的发展现状分析》,《西部广播电视》,2016年第6期

[3]第39次《中国互联网络发展状况统计报告》

(湖北省卫生计生宣教中心)

综上而言:这是关于经典自媒体专业范文可作为网络红人和语境和媒体语境方面的大学硕士与本科毕业论文自媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.

参考文献:

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