论文少数民族题材微电影传播策略，本文是传播策略类有关硕士学位毕业论文范文与少数民族和策略和电影相关论文范文文献.
摘 要 随着我国少数民族题材微电影的艺术探索以及创作团队的日益增多,各民族的民俗风情、文化故事通过微电影镜头得以完美呈现.微电影作为一种新的民族文化传播载体将如何更好地发展壮大,吸引更多的受众.文章从少数民族题材微电影发展传播策略角度展开研究,思考如何推动少数民族微电影良性发展,促进中华民族文化软实力提升.
关键词 少数民族；微电影；传播策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0056-02
从微电影诞生伊始,便受到了年轻人的关注和追捧,微电影它正以一种独特的叙事方式与艺术魅力走进人们的生活.其中,优秀的少数民族题材微电影层出不穷.比如,由青年导演杨蕊执导的少数民族题材微电影《图腾之旗》,经网络平台播出,就受到众多网民追捧以及各大视频网站重点推介,点击率迅速突破千万,并斩获了首届亚洲微电影艺术节“金海棠”优秀导演奖、优秀摄影奖,北京国际微电影节“评委会大奖”等国内重要赛事奖项.此外,如《戛洒往事》《彝剧》《俐侎阿朵》等一些高品质的少数民族题材微电影,也让观众拍手称赞.它们大都反映了少数民族特有的文化内核与民族气质,彰显了少数民族文化的强大生命力.
当前,城市发展日新月异,少数民族年青一代离乡背井,入城打拼,远离原有的生存环境,民族文化的传承逐渐走向衰落.而微电影的出现,正好可以有效地推动民族文化的传承.它凭借其短小、精炼、灵活等特点,迅速风靡于互联网,吸引更多少数民族年轻人参与互动.少数民族题材微电影深入挖掘民族故事,从视听角度完美解读民族文化,并采用创新、独特的叙事手段、拍摄技巧及剪辑方式,更符合年轻一代人的审美情趣,大大提高其观赏兴趣,迅速抓住观众的心,少数民族文化传播效果自然也就更好、更有效.做好少数民族题材微电影发展传播策略研究,弘扬少数民族文化,推动少数民族产业发展,是一个顺应时展的召唤而探索的论题.
1 媒介传播策略
大众传播媒介可分为两大类：一类是传统媒体,包含报纸、杂志、电视、广播等；另一类是新兴媒体,包括网络、手机、触媒等.少数民族微电影便可通过传统媒体、新兴媒体等进行全方位、立体化、多平台的宣传,形成“传播合力”,推动少数民族文化的发展与繁荣,促进民族文化软实力的提升.
1.1 传统媒体
传统媒体主要包括报纸、期刊、电视、广播.像报纸、期刊等这类纸质媒体随着时代的发展,品种越来越多,内容也越来越丰富,具有权威性,信息量大,易保存等特点,少数民族微电影可以借助各级主流媒体报纸报道宣传,如报纸、杂志的“文化专栏”“民族天地”等板块,对少数民族微电影获奖、主创人员、拍摄经历、少数民族特色等方面进行介绍,引起社会各界关注.
而广播、电视这类传统媒体传播范围广泛,拥有较多的收听或收视群体,对其传播表现形式更为丰富,如新闻报道、宣传广告、电视节目等,都具有非常好的宣传效果.
1.2 新兴媒体
新兴媒体具有全球性、交互性、多媒体性等特点,兼容报纸、杂志、广播、电视等各种传播手段,少数民族微电影可以凭借微博互动、微信圈推广、手机游戏植入等方式,让与微电影相关的影评、剧照、花絮等呈现病毒式传播,成为当下最热门的话题或事件.
2 产业化发展策略
“如果说少数民族文化资源是一座富矿,那么在这座富矿上打造的电影产业链则是一条吸金链.少数民族文化产业建设的核心就在于对资金的聚集、少数民族文化资源的整合和高效合理开发等问题的实现.”[1] 少数民族微电影的文化功能固然重要,其经济功能也不能丢失,应该积极探索如何把文化资源转化为文化产业,促进少数民族地区经济转型升级.
2.1 多元化开发少数民族微电影产业模式
借鉴好莱坞电影产业模式,多元化开发少数民族微电影产业模式.产业链向上游延伸,可根植本土,研发创作有影响力、可供开发的微电影；向下游拓展,则借力有知名度的、优秀的微电影作品,尝试开发主题公园、文艺汇演、特色旅游、游戏动漫、图书出版等周边产品,形成一支文化产业舰队,提高少数民族地区经济竞争力.如广西壮族电影《刘三姐》带动了桂林文化旅游产业的发展,衍生出《印象刘三姐》山水实景演出、音像制品、艺术学校等,这是少数民族电影成功开发的典范.
2.2 打造少数民族微电影产业链
少数民族微电影产业链的繁荣发展离不开政府机构的主导打造,在政策、资金、产业与舆论等方面,政府都应予以大力支持,引导外来资本积极投身于少数民族微电影产业链,让微电影成为少数民族地区产业转型升级、经济飞速发展的重要助推力.如云南省临沧市作为世界佤族之乡,凭借独特资源,当地政府积极联合中国电视艺术家协会,一举拿下亚洲微电影艺术节永久举办权,借助此盛会,临沧市还搭建了与微电影有关的项目,如亚洲微电影庄园、亚洲微电影学院、亚洲微电影产品交易中心、微电影博物馆、微电影主题公园、亚洲微电影林、金海棠酒店等,这些文化产业集群及文化产业基地,形成具有联动效应的文化产业带,由微电影所带来的文化影响力和经济推动力,成功助力了临沧经济的发展,可以说临沧选择了微电影,微电影也成就了临沧.
3 品牌形象传播策略
全媒体时代,品牌形象的重要性越发凸显.少数民族聚集地大多地处偏远,急需通过某一品牌形象让外界来知晓,越来越多的少数民族地区开始将微电影作为宣传当地的一种重要手段,效果好坏直接取决于微电影的品质,而此刻微电影品牌形象的构建就显得非常重要了.
3.1 找准定位
依据对受众市场的调查分析,结合少数民族地区文化资源的特点,打造个性鲜明的微电影品牌形象.“少数民族电影创作必须要坚守少数民族的文化立场和文化视角,深入少数民族文化根源,坚持抒写少数民族的‘心灵’”.[2] 少数民族文化充满着浓浓的异域风情和醇厚的艺术魅力,微电影应深入挖掘本地区少数民族文化故事、艺术形象、精神风貌等,使受众在观看时会不知不觉地唤醒内心的民族自豪感与族群认同感,促进全国民族大融合,中国民族电影产业才有立足之地,中国民族文化才能广泛传播.
3.2 打造名片
个性鲜明的微电影品牌形象会在受众心中留下深刻的印象,少数民族地区应努力打造一批“名作”、一批“名家”、一批“名企业”,详细地说,也就是制作一批优秀的,有影响力的微电影,培养一批优秀的著名导演、摄影、编剧等,扶持一批优秀的著名影视制作企业,让它们成为当地的名片.黔西南州每年在兴义举办万峰林国际微电影盛典,各界媒体及创作机构都将齐聚于此,借助这股“东风”,他们培育了许多本土优秀创作团队以及微电影,如《陪你去贞丰》《用生命捍卫的誓言》《蜕变的天使》等,通过媒介广泛播映,都成为了宣传推介黔西南地域形象的一张张名片.
4 事件传播策略
少数民族微电影的传播可充分利用各种名人推荐、体育赛事、社会大事、节庆会展等,借助强势力量来塑造自身品牌,利用事件传播来迅速提升影响力.重要事件、庆典、节庆、体育和娱乐演出等不仅可以给观众带来较强的感官刺激, 还可以树立媒介公信力,展示自身品牌形象.
4.1 举办少数民族题材微电影大赛
少数民族地区都应极其重视并结合自身的少数民族文化资源, 通过打造具有广泛影响力、强大竞争力的重大赛事活动,不断提升对外知名度和美誉度.国家民宗委、省民宗委、少数民族地区政府等可联合广电厅（局）、文化厅（局）以及相关机构、企业、高校,共同举办少数民族题材微电影大赛,题材、内容等可进行限定,大赛板块可丰富多样：主题研讨会,导演扶持计划等,通过比赛使创作者进一步了解民族文化,同时凭借大赛平台也可以多元化、广泛化传播民族文化.目前,像“多彩中华”微电影创作大赛,亚洲微电影艺术节、万峰林国际微电影大赛等赛事,由于多年举办,已具有一定的知名度,已成为少数民族文化传播的重要平台.
4.2 推行“少数民族微电影工程项目”
“2013 年10 月13 日,由国家民委、中国作家协会批准立项的重要文化项目——中国少数民族电影工程在京正式启动.该项目将为我国每一个少数民族拍摄至少一部电影,以弘扬民族文化、促进民族团结进步.”[3] 这项计划的实施迅速地推动了民族电影的发展和壮大.我们不妨可以借鉴,由省民宗委、少数民族地区政府及相关协会机构共同实施“少数民族微电影工程”项目,对少数民族题材微电影创作者进行扶持,有了政策与资金的支持,微电影创作才会更加精良,民族文化也才会更具生命力.
4.3 开启少数民族微电影进校园系列活动
推动少数民族微电影进大学校园活动建设,从大学生中培育少数民族微电影观众.当前大学生已成为电影市场的主流消费群体,也是未来时展的主力军.在全国各高校定期组织策划少数民族题材微电影展,通过开展播少数民族微电影播映、少数民族微电影创作团队创作分享交流会、少数民族微电影拍摄扶持计划等一系列活动,吸引一批年轻的、活跃的、有思想的群体与少数民族微电影碰撞出火花,这既有利于民族文化的传播,更有利于少数民族微电影人才的培养.2014 年11 月,教育部与国家新闻出版签署《关于“全国校园电影院线”会商备忘录》,启动建设全国校园电影院线[4].这一利好消息,对于少数民族微电影进校园活动创建夯实发展基础,营造了更加良好环境.
5 结束语
少数民族题材微电影不仅呈现着少数民族优美绚丽的自然风光,也承载着少数民族悠久的历史文化和美好的民族精神.由通过精心的传播策划,这些充满着浓浓的异域风情和醇厚的艺术魅力的民族瑰宝,才得以表达、播撒和传承.党的十八大和十八届三中全会,都强调了要加强中华民族优秀传统文化教育,大力推进文化艺术产业的繁荣.少数民族文化是中华优秀文化的重要组成部分,必须予以尊重、保护和传承,少数民族文化也应通过微电影这一新兴的表现手段,借助媒介有效推动形成优势品牌,并不断进行刷新和延伸,塑造少数民族地区的美誉度和知名度,让少数民族文化因微电影而更具魅力.
参考文献
[1]饶曙光.中国少数民族电影史[M].北京：中国电影出版社,2011：10.
[2]饶曙光.少数民族题材电影：概念?策略?战略[J].当代文坛,2009：4-11.
[ 3 ] 人民网. 中国少数民族电影工程启动[ E B / O L ] .[ 2 0 1 3 - 1 0 - 1 3 ] . h t t p : / / n e w s . x i n h u a n e t . c o m /politics/2013-10/13/c_125526926.htm.
[4]教育部网站.教育部与新闻出版签署备忘录全国校园电影院线建设启动[EB/OL].[2014-11-18].http://www.moe.edu.cn/publicfiles/business/htmlfiles/moe/moe_1485/201411/178529.html.
回顾述说:本文论述了关于传播策略方面的大学硕士和本科毕业论文以及少数民族和策略和电影相关传播策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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