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有关广告学在职毕业论文范文 跟新广告法施行对《广告学》教学的影响类毕业论文格式范文

分类:论文范文 原创主题:广告学论文 发表时间: 2024-01-26

新广告法施行对《广告学》教学的影响,该文是有关广告学在职毕业论文范文与新广告法和《广告学》和教学方面在职毕业论文范文.

雷 宇

内容摘 要:新《广告法》自2015年9月1日起正式施行,必将对高校《广告学》教学产生重要影响.作为长期从事《广告学》教学的高校教师,笔者从广告思维、广告理论教学、广告实践教学等三方面探讨了新《广告法》对《广告学》课程教学的影响.

关键词:新《广告法》 教学 影响

新《广告法》自2015年9月1日起正式施行,这部法律将会对高校《广告学》教学产生重要影响.笔者作为长期从事《广告学》教学的高校教师,拟从广告思维、广告理论教学、广告实践教学等三方面谈一下新《广告法》对《广告学》课程教学的影响.

一.新《广告法》施行对广告思维的影响

高校广告学专业担负着为国家培养新世纪广告人才的重要责任,要顺利完成这个任务,每一门课程尤其是核心课程的教学非常重要.在传统的《广告学》教学中,热衷于对西方广告理论和文化的转述,重点强调培养学生的“创新思维”能力[1],但是在新《广告法》背景下,笔者觉得应该强调法律与创意思维并重.再好的广告创意,如果不符合广告法律的要求,也是无法和消费者见面的.高校所培养的广告学专业人才,不仅应该具备良好的专业素质和专业能力,而且应该具备懂法、遵法、守法的良好法律素质,尤其在广告学实践活动中,如果不具备法律思维,就会使得广告活动的开展很可能是徒劳无功,最后是得不偿失的.因此,在高校的《广告学》教学中,可以以新《广告法》的施行为契机,转变传统的教学思维和教学模式,注重学生法律思维与创意思维双方面的培养.

二.新《广告法》施行对广告理论教学的影响

新《广告法》自2015年9月1日开始正式施行,作为直接传授知识的高校教师,应该将新《广告法》的若干内容结合理论教学的实际,及时传达给学生.笔者总结以下几个方面:

1.广告*

广告*问题是广告中一个非常重要但是被很多人忽视的问题,主要集中在广告的真实性问题、针对儿童的广告问题、广告的个人隐私问题、广告中的认可与证明问题等.在新《广告法》中,对虚假广告的范围及认了明确的规定,并且加大了对虚假广告的处罚力度,第五十五条“---广告费用处罚款从原来广告费用的1到5倍,增加至3到5倍,广告费用偏低或者难以计算的,现在最高可以罚到200万.”针对儿童的广告问题,新《广告法》第三十八条“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人.”第三十九条“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,但公益广告除外.”针对广告的个人隐私问题,新《广告法》第九条“广告不得有下列情形:损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;危害人身、财产安全,泄露个人隐私.”关于广告中的认可与证明问题,新《广告法》第三十八条“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明.”第五十六条“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任.”第六十二条“广告代言人处罚标准,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款.”新《广告法》针对以上广告*具体问题新的规定,必将对“广告*”这一章的教学产生重要影响.

2.广告媒体

新《广告法》要求广告的可识别性,第十四条“广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告.广播电台、电视台发布广告,应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定,并应当对广告时长做出明显提示.”并且在第二章“广告内容准则”中对医药、保健、农药、饲料、酒类、教育培训、招商、房地产等相关品类的广告内容作出了非常详尽的规定,如果违反规定,作为广告发布者的媒体机构都将被处以不同程度的罚金,情节严重的该媒体的主管人员与直接责任人员将受到处分,甚至可以暂停媒体的广告发布业务.

可见,新《广告法》对各媒体的广告经营与管理提供更加严格、具体的要求,媒体的日常广告运用需要更加规范.在这样的背景下,媒体应该在内容产品的策划和制作方面有所建树,提高媒体自身的综合竞争力和社会影响力,从而打造媒体品牌,同时改变原有的、较为单一的以广告收入为主的媒体盈利模式,积极推进媒体周边产品开发、媒体文化创意相关产业的发展,实现多渠道盈利[2].

3.广告文案

作为广告作品的语言文字部分,广告文案有着重要的地位.新《广告法》第九条“不得使用国家级、最高级、最佳等用语;”这将对文案创作人员提出严格的词语要求,包括“国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最优、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最新发明、最新科学、最新技术、全球最新专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认品(名)牌、绝无仅有、万能、销售冠军、抄底、空前绝后”都不能出现在广告文案中,想靠“语不惊人死不休”来创作广告文案肯定是不行了.

4.网络广告

针对旧版《广告法》对互联网领域的缺场,新《广告法》新增了关于互联网广告发布及广告活动的相关规定,第四十三条“任何单位或者个人未经当事人同意或请求,不得向其住宅、交通工具发送广告,也不得以电子信息方式发送广告.”第四十四条“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络.在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭.”

三.新《广告法》施行对广告实践教学的影响

《广告学》是一门和现实联系紧密,实践性很强的课程,我校《广告学》课程的实践教学包括9课时课内实训和为期一周的广告策划实训,新《广告法》施行对广告实践教学也将产生重要影响.主要体现在以下几个方面:

1.广告调查

广告调查是编制广告计划的依据,具体包括广告市场调查、企业形象调查、广告媒体调查、广告效果调查,而其中最复杂的是广告市场调查,它包括广告市场所在的社会环境调查、消费者调查和产品调查等.新《广告法》施行后,广告调查的很多内容也发生了变化,广告市场所处的法律环境,就是进行广告策划重要的依据.在广告法律环境变化的情况下,原来可以做的广告现在有可能就成了非法广告,例如关于烟草广告的问题,新《广告法》第二十二条“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告---禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容.”和旧版《广告法》比较起来,明确回避了烟草广告在各种媒体中出现的可能性,防止了打擦边球的任何可能,因此熟悉了这一规定,对于烟草公司任何形式的广告,策划都只能说“NO”.

2.广告创意

广告创意是一则广告的灵魂,好的广告创意能使广告脱颖而出,但是广告创意在新《广告法》背景下,好比“戴着镣铐跳舞 ”,不仅要创意独特,而且要符合相关法律的规定,不然再好的创意也无法通过审查部门的审核.以广播医药专题广告为例,新《广告法》第十九条“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告.”在此背景下,医药专题广告的创意需要改变,从传统的医疗养生节目推介转变为标准广告投放,可以考虑在标准广告基础上加入公益性内容、科普性内容、教育性内容,加强品牌与消费者之间的情感沟通,从而形成固定客户群,建立起长期的品牌效应[4].

3.广告策划

《广告法》1994年版共6章49条,现2015年版变为6章75条,新增了33条,删除了3条,同时修改了37条.原来广告法只有7种商品和服务的广告准则,这次增加到17种[3].原来七种商品和服务有:药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品.新增的10种商品和服务有:保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广告.对于专业从事某专题商品广告策划的人员来说,熟悉这一领域的相关法律规定显得特别重要.例如新《广告法》第二十六条“房地产广告,房源信息应当真实,面积应该表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:(一)升值或者投资回报的承诺;(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(三)违反国家有关管理的规定;(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传.”对于做房地产广告专题的策划者来说,在进行广告策划时,就要严格遵循这一规定.

广告学教学效果最终要通过市场来检验,新《广告法》的修订要求广告教学做出最及时的反应.广告教学工作者只有及时跟进,将最新的《广告法》内容传达给学生,才可能培养出合格的广告专业人才.

参考文献

[1]胡振宇.创意产业背景下的广告教学[J].新闻爱好者,2008(11):77-79

[2]李晨宇,新《广告法》对大众媒体运营的影响[J].青年记者,2015(6):22-24

[3]陈红玉.新《广告法》的互联网思维[J].青年记者,2015(6):25-27

[4]周伟.“新广告法”下广播医药专题广告转型[J].广告人,2015(5:39-40

基金项目:安徽省振兴计划重大教研项目(编号:2014ZDjy097);安徽省级综合试点改革专业—市场营销专业(编号:2013ZY056).

(作者介绍:雷宇,安徽科技学院管理学院副教授,主要从事广告学教学与研究)

综上资料:本文是一篇关于对写作新广告法和《广告学》和教学论文范文与课题研究的大学硕士、广告学本科毕业论文广告学论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.

参考文献:

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