论文我国企业商标管理问题与，本文是企业相关毕业论文题目范文跟商标和管理和企业方面论文范例.
詹晓婷
商标是企业的第一张名片,是企业向消费者传递价值观和企业文化的第一平台,其对企业形象塑造和品牌溢价起着重要作用,因此,建立企业商标体系和企业内部商标管理制度十分重要.本文首先探讨了商标对企业发展的重要意义,继而在分析我国企业商标管理所面临的机遇和挑战的基础上,提出了自己的建议.
商标作为企业信息的载体,对一个企业的经营发展、形象塑造和品牌溢价起重要作用.有人形象地说,“千金易得,名牌难得”.一个名牌企业总有一个驰名商标与之相应.但由于过去长期受计划经济体制的影响,不少中国企业对商标的认识不够.导致中国企业商标在海外被抢注的事情屡屡发生,给相关企业带来较大损失.建立企业商标体系和企业内部商标管理制度更显重要.随着《商标法》的颁布与修改,让受损企业对侵权行为有了更为简便的法律解决途经.企业在商标保护与管理问题上面临的机遇增多.在市场经济作用下,只有不断改革、全面把握的企业才能引领行业,屹立市场.
一、商标对企业发展的重要意义
(一)有利于塑造企业良好形象
“即使一夜之间,可口可乐的工厂被全部烧掉.拥有可口可乐商标,第二天可口可乐自然会重新再起来.”这是“可口可乐之父”伍德鲁夫的一句名言.这句业内名言正说明了商标价值的重要性.商标是一个企业的一张名片,是外界了解企业的第一个窗口.深入人心的商标往往能给企业带来意想不到的收获.消费者在不了解企业产品与服务质量时,只能通过商标去判断一个企业,这也是企业商标价值放大的一个过程.
(二)有利于增值企业品牌资产
一个企业除了拥有机器、厂房等固定资产外,还拥有着商标、名誉等无形资产.在一定程度上,企业无形资产对企业生存发展的作用不容小视.品牌资产属于无形资产的范畴,它能通过产品或服务所提供给顾客的价值增大.从大卫.艾格的品牌资产理论中可以得知：消费者对产品的信任度、忠实度、产品自身的美誉度都是品牌资产的重要组成部分.品牌资产即品牌权益,它能通过产品或服务所提供给顾客的价值增大.商标对消费者的信任度与忠实度作用不言而喻.
无论是在上海的繁华街头,还是在西部边垂小城.只要人们抬头看到那被咬过的苹果商标,一个实力雄厚、技术先进的跨国公司—苹果便浮现脑海.这便是企业通过商标提升了企业的信任度与忠实度.从而提高企业的品牌资产.
(三)有利于体现企业核心战略调整
企业变化商标,从表面上看只是一个字母颜色、大小或形状的变化.但传递的可能却是产品策略、企业形象的重大变革.以魅族科技公司为例,在2015年下半年.魅族公司更改了公司的logo.全新的logo扁平化设计,让人感受到魅族公司在统一各平台与终端的使用体验,提高产品服务品质方面所做的努力.其实深究其logo变化原因,无非是用更年轻活泼的企业形象,保持一种产品使用的新鲜感,吸引更多年轻人的目光,从而占据市场份额.这便是企业核心战略调整与商标变化的完美契合.
二、企业商标管理所面临的机遇和挑战
挑战：1.盗版,侵权等问题相当突出.现实中,中国商标在海外被抢注的事件屡屡发生,特别是著名商标.这给中国企业带来的损失是难以估计的.如中国名酒五粮液商标在海外被抢注,给五粮液公司带来了难以计算的品牌资产损失.
2.对国际注册内容不熟.中国企业在走向世界的过程中.相当多的企业仅将目光局限于技术、人才、资金等方面的升级,而忽视商标的国际化过程.国际注册中的程序、原则、保护期限等内容对中国企业来说都是不小的挑战.另外,我国缺乏熟练运用国际商标法的高级法律人才,中国品牌赢得国外消费者的信任较难.
3.缺乏清晰的企业定位,没有合适的市场营销战略提高品牌商标的知名度.中国企业善于打战,而忽视对商标、企业信誉、形象的建设.
机遇：1.相关法律体系日益健.全我国实行商标注册制度.《商标法》在1982年8月23日颁布,后经两次修订,逐渐完善.相关法律的颁布、论坛的召开都为企业保护商标提供了坚强后盾.
2.相关国际环境正在改善.中国在1980年6月3日正式成为世界知识产权组织的成员国,此后积极参加世界知识产权组织的各类交流访问活动,拓宽了中国企业的国际视野.中国成为《巴黎公约》、《商标国际注册马德里协定》等条约的缔约国.
3.建立并逐渐完善商标档案管理体制.在“统一领导,分级管理”的作用下,商标档案越来越更好的为保护商标权服务.商标档案也发挥着重要的信息交流作用.
三、企业应如何管理与保护商标
商标管理就是要保护商标的专用权,工商行政管理机关作为商标管理的主体,必须采用科学地采用行政方法、法律方法、经济方法.遵循商标管理的基本原则.更好的体现《商标法》的基本精神和原则.但仅靠行政管理机关是远远不够的,企业应该从自身实际出发,制定合理的商标管理战略.
第一步：及时设计注册本企业的商标,在注册后不应擅自改变自己的商标.否则是商标法制观念淡薄的表现.在全球开展经济业务的企业更是应该积极了解《维也纳协定》等国际公约,熟悉各国商标法.善用法律维护自己的合法权益.
第二步：建立企业商标体系.让商品和商标有机结合成良好格局.企业在必要时可以注册拥有若干个商标,这些若干个商标相互联系,相互影响而形成一个企业整体商标.
第三步：了解商标的使用和管理流程.将商标管理纳入企业经营管理范围内,企业应建立职责清晰的部门分布.将品牌广告宣传、商标转让交予具体部门如广告部、营销部或市场部来经营实施；
第四步：树立自我保护观念.商标获得了注册,只是获得了一种专用权.在商标保护的实践中,司法机关往往是提供被动保护.企业应主动寻求各方力量的保护.
总而言之：在市场经济下,一个企业在发展过程中,总会经历战略调整转型.一成不变,对市场反应迟钝的企业势必会淘汰于滚滚潮流中.积极及时注册商标、提高商标保护意识的企业将会大大提高本企业的市场竞争力.
（作者单位：重庆工商大学,经济学院）
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