论文互联网思维下广播电视媒体融合，本文是关于互联网思维方面自考毕业论文范文和思维和互联网思维和广播电视方面自考毕业论文范文.
摘 要：我国现处于信息飞速发展的时代,信息技术水平日益增高,信息技术与互联网思维成为大家在日常生活中、工作中不可或缺的重要内容.在这样的大环境基础上,各个领域都与互联网有着不同的融合与发展.广播电视媒体是传统媒体,随着现在的发展,广播电视媒体与互联网思维的融合,提高传统媒体行业的影响力和收视率的同时,也能够加快传统媒体行业的现代化发展,但给传统媒体带来了新的挑战.为了使传统媒体能够发展得更好,本文针对广播电视媒体与互联网思维的融合进行了简要的分析.
关键词：广播电视媒体媒体；互联网思维；融合发展
中图分类号：G206
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）11-051-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.11.007
文/宫禹
前言
广播,就是通过无线电波或导线向广大地区或一定区域传送声像节目.随着时代的发展,大众对信息的获取需求量日益增多,获取信息的方式也开始变得五花八门,而广播电视这种传统媒体的缺点也就逐渐被大众所知.传统媒体过于严肃,失去了平民化和趣味性,也就失去了竞争优势.因此,广播电视媒体与互联网思维的融合成为必然趋势,广播电视媒体向大众化方向转变,成为了媒体产业未来发展的大方向.
1.广播电视媒体融合的特性
1.1长期性
在现在的大环境下,互联网思维与广播电视媒体融合是没办法短期完成的,这就需要从业者们长期和系统的工作,在互联网思维与广播电视媒体融合的过程中,二者的联系会逐渐增加.以新时代的角度为新的出发点,每个媒体产业具有不同的特性和特点,以前的报刊到广播电视媒体,再到如今的互联网,任何一个阶段有它阶段性的标志和媒体形式,并且对于传统的冲击十分巨大.所以,在当代互联网发展迅速的情况下,广播电视作为传统媒体,与互联网思维的融合,需要不少的时间才能够完成.
1.2在融合过程中发现的问题
由于我国广播电视媒体与互联网思维的起步时间较晚,在国内没有可以借鉴的经验,因此,怎样能做到融合二者,就会发生很多科学性以及合理性缺乏的状况,大量媒体在新媒体与互联网思维的融合中投入大量的物资,但效果差强人意,并且一部分企业缺乏创新,对两者的融合产生了很大的阻碍.而且就现阶段来说,在二者需要融合的情况下,从业人员的观念落后,对于二者发展的意识薄弱,导致了二者融合的速度缓慢,质量不高.2000年至今,为了实现大众媒体的商业化,电视台的改革实行了一轮又一轮,但是都没有达到预期的目的.因为人员观念的不成熟,多个广播电视台对宣传工作与行政管理的关系处理得不是很得当.因为思维过于局限在传统观念,当今还有不少人认为广播电视台的责任就是负责传播新闻,事业单位、行政机关的观点及理念导致了广播电视台无法将二者融合落实到位.
1.3互联网对于广播电视媒体发展的影响
新媒体在互联网的发展下应运而生,大众寻求信息的方式方法多种多样,给大众带来了许多便利.传统媒体在新媒体的不断发展中遭受重大冲击,传统媒体面临的不仅是新媒体对它的挑战,同时也得到了新的发展机会.目前来说,大众对于新媒体的关注越来越高,新媒体的影响力不断壮大.自媒体的基础就是以用户的需求作为出发点,但是广播电视的受众面虽然大,但众口难调.在这方面,广播电视媒体就可以借鉴自媒体的经验来优化自身.传统广播电视媒体的播放时间固定,相比互联网媒体即点即看,大众对于传统媒体的依赖程度就会越来越低.而且网络自媒体对于各方面的信息发布更加全面,具有很强的交互性,这些都是互联网新媒体的优点.综上,在大环境下,广播电视传统媒体受到了很大的影响,用户的流失现象十分明显.
2.互联网思维的广播电视媒体融合发展策略
2.1提升产品质量与创新性
互联网时代,广播电视媒体要与新媒体进行融合,达到促进行业发展的目的.对于内容,需要全面创新,实现全面拓展和延伸,构建全新的优秀媒体平台.要想实现二者的融合,让新媒体整体多元化的发展.在构建平台的同时,要及时学习先进的技术和形式,质量提升了,才能保证传统广播电视媒体与互联网思维的全面融合.
广播电视台在新的节目创作过程中,不能完全的按照新媒体大发展来要求新节目.近年来,随着互联网媒体在全球的广泛应用,但它在具体的实践过程中也逐渐显现出不足,所以,电视台在将传统媒体形式与互联网思维融合的过程中,要始终保持“去其糟粕,取其精华”的态度,不可以一味地抛弃自我优势,更不可一味地追求新媒体操作模式.
要借助互联网的优点,把电视台节目的传播做到最大化,全面提高节目的传播度,使节目的受众群体不再是电视机前的用户,更要让互联网用户也能够及时获取电视节目中的信息,从而提高电视节目的影响力,扩宽受众群体.要加快节目的更新换代,发挥优势,打造节目品牌,立足眼前,放眼社会现象,结合当代形式,结合各个社交平台,例如微博、豆瓣、知乎等新媒体,在其中寻找大众接受并喜爱的节目题材,不能一味地选择抄袭优秀节目,获取流量,要做有想法、有创新、有责任感的新节目,为大众带来优良的电视节目的同时传播正确的价值观与人生观.
2.2人才培养与人才挖掘
从业人员整体素质偏低,缺少优秀专业人员,是行业内的一大问题.在如今阶段,除了央视广播电视频道能够做到对信息的实时更新和传播,大多数地方广播电视台受到节目播出时间、技术落后等各种因素影响,大部分新闻、资讯播出具有延时性.这样就非常容易造成在信息反馈给大众时,发现新闻播出,但是信息已发生变化的现象,这就使新闻报道失去了真正的意义.
从业人员是行业发展的关键,对于广播电视媒体与互联网思维的融合发展起关键作用,所以,实现二者的完全融合,就需要大量优秀的从业人员.因此,行业要落实人才培养计划,及时引进优秀从业人员.行业要整体提高对从业人员的要求,从业人员不只要掌握专业领域知识,更要对互联网有更深的理解以及要掌握相关操作知识与技术.为了实现二者融合的目的,首先,行业内要重新规划人力资源体系,反思以往人力资源的构建是否有问题,进行优秀人才培养,可以与其他企业合作、与互联网专业高校签订人才输送协议、对旧的从业人才进行定期深造等方式,提高从业人员的网络管理能力和网络维护能力；第二,可以以高水准、高收入吸引专业人才,建立出高水准、高凝聚力、高效的专业人才团队,为二者融合提供坚实的后备力量；第三,行业企业要做好管理工作,要有完善的考核评判机制,为从人员的综合素质及工作能力的提高提供保障,对人员进行动态管理,及时发现工作中可能会产生的弊端.
2.3建立与客户之间的关系
不管是新旧媒体,都是为用户服务.因此,在互联网思维下,想要促进二者的融合与发展,就需要我们重新审视与用户之间的关系,通过构建新的关系,提高新媒体在社会中的影响力,扩宽新媒体在社会中的受众面.媒体整合的目的是促进我国精神文化健康发展,满足大众日渐增长的精神需求,把新时代特点,把优秀的节目传播给每一位用户.所以,在明确了思想目标的前提下,就能与用户架构新的关系,以当代市场为出发点,以用户对于新的信息需求以及从旧媒体留下的习惯和特征,进而为用户带来高品质、高效、完美周到的服务.
2.4发展自媒体价值
传统媒体与互联网媒体机制不同,只有在政府的支持下,才能够完全与社会相适应,二者的融合才能更加有效发展.
在新的发展形势下,广播电视媒体与互联网思维的融合是必然趋势,在二者融合的过程中,要相互汲取对方的优势,两者都需要进行改革和创新,实现求同存异,相互发展、相互补充的目的.新媒体形式重视的是信息建设,节目的方式与广播电视媒体类似,但也拥有完善的与用户互动的方法.而广播电视更加重视在信息方面的传播.所以,在广播电视与互联网媒体的融合中,就要借助新媒体的互动方法、广播电视的信息传播价值,为用户带来更好的信息接收体验和感受.
结语
综上所述,在互联网时代,实现传统媒体和新媒体的融合,是长期且具有挑战性的一项任务.传统媒体与新媒体有着不同的传播方式,但是也具备不同的优势和文化价值,所以,广播电视行业要对自己的弊端进行及时改正,同时融合新媒体的优点,提升自身的新颖性和质量.因此,行业首先要做到的就是明确广播电视媒体的发展目标,再根据国家行业相关的要求,在不违反规定的前提下创新技术,构建与客户之间全新的用户关系,遵循市场规律,从用户的习惯和实际需求出发,打造成熟的专业团队,进一步为广播电视媒体与互联网思维的融合提供后备力量,进一步促进国内媒体行业的发展.
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（作者单位：天津广播电视台）
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参考文献：
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